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每日头条!端午出游：民俗味更浓，仪式感更足

2023-06-19 09:10:41来源：国际商报

■ 本报记者刘旭颖

中国商务新闻网端午小长假近在眼前，不少旅游在线平台上的搜索量和预订量也在不断攀升。周边游、长途游、出境游，特色旅游市场纷纷推出主题项目，仪式感满满。

民宿成周边游宠儿

(资料图片仅供参考)

马蜂窝旅游大数据显示，“端午去哪”近一周热度环比增长了240%，利用三天假期在城郊或“2小时高铁圈”内的周边古镇享受一次充满民俗韵味的短途游是多数消费者的首选。

在此带动下，散落于城郊青山绿水间的民宿成为了端午假期的主角。北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等周边游热门城市，“民宿”关键词的平均热度近一周上涨了80%，其中“京郊民宿”热度涨幅达130%，“杭州民宿”热度上涨100%。

马蜂窝发布的当代年轻人旅行图鉴指出，“特色”二字是民宿让年轻人为之驻足的关键。端午小长假，各地民宿充分结合当地特色，用手工编制五彩绳、采艾蒿、做香包、包粽子等主题玩乐体验吸引游客，也让特色体验成为了节日期间年轻人以及亲子家庭挑选民宿的重要标准之一。

作为民俗大节，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午备受瞩目。其中，最为知名的广东佛山吸引了大批游客，马蜂窝平台上，“佛山龙舟”近一周热度环比大涨125%，主打美食和岭南特色文化的“佛山攻略”也随之热度上涨了90%。

保持着原汁原味民俗文化特色的古镇同样是年轻人的热门之选。在端午小长假热门古镇前十排行榜中，盛产古镇的江浙地区占据六席，嘉兴乌镇高居榜首；能同时拥有北方长城与江南水乡风貌的古北水镇位列次席，这也是北方地区唯一上榜的古镇。

到乡村度假体验端午习俗也是不少旅客的心水之选。携程近期发布的2023年端午假期出游趋势预测报告显示，携程度假农庄的端午假期总体订单量同比上涨了191%。相比今年异常火爆的“五一”假期，端午期间消费者在农庄的平均停留间夜增长了22%。

携程相关负责人分析认为，这一现象产生的原因是携程多地度假农庄近期都推出了针对亲子游人群的乡村体验活动，包括农事体验、农产品制作、非遗文化体验等，在增加游客在乡村的停留时间的同时，也帮助农庄所在地乡村实现增收。

此外，溯溪徒步、漂流、露营也被不少年轻人奉为初夏避暑良方。携程平台上，近两周“溯溪”相关产品热度环比增长超50%；露营产品也在暑期的热浪来临前夕迎来大量客流，上海、北京、安吉的露营地供不应求，其中上海露营订单同比增长了7倍。

更注重出门仪式感

值得关注的是，相比“五一”假期，今年端午假期出游成本要更低。携程2023年端午假期出游趋势预测报告显示，端午假期，国内和多个出境热门目的地的酒店、机票均价较五一假期都有所下降。

携程数据显示，从目前预订情况来看，端午假期国内热门目的地有北京、上海、杭州、广州、成都、青岛、武汉、南京、深圳和西安。其中，多地酒店间夜均价有明显降低，例如西安的酒店间夜均价较五一降低29%、南京降低22%、广州降低19%。机票价格也有所下降，截至目前，境内单程机票含税均价较“五一”期间下降约20%。

携程研究院认为，在“五一”假期报复性出游潮过后，端午假期有不少消费者选择佛系度假、不凑热闹，供需关系之下，热门目的地的酒店价格随之迎来下降。同时，近期国内航线燃油附加费下调也降低了消费者的飞行成本。

三天小长假，不少游客选择缩短路上时间，花更多时间度假。不少旅客选择“跨省了，但不远”的路线，主打假期出门的仪式感。上海-杭州、深圳-广州、北京-北戴河、北京-天津等多条半径低于300公里的线路就很受青睐。以天津为例，端午假期来自周边的订单量同比增长近40倍，来自北京和河北的旅客占比过半。

也有不少出境游旅客根据就近、签证便利度等原则选择目的地，多条飞行时长在3小时内的航线受到欢迎。例如上海-大阪、上海-济州岛、上海-香港、北京-首尔、北京-东京等。携程数据显示，出境旅行成本也在下降，端午假期出境游预订同比增长超12倍。

不少年轻人选择“请三休八”凑成小长假，自驾是他们热衷的出游方式。马蜂窝平台上，自驾和长途游的热度环比上升了126%。在马蜂窝端午热门长线游景区前十榜单上，水草丰茂、鲜花繁盛且适合长途自驾的新疆热度最高，赛里木湖、那拉提草原、喀纳斯景区也榜上有名。此外，解锁夏日“清凉模式”的贵州也成为越来越多年轻人的自驾“新目标”，其相关攻略近一周热度环比涨幅高达166%。

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