深圳促消费“大礼包”推动消费行业升温热门商圈客流稳步回升

2022-05-06 16:14:57来源：深圳特区报

“五一”小长假期间，深圳在做好疫情常态化防控的同时，线上推出“乐购深圳”消费券，线下推出“消费电子和家电购置补贴”、汽车“以旧换新”、餐饮文旅等促消费活动，拿出诚意满满的促消费“大礼包”，推动各类消费行业持续升温。“活力旺、成色足”成为这个假期深圳消费市场最鲜明的特色。

据银联商务大数据统计，4月30日至5月3日，深圳全市整体消费金额超230亿元，同比呈上升趋势。我市重点监测商圈人流量和销售额较2021年都实现增长，消费市场呈现出购销两旺的喜人局面。

热门商圈“烟火气”浓郁

“五一”小长假最后一天，市民晓星与两位朋友约着在欢乐海岸一聚，下午顺着喷泉广场、湖畔商圈“打卡”潮玩市集、特色店，晚餐在八合里吃顿火锅，能量满满地迎接工作日的到来。“感觉到处都在排队，下午在一家热门茶饮店，下单时前面有将近100多单。晚餐等位近半个小时，不过用掉了‘拼手速’的战利品。”晓星说，自己4月28日在美团上抢到了一张200减80的餐饮消费券，买单时发现平台上有该商家的满减代金券，又省了40块，合计下来相当于打了7折。

这个“五一”假期，深圳消费市场热气腾腾，各大商圈人潮涌动，活力十足。记者连日走访多个热门商圈了解到，各大购物中心、餐饮商家，在配合配合政府消费券等系列促消费措施，各使奇招妙招，“花式”促消费，激发市场消费潜力，商圈客流“肉眼可见”稳步回升，部分购物中心商场销售实现同比增长。

“截止到5月4日下午6点，茂业天地小长假期间整体销售额突破5200万元，相比去年同期小幅增长。”深圳茂业天地有关负责人告诉记者，商场客流假期基本恢复到同期8成多，整体来看势头很不错。“从一线工作人员的反馈来看，市民使用政府消费券非常高频。”该负责人说，五一假期，茂业天地针对美妆类、服饰类的大力度满减优惠活动，效果很不错。特别服饰类券包，带动破千万的销售额。数据显示，美妆类、女装类销售占比较高。

除了“买买买”，享受美食、来杯热门茶饮也是不少市民假期的主题之一。喜茶5月4日发布的《2022年“五一”新茶饮消费观察》显示，“五一”假期期间，喜茶门店的客流量异常火爆，深圳假期总销量排名全国第一，壹方城DP店进入城市门店销量前五位。

市民3C家电消费热情高涨

“假期置办了台新空调，店里标价3299元，商家优惠叠加政府15%购置补贴后，省了900多元，很划算。”市民林先生5月1日看到深圳启动消费电子和家电购置补贴的新闻后，隔天上午便前往自家附近的一家苏宁易购门店，“型号前一天就选好了，到店后不到半小时就搞定付款、填写购置申请表等，方便又快捷。”林先生说：“这就是‘买家电，政府帮打折’嘛，这种促消费措施，诚意足,容易打动市民。我把消息分享给同事朋友后，好几位也去‘买买买’了。”

5月1日，深圳推出消费电子和家电购置补贴活动，拿出1亿元鼓励市民购买消费电子和家用电器产品，每人累计最高补贴2000元。记者采访了解到，不少消费者冲着政府购置补贴，在这个假期将换手机电脑、空调冰箱提上“日程”,多家3C家电大卖场出现市民消费热潮。

“五一期间，深圳苏宁易购家电销售同比去年增长约35%。正值入夏时节，冰箱、空调等家电也进入了购买高峰期，尤其空调类产品同比去年增幅突破129%，冰箱类产品同比增长38%。”苏宁易购深圳大区市场总监朱东妹表示，政府对3C家电消费15%补贴，提振了消费信心，促进客流增长，同时刺激消费者购买欲望，苏宁易购品单价提升了38.5%。“这说明大家生活品质提高了，有政府的补贴愿意买品质更好的家电。”她表示。

“政府推出的购置补贴，让市民消费更有信心、更安心，而且有效带动商家销售和客流的回补，促进企业元气恢复。”深圳顺电连锁股份有限公司区域经理付加元告诉记者，顺电23家门店参与活动， 900多个单品可享受购政府置补贴。五一假期，整体客流同比增长36%，销售同比增长7%。其中，手机、空调较为热销。

根据深圳市零售商业行业协会统计，4月30日至5月3日，深圳消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。苏宁、顺电等参与活动的零售企业销售额均实现大幅增长。大疆、创维、康佳等品牌成为排名前三的畅销品牌。

深圳促消费组合拳成效初显

“以旧换新”汽车购置奖励、发放5亿元消费券、消费电子和家电购置补贴……3月底以来，为扩内需促消费，深圳陆续推出一系列促消费措施，拿出“真金白银”，“踩点”刺激消费，提振消费信心，壮大新型消费，激发消费活力。相关数据显示，随着各项精准措施的落地实施，惠民惠企成效初步显现。

4月28日，深圳通过美团平台发放首批2000余万元消费券，涵盖餐饮、文旅等方面。全市有超8万家餐厅参加活动。数据显示，五一期间，最受市民欢迎的是粤菜、湘菜及日韩料理等。

“政府消费券对线下到店消费具有一定促进作用，能带动10%至15%营业额增长。我们配合消费券推出相应的满减套餐，抢占市场客流。”八合里牛肉火锅品牌市场部总监朱婧透露，目前，深圳区域线下营业情况恢复到以往的85%左右，已经非常难得。

5月1日起，深圳在京东平台推出首批5000万元消费券，至3日共计发放消费券150余万张，带动消费超3亿元。其中，华为、荣耀、OPPO等品牌消费总额位列前三，手机、智能穿戴设备、黄金首饰等成为市民排名前三的热选商品。

在市、区多项汽车消费政策刺激下，深圳汽车消费增长明显。根据深圳汽车商会统计数据，节日期间全市汽车销量增长强劲，行业共接到汽车订单近2万台，销售额同比增长32%，客流量同比增长80%。

市商务局有关负责人表示，下一步，深圳将按计划继续分多轮投放“乐购深圳”消费券，开展汽车“以旧换新”、“消费电子和家电购置补贴” 活动，在做好疫情防控的同时，深度释放消费活动，持续通过消费带动生产、惠及民生。

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