多品牌电视价格接连下探供需不匹配或是降价终极推手

2022-10-27 07:48:33来源：中国商报网

今年的电视卖出了“白菜价”?近日，中国商报记者在北京部分门店走访时发现，各大品牌的电视价格确有下滑，部分品牌上市的新品定价比往年同期低了几千元。业内人士认为，这与近来电视面板价格下行有关，更受市场需求不足、竞争激烈的影响。随着面板价格出现上涨的苗头，接下来电视的价格走势如何?

新品比往年同期便宜了几千元

“电视价格这几年一直都在下降，今年尤其明显。”

北京市某大中电器卖场索尼电视的销售人员对中国商报记者介绍，今年新上市的55英寸电视LED的定价为5999元，OLED的定价是10999元。而往年同期，新上市的55英寸电视LED和OLED的定价分别能达到8000元和14000元左右。

不仅是索尼，很多电视品牌的销售人员都有同感。在北京市某苏宁电器卖场，长虹品牌的销售人员向中国商报记者介绍，公司上市的新品——55英寸8K电视定价为4999元，4K电视定价为2999元，而往年上市的新品定价要达到七八千元。

此外，包括康佳、海信、创维等品牌的销售人员都透露，近来电视价格确实接连下探。“今年的电视价格本来就低，从今天开始商场还做‘双11’的预售活动，价格就更加便宜了。”

记者在京东商城搜索“电视”发现，销量靠前的产品包括：创维酷开50英寸4k智能语音全面屏电视售价999元，海信Vidda55英寸电视售价1299元，TCL雷鸟电视雀4SE32英寸电视售价甚至低至529元。

“往年买65英寸电视要花大几千元甚至上万元，而今年便宜一点的三四千元就能搞定。”消费者王晴(化名)向中国商报记者透露。正是因为价格便宜，王晴有了换电视的想法。

奥维云网数据显示，今年以来，几乎各个尺寸的电视都出现价格下调，例如46—50英寸电视价格下降了711元，51—59英寸电视价格下降了718元，80英寸以上的电视价格甚至下降了3404元。

供需不匹配或是降价终极推手

虽然电视降价和面板价格的下行脱不了干系，但受行业竞争激烈、客户满意度不高等因素的影响更大。

数据显示，面板价格自2021年8月起下跌，至今下行周期已经延续15个月，而面板成本占电视整机成本的比例高达70%。“今年的面板价格确实有所下降，这使得我们进货的成本价更低了。”一位电视零售商向中国商报记者透露。

而竞争的日益激烈更是加剧了电视价格的下行。“今年电视降价的一个重要原因是厂家在打价格战，以促进销量的提升。”上述零售商表示。

还有一位电视厂家的技术人员表示，目前，电视市场上多项关键技术得以普及，打破了技术壁垒，实现了电视产品的批量化生产，因此电视价格年年有所下调。

而与激烈竞争相对应的是需求不足。中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋认为，智能手机出现后，电视就出现了用户分流的局面，多屏时代的到来使得电视由家庭必需品变成可选购项，电视销售持续下滑。另外，目前我国电视市场保有量很高，新增需求相对不足。更重要的是，各种商业广告、开机广告充斥电视，还有内容付费、会员付费等问题影响了用户的观看体验，人们对电视的需求不断减弱。

数据显示，从2020年开始，国内电视销量出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台;2021年，电视销量继续下跌14%至3835万台。相关机构预测，2022年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，回到2009年的水平。

索尼方面向中国商报记者介绍，电视市场“从无到有”的普及性需求已经饱和，机会存在于“从有到优”的产品迭代升级中。在更新换代的过程中，消费者决策体现出不断提高生活品质的需求和多样化的需求。

如何掌握电视定价主动权

而当前面板价格已出现上涨的苗头，这是否会带动电视价格止跌回升?

TrendForce集邦咨询调研数据显示，今年10月下旬，部分面板价格下降的势头已被遏制，其中65英寸、55英寸、43英寸和32英寸电视面板均在涨价。

“一直以来，上游面板价格呈现周期性特征，每3—5年循环一次，如今确实要进入上涨周期了，这很可能会带动下游电视整机价格的回调。不过，一般情况下这种价格回调会有一两个月的滞后期。”产业观察家梁振鹏对中国商报记者坦言。

张剑锋表示，面板价格浮动对电视价格的涨跌有一定影响，但相对市场需求而言极为有限。电视行业要想真正实现价格上涨需要改变当前的供求关系，更多关注用户体验。“电视厂家需要协调各生态方彻底有效解决内容付费、广告不断的问题，提高客户对电视的满意度，这样才有可能掌控定价的主动权。”

梁振鹏认为，未来电视市场的出路一是在功能、性能、款式、硬件各方面加以创新，推出更加吸引年轻人的产品;二是在OLED、MiniLED、激光电视等新兴显示技术方面实现突破。

TCL电子方面对中国商报记者表示，公司已瞄准“超大屏+中高端”市场。今年前三季度，TCL大尺寸智屏销量有明显增长，65英寸及以上尺寸智屏销量同比提升63.6%。此外，TCL电子重视智屏多元化使用场景，深度布局游戏屏及家庭互联网。

长虹多媒体公司相关负责人对中国商报记者表示，未来公司一方面将深挖技术、研发先进显示技术，为用户带来更为极致的沉浸观影体验;另一方面将探究用户使用场景，推出更多创新产品，满足用户的多样化需求。例如，长虹推出的CHiQ ME 自在屏开创了移动触控大屏应用新场景。

索尼方面也表示，未来索尼将深耕细分人群的不同需求，持续践行高端大屏策略，将其当作长期、健康、可持续的发展策略。

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