电商助茶农破解春茶滞销难题助推全国春茶品牌实现跨越式发展

2020-03-23 11:53:35来源：中国商务新闻网

进入3月，多地春茶陆续开始上新。往年都有“明前茶，贵如金”的说法，然而今年受疫情影响，不少地方采摘下来的春茶，既没有茶商上门采购，也影响了交通运输。可春茶不等人，这愁坏了茶农们。

为帮扶全国茶农茶商解决滞销难题，今年春茶季，电商平台发挥各自优势，一方面打造商流物流一体化专属供应链解决方案，另一方面运用电商直播等营销工具，保障春茶第一时间走出茶园、走出产区、走向全国，助推全国春茶品牌实现跨越式发展。

日前，针对广大茶农茶商最关心的销路与运输问题，京东物流一方面联合京东零售，为春茶商家提供一系列快速审核、入驻、运营、推广等政策倾斜，并对没有电商经验的茶农茶商提供代入驻服务;另一方面也为春茶制定了专属供应链解决方案，不仅将揽收战线前移到茶园田间，就地完成分选、打包、发货，而且采用全程专属保障，优先中转、派送，减少中转环节，为春茶“走出茶园”提供了坚实后盾保障。

对于茶叶来说，外形和味道是判断茶叶优质与否的重要条件，而茶叶本身又具有质地较脆、易碎怕压的特点，因此京东物流还提供了春茶专属包装方案，并且在春茶运输上投入全货机、高铁等高时效的运力资源保障，助力春茶快速送达全国300城消费者的茶桌，同城最快可当日送达，跨区域配送最快24小时送达。

茶叶还具备很强的地域特点及地域品牌属性。为凸显好山、好水、好茶的品牌价值，京东还将利用物联网和区块链技术，通过溯源产品实现茶叶从原产地到客户的全环节信息链路的打通，全流程可追溯，为消费者提供品质保障。

为加速推动茶产业转型升级，京东物流宣布与中国茶叶流通协会达成战略合作协议，双方将从品牌培育、数据建设、标准打造等维度展开全方位合作，培育打造茶行业领军品牌，尤其是在价格指数、流通数据、消费者画像等大数据领域深度合作，推动茶行业数字化转型，提升品牌溢价能力。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，2020年是协会确立的中国茶叶营销年，我们希望通过与京东联合开展公益助农，以产业扶贫、电商扶贫、消费扶贫等多种形式为抓手，活跃春茶市场，带动茶农增收。

而在天猫平台，电商直播则在今春为茶行业带来了一波大流量。“头锅茶还没炒完，就被秒光了!”3月15日是西湖龙井正式开采的日子，万亩茶园在天猫集体上新。其中老字号贡牌茶叶在天猫安排了“头锅茶”秒杀活动，该店铺的直播间里，吸引了数万名茶客蹲守抢拍，而4份头锅龙井在1秒内就被抢光。

“今年采茶工难找，预计产量跟不上，心里挺没底的。”贡牌茶叶天猫负责人郑殿翔说，“原本预估今年能和去年持平就不错了，从现在的情况看来，生意不降反增，同比去年增长了40%。”

与贡牌一样，今年很多商家都借用直播工具增加订单量，解决销路问题。天猫商家卢正浩就是其一，该品牌的第三代传人胡璧如就成了直播间里的“网红”主播，其还邀请了梅家坞村长一起上直播，为当地龙井茶代言。

天猫茶行业负责人童婴表示，今年有70%的茶叶商家都开设了淘宝直播，通过更直观的方式，让消费者了解茶叶生长的自然环境，树立原产地正宗好茶的心智，消费者反馈很好。

“今年西湖龙井天猫预售同比去年增长了近四成，大大超出了我们的预期，其中核心产区和重点品牌增速更高，同比增长大概60%~70%。后期随着更多茶叶上市，增长还会更高。预计天猫能帮助5000户茶农创收，解决受疫情影响的销路问题。”童婴说。

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