手机厂商艰难复工线上发布会成新潮流

2020-02-27 16:09:36来源：蓝鲸TMT

疫情之下，手机业在2020年的开局要比往年艰难。多家手机企业相继临时关闭线下门店，上游供应链企业面临复工压力，线下新品发布会或取消或转成线上直播，原定于2月24日举行的2020年MWC宣布取消……

由于正常的产销节奏被打乱，手机出货量也开始缩减。Strategy Analytics报告显示，2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5%，其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。

近日，小米举办了春节后首场新品发布会，雷军在会上也坦言，整个行业第一季度的销量受疫情影响将会锐减，但第二、三季度会报复性反弹。他认为，整个行业现在要做的，是在做好防御工作的前提下，尽快恢复生产、恢复工作，尽量让业务恢复到一个相对正常的水平。

近期，各手机厂商开始通过线上发布、送货上门等方式减轻疫情带来的影响。业内人士指出，2020年手机行业的主流发展趋势围绕在5G、海外市场等方面，手机厂商艰难复工后要迎合主流趋势，或能从中觅得新的突破口。

手机厂商艰难复工，线上发布会成新潮流

由于MWC 2020取消，多场新品发布会不得不改为线上召开。仅2月24日，华为、荣耀、realme均在不同地区举办了线上全球发布会，新品悉数登场。

独立电信分析师付亮对记者表示，手机新品大多在这一段时间发布，如果厂商不发布新品，很有可能会落后更多。

2月13日，雷军通过在线直播的方式，发布了小米10、小米10 Pro两款旗舰新品。深圳卫视、网易等70余家国内卫视和网站对该发布会进行了免费视频直播。这是春节后国内市场上首次发布手机产品。而此次发布会还带着提振业界士气的意味。

小米官方公布的最新数据显示，2月18日上午10时，小米10 Pro正式全渠道开售55秒，全平台销售额突破2亿元。此前小米10 开售1分钟，也取得了全平台销售额突破2亿元的成绩。

近期，受疫情影响，线下渠道如小米之家、华为直营店、OPPO、vivo门店等等大多处于暂时关闭的状态。当下用户“足不出户”的购买习惯对于更为依赖线下销售渠道的OPPO和vivo来说受到的影响相对较大。对此，厂商大多推出了线上预订、线下送货上门、全程消毒、无接触的配送方式。

付亮认为，就疫情影响而言，近期内对手机业造成比较大的影响是肯定的，从长期看，手机厂商需要改变一些业务模式。就销售而言，需要通过线上发布新品、线上销售的方式来尽可能地减轻影响。制造方面需积极复产，尽可能将生产安排在疫区以外的工厂、代工厂。

据了解，OPPO、vivo、努比亚等也将在线上举行新品发布会。2月24日，OPPO宣布全新5G全能旗舰手机OPPO Find X2系列将于北京时间3月6日举办全球线上发布会。同天，vivo宣布将在2月28日举行线上发布会，发布vivo APEX 2020。此前，2月5日，努比亚总裁倪飞官宣，努比亚红魔5G游戏手机将举行线上发布会，不过具体的发布时间还未公布。

5G网络有望全覆盖，5G手机成业务焦点

回顾整个2019年，国内运营商、各大手机厂商均为5G发展做足了铺垫。随着5G芯片及相关技术的不断完善，更多的终端设备将进入市场，业内普遍认为，今年将进入5G手机发展“元年”，5G手机的普及将进一步加速。

近日，工信部召开加快推进5G发展、做好信息通信业复工复产工作电视电话会议，会议提出，基础运营商要做好5G发展和复工复产工作，加快5G(特别是SA)步伐。根据工信部部署，2020年我国将稳步推进5G网络建设，深化共建共享，力争2020年底实现全国所有地级市覆盖5G网络。5G网络的全覆盖，无疑为5G手机的普及提供了极大支持。

日前，Strategy Analytics发布的研究报告指出，2019年全球5G智能手机出货量达到1900万台，但需求远高于预期。在供需失衡的推动下，蓄势已久的手机企业已然开始陆续发布新款5G手机。

当前，手机行业虽受疫情影响而短期陷入颓势，但中信证券认为，5G手机放量仍旧是2020年板块驱动力，“上半年看安卓，下半年看苹果，整个手机产业链都将受益换机潮而带来的业绩与估值双轮驱动。”

中国移动研究院首席专家刘光毅也明确指出：“疫情对2020年第一季度的影响较大，短期抑制之后将会迎来爆发，中国移动2020年5G建设规划未改变，2020年仍然会是5G发展的重要节点。”

“5G必然会刺激手机市场、促进消费。”独立电信分析师付亮对记者表示，“一季度这样的情况对4G手机销售来讲会有比较大的挑战，消费者再往后推迟1-2个季度很可能会放弃4G手机，直接买5G手机。所以5G手机反而能拉动销售。”

付亮认为，如果4月份左右湖北以外其他地区基本恢复正常，那么疫情对全年的销售总体来看影响不会特别大，毕竟5G带来了新的需求。从运营商来讲，基站建设二季度以后也会加快，此外，还会加大力度推出5G新套餐，以促进5G用户的增加。这些都会拉动5G手机的销售。

海外市场或成新突破口

对国内手机厂商而言，海外市场也有望成为扭转当前颓势的新突破口。此前，国内厂商一直在积极开拓海外市场，此次由于疫情对国内市场的冲击，拓展海外市场的需求变得尤为迫切。

“2019年，国内前五大厂商的市场份额已经高达93.5%，他们要想再抢份额难度非常大，所以他们必须要到境外寻求新的突破口。”付亮对记者表示。

据了解，小米、OPPO、vivo三家厂商一直在深耕印度市场。小米在印度已经连续两年出货量第一，2019年，vivo、OPPO以及OPPO子品牌Realme出货量都进了前五。根据Counterpoint数据，2019年，vivo在印度获得28%的份额，OPPO及其子品牌realme份额总计占比19%。

小米集团国际部总裁周受资表示，在全球市场，小米将重点在已经进入的市场推进业务，包括印度、东南亚、拉丁美洲、非洲和西欧推进业务。在西欧，小米已经成为排名第四的智能手机厂商，其中，西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。

而OPPO自2018年年中进入欧洲市场后，在2019年第三季度，OPPO和三星、华为、苹果、小米一起进入欧洲市场TOP 5。而vivo在欧洲市场只正式进军俄罗斯市场。根据Canalys公布的2019年第四季度俄罗斯手机市场各大品牌的份额详情，在俄罗斯手机市场，国产手机品牌份额前五，华为、小米、vivo分别占据了三个席位，且增幅较大。

“今年的看点在于这几个厂商，除了在东南亚国家，在其他洲能取得怎样的成绩。”付亮对记者表示。

付亮认为，2020年手机厂商很多思路都需要转变，首先，手机厂商不会像原来一样只做一个单纯的手机厂商，需要开始做手机生态，软件、硬件、应用都得考虑;其次，由于手机市场竞争激烈，各大厂商需要在手机之外找到新的发展方向。目前来看，华为已经进军电视，小米进军的领域更多，能否找到合适的方向从而取得大的份额将成关键，未来5G将带来大量新的需求，包括车载、家庭等其他场所，以及在智慧工厂等应用，厂商们需要找到适合的发展方向。

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