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超大屏激光电视消费市场快速成长 2019年销量规模有望实现20万台

2019-07-04 10:01:15来源：证券日报

伴随4K超高清视频内容的日益丰富，以及网络带宽的全面提速，中国彩电消费正步入一个全新阶段。

近日，中国电子商会发布《2019年1月份-6月份中国彩电消费及下半年趋势预测报告》显示，2019年上半年国内彩电消费2200万台，其中4K超高清电视消费占比达到70%，预计年底消费占比将超过80%，进入全面普及阶段。

据悉，今年以来，众多彩电企业争相上市8K电视，抢占市场，TCL、三星等品牌加速推动8K电视的上市销售。同时，在海信、长虹等品牌推动下，超大屏激光电视消费市场快速成长，2019年销量规模有望实现20万台。

今年底4K超高清电视

消费占比有望达80%

据调查，目前国内消费者通过广电网络和电信网络都能收看到4K视频内容。全国广电网络有“央视4K”，IPTV也在不同省份开通4K频道，以北京为例，分别有1个付费和1个免费4K频道，而在其他OTT机顶盒端以及不同品牌人工智能电视平台，也有为数不少的4K影视点播资源。

仅就电视产品端而言，海信、长虹、海尔、Sony、LG、TCL、创维、飞利浦等品牌都开设了专门的4K点播影视专区，储备了大量4K超高清影视资源。在4K直播频道方面，根据全国8省市超高清视频产业发展规划，预计明年各省市将会再开通9个-10个4K频道，实现高清频道向4K超高清频道的大跨越。

《2019年1-6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》指出，中国超高清产业链已经实现了从硬件到软件的逐步成熟，预计2019年底，4K超高清电视消费占比将达80%，有望取代2K电视，进入了全民4K阶段。

为推动4K/8K超高清电视产品的规范发展，中国电子技术标准化研究院提出“FullUHD全超高清电视产品认证规范”讨论，后续将组织企业推进标准制定。

日前，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，提出坚持“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，要求2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，到2020年，4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%，实现我国超高清视频产业快速、健康、有序发展。

目前，8K电视仍处于市场成长初期，整体市场份额较小，但众多厂商也加快布局速度。从今年年初开始，三星、TCL、索尼、创维等国内外知名品牌纷纷发布8K电视。不过业内人士认为，8K显示技术已经得到快速提升，不过8K摄影、8K内容等上游资源的配备有待完善。

业内人士认为，数据显示，2019年国内8K彩电消费预计6万台，市场仍有乱象存在，个别品牌借由8K推广势头蹭热度、造声量，实际显示效果与“真8K”大相径庭。消费者应谨慎识别8K电视，辨别8K画质。

电视将成智能家居操盘手

智能终端已成为智能家居大产业中的重要一环。据相关数据显示，我国智慧家庭市场规模正在以每年20%的速度增长。

中国电子技术标准化研究院、中国电子商会联合彩电上下游企业发布《以电视为中心的家居物联体验白皮书》指出，在智能家居大产业之下，入口从来都是各大平台型企业争夺的焦点，从路由器到家庭网关、开关面板，如今人工智能电视、智能音箱又站在了风口浪尖，单品竞争已经上升为生态之争。智能电视推动全时、全场景AI概念，抢占智能家居入口。

据了解，目前长虹、创维、海尔、LG、海信等各大彩电品牌的AI智能家居布局已经逐渐成熟，而小米、华为、京东等也都拥有智慧物联的平台。

业内人士认为，未来整个行业还需发展协同力量，将物物互联、万物互联逐步实现。另外，5G时代来临，将“解锁”更多基于5G背景下场景化的应用。记者贾丽

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