中国应用发行商越来越能理解如何在美国消费者中引起共鸣

2019-04-30 09:15:46来源：网易科技

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4月30日消息，据美国媒体报道，最近几年由中国一些大科技公司开发的移动应用逐渐在美国消费者中流行起来，从一个侧面也证明了世界第二大经济体的企业正在成功走出国门冲出亚洲。

移动应用研究公司Sensor Tower统计的数据显示，2019年第一季度由中国公司或中国大投资者投资的公司开发的应用，在美国获得了6.748亿美元(约合45亿元人民币)收入。Sensor Tower还只是统计了苹果App Store和谷歌Play Store中收入和下载次数排前100名的应用。这些应用占前100名应用总营收的22%。

今年第一季度中国app在美国的营收同比增长了67%以上。中国科技公司成功进入了美国，比如TikTok就取得巨大成功，第一季度成为美国下载次数第三大的应用，只落后Facebook的Messenger和“Color Bump 3D”游戏。

TikTok在中国的名字是抖音。改变名称和品牌有助于中国应用在美国用户中取得成功。Sensor Tower的数据分析师桑德斯·特兰(Sanders Tran)称：“中国应用发行商越来越能理解如何在美国消费者中引起共鸣，或如TikTok等应用在社交媒体领域找到新的商机，或如《绝地求生》手游版等战斗游戏顺应西方玩家的最新趋势。”

“他们也大大加深了对美国市场用户的理解，使得他们推出的营销活动有效得多。他们还投入大量资金，不断在Facebook和其他移动应用安装网络投放广告。”《绝地求生》手游版由腾讯开发，而韩国公司Bluehole开发了原始版和游戏机及PC版。

很多美国用户不知道他们使用的应用是中国公司开发的。专家称，这是一种策略，中国科技公司故意这样以在美国市场发展。Counterpoint Research的高级分析师哈尼什·巴哈蒂亚(Hanish Bhatia)表示：“总体来说，用户对应用来源的意识淡薄，同时在高端市场与用户共鸣对这些应用来说很重要。因此中国科技公司和应用一直努力去除中国标签，为的是将自己定位成跨国公司。”

腾讯的战术

有趣的是，Sensor Tower称第一季度美国100大应用只有9个是中国应用，而去年同期为14个。虽然下载次数减少了，但收入却增长了，这主要是因为一些成功游戏。Epic Games(腾讯持有40%股份)开发的《堡垒之夜》(Fortnite)也被Sensor Tower收录在报告中，第一季度该游戏成为收入第七的应用。其他成功游戏包括腾讯旗下Supercell开发的《部落冲突》(Clash of Clans)和《绝地求生》手游版。

虽然TikTok通过改变品牌来吸引美国用户，但腾讯却没有这么做。腾讯的产品如微信在美国并不很成功，但通过收购和投资其他公司成功将游戏打入美国市场。

游戏行业咨询公司Kantan Games首席执行官赛尔肯·托托(Serkan Toto)称：“腾讯大规模进军西方市场已经发生，但他们主要是间接进入——通过收购。他们不是直接将内容带到美国和欧洲，而是投资当地的公司做甩手掌柜。”(木秀林)

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