网上零售消费增速有所回落居民1/4的钱花在住上

2019-01-22 16:09:05来源：21世纪经济报道

1月21日上午，国家统计局发布年度经济数据，2018年，全国居民人均消费支出19853元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.2%。

在2018年的消费中，变化较大的是医疗保健消费和居住消费，其中人均居住消费比上年增加了540元，居住消费在八大类消费支出中的占比持续上升，中国人花在住上面的钱越来越多。在社零消费方面，比较大的变化是汽车消费和网上零售消费，汽车消费和电商消费都已告别了高速增长的时代。

而对于汽车行业从业人士来说，更能感受到汽车消费放缓的寒意。某巨头汽车企业人士告诉21世纪经济报道记者，2018年二季度开始，车企就明显感到了寒意，年底大家都普遍认同车市进入寒冬，2018年完成年度目标的车企屈指可数。对于2019年的增量空间他很难判断，对于新的刺激政策，他们也很期待。

在阐述2018年经济形势时，国家统计局局长宁吉喆多次提到中国的消费增长潜力。他表示，中国拥有全球最具潜力的消费市场，有将近14亿人，有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体。

网上零售消费增速有所回落

2018年社会消费品零售总额38.10万亿元，比上年增长9.0%，保持较快增长。消费升级类商品较快增长，全年限额以上单位化妆品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额增速分别比限额以上社会消费品零售额增速高3.9、3.2和1.4个百分点。2018年12月份，社会消费品零售总额同比增长8.2%，环比增长0.55%。

中国是电商大国，网上零售曾长期保持高速增长，也产生了阿里巴巴、京东这样迅速崛起的高市值电商企业。最新公布的2018年的网上零售数据显示，过去30%以上的网上零售高速增长的日子已经到头了。

数据显示，2018全年全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点;非实物商品网上零售额19867亿元，增长18.7%。

从往年数据来看，网上零售曾一度保持每年百分之四五十的增长，该数据近年从2014年的49.7%，到2015年的33.3%，2016年增速为26.2%，2017年增速回暖到32.2%，2018年增速降到23.9%，数据变化大趋势是下滑的。

电商增速放缓的原因有多个方面：包括网民总量增长速度放缓、流量红利减少以及电商平台交易额基数增大等。电商战略分析师李成东告诉21世纪经济报道记者，目前中国的网上零售消费经历了长期的快速增长，增长基数大是电商增速放缓的主要因素。这跟消费经济和经济形势是否下行关系不大;另外从全球市场来看，中国23.9%的增速依旧是超出很多国家，算是高速增长，相对传统消费形态来说，网上零售消费也依旧是高速增长。

无法继续保持过去的高速增长的网上零售行业，对于具体电商企业来说，还是压力明显。以阿里京东为代表的电商企业，在近两年也均在突破过去的传统电商业务，不断拓展新零售业态。

阿里提出的“新零售”和京东提出的“无界零售”，都是在线上增长放缓情况下，拓展与线下融合的新增量市场的具体体现。另外阿里和京东也在积极拓展新的流量洼地，比如广大的农村市场。2018年备受关注的拼多多则是在电商增速放缓情况下，产生的瞄准新流量洼地的代表电商企业。

数据显示，其他限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。显然，实体超市和专卖店零售额增速很是缓慢，实体商业的日子更不好过。

1/4的钱花在住上

2018年，全国居民人均消费支出19853元，比上年名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.2%。2018中国人的钱怎么花?答案是近四分之一花在住上，该数据还在逐年递增。

居民消费支出是指居民用于满足家庭日常生活消费需要的全部支出，既包括现金消费支出，也包括实物消费支出。消费支出包括食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健以及其他用品及服务八大类。

从消费支出结构来看，其中值得注意的几个变化明显的数据是食品烟酒、居住和医疗保健数据。

2018年全年全国居民人均食品烟酒消费支出5631元，比上年增长4.8%，占人均消费支出的比重为28.4%;人均居住消费支出4647元，增长13.1%，占人均消费支出的比重为23.4%;人均医疗保健消费支出1685元，增长16.1%，占人均消费支出的比重为8.5%。

2018年人均医疗保健消费和人均居住消费增长最快，增速分别是16.1%和13.1%。其中人均居住消费占比为23.4%，为4647元，比2017年的占比增长了1个百分点，平均每人在居住上的消费比上年增加了540元。(注：居住支出，只包括房租、水电费、燃料费、取暖费、物业费、维修费等日常消费支出，不包括房贷)

食品烟酒消费依旧是中国人消费占比最高的部分，不过该数据近年持续下降，2018年人均食品烟酒消费占比28.4%，比2017年又降了0.9个百分点，这意味着中国人恩格尔系数在进一步下降，生活水平有一定提高。

恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重，一个国家越穷，每个国民的平均支出用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。2017年全国消费结构中有一个很重要的变化，就是恩格尔系数从2016年的30.1%降到2017年的29.3%。2018年该数据进一步下降。

湖北省统计局副局长叶青分析，北上这样的一线城市，房租贵和上涨，让居民花在租房上的钱确实也比较多，一定程度上影响消费，房价和房租的情况有些畸形，但是这些城市确实也是机会多，很多年轻人愿意待在那里。

对于消费降级的话题，宁吉喆在1月21日的国新办发布会上回应说，2018年全年社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%。随着人民收入水平提升，消费结构总体是升级的。按国际通行指标恩格尔系数衡量，这几年该指数都是下降的，居民消费中非实物性支出在总体上升。

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