冰雪旅游市场规模将达3.4亿人次市场持续升温发展潜力巨大

2018-12-13 18:47:19来源：证券日报

近日，全国各地纷纷降温，迎来史上霸王级的寒潮，“东北人的日常”、“漠河泼水成冰”、“北方的衣服学会自己晾自己”等话题纷纷登上热搜，而南方人也开始了一年一度的朋友圈盼雪、等雪、晒雪。对雪的好奇与喜爱，使得冰雪旅游在这个冷空气“冲业绩”的年底，成为出游热潮。

另外，随着2022年冬季奥运会的临近，冰雪旅游将持续升温，费用方面，去哪儿网大数据显示，发烧级雪友年均体验滑雪项目3.67次，人均花费在1300元以上。

黑龙江成旅游热门地

寒冬来临，北方进入冰雪模式。看雪、滑雪成为中国游客冬天的“必体验”项目。近日，马蜂窝旅游网联合界面推出2018年12月份“旅游蜂向标”，基于马蜂窝旅游大数据平台，通过分析境内外100个目的地的热度变化，对12月份旅游趋势进行了预测。

数据显示，12月份，黑龙江成为国内热度上升最快的旅游目的地。很多游客在冬天来到中国最北、最冷的地方，感受纯净的“冰与雪之歌”。雪乡、漠河、哈尔滨的旅游热度均出现大幅上涨。其中，雪乡旅游热度环比上涨161%，成为12月份涨幅最高的境内目的地。哈尔滨也进入旅游旺季，今年以来首次上榜全国旅游热度前十。

出境游方面，日本北海道众多目的地热度持续上涨，泰国目的地热度升温，不仅清迈、曼谷、普吉岛等传统热门城市旅游热度回升，拜县、沙美岛等小众目的地也吸引了越来越多游客的关注。

此外，记者从驴妈妈旅游网获悉，今年冬季产品中，以冰雪旅游、温泉游和候鸟式度假等为主题的线路产品预订人气最高。其中，国内中长线以东北哈尔滨、雪乡、长白山等预订最为火爆，比如“哈尔滨、亚布力、雾凇岛双飞7日跟团游”;在出境游方面，到日本赏雪、泡温泉也是冬季出境游预订颇为热门的线路，例如“日本北海道6日5晚跟团游”等产品在冬季冰雪游中热度逐年提升。

冰雪旅游市场潜力巨大

中国旅游研究院发布的数据显示，2016年至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，到2021年至2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数有望达到3.4亿人次的规模，市场潜力巨大。

由于2022年冬季奥运会的临近，冰雪旅游将持续升温，其中滑雪从单纯的休闲运动，升级为立体、综合的旅行体验。

去哪儿网大数据显示，发烧级雪友年均体验滑雪项目3.67次，人均花费1300元以上。国内东北、华北、新疆，出境日本、瑞士、北美成为雪季热选。私人飞机、冰雪博物馆、泼水成冰、与驯鹿合影、中英双语滑雪教学、雪地火锅、滑雪过圣诞，成为2018雪季网红玩法。

值得注意的是，近来冰雪旅游产品数量、出游人数以及价格等方面均逐年提升。特别是在出游人数上，来自驴妈妈的数据显示，11月份、12月份预订人次相比去年同期增长在五成以上。

“今年的冰雪旅游预订主要以中老年群体为主，以家庭为单位预订也不少。从客源地来看，和往年相同，上海、深圳、广州、杭州、厦门等地的南方游客对冰雪旅游的热情更高。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示，“冰天雪地的壮美景色、浓郁的本地民俗风情都成为冰雪旅游的重要吸引物。东北地区因其冰雪旅游资源在全国的目的地选择上处于领先优势。体验内容上，包括观赏东北雪景及冰雕、体验滑雪乐趣、东北民俗美食、逛东北历史文化名城，沈阳、哈尔滨、亚布力、长白山、吉林市雾凇及万科滑雪等都是重点体验目的地，价格相比往年并无较大变化。”

自去年雪乡宰客发生以后，东北冰雪游一度成为游客又爱又恨的选择之一。记者注意到，随着元旦、寒假到来，雪乡游再次进入旺季，机票、酒店等价格上浮，雪乡相关线路价格出现一定上涨，但与往年不同的是今年雪乡全面实行明码标价。

李秋妍表示：“当地政府的系列整顿工作、包括目前黑龙江推出的先行赔付，对当地旅游业发展起到一定规范作用。驴妈妈首推的‘先游后付’方式让游客可以先出游后付款，受到用户欢迎。”

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