苹果第一季度在华收入下滑7% 开始通过打折刺激销售

2020-05-02 16:49:50来源：腾讯科技

随着美国科技公司财报季的到来，全球性新冠疫情对于科技行业造成的经济影响全面落实为具体的数字。据外媒最新消息，4月30日，美国苹果公司公布了第一自然季度财报，苹果该季度的销售收入和利润都超出了华尔街分析师的预期。数据显示，苹果在中国区的收入出现了小幅下滑，不过苹果首席执行官蒂姆库克表示，随着中国摆脱新冠疫情的影响，苹果在中国的销售额正“朝着正确的方向发展”。

据报道，苹果公司财报数据显示，第一季度，该公司在中国市场实现了94.6亿美元的销售收入，和去年同期的102亿美元相比，销售额下滑了大约7%。

在过去几年中，苹果智能手机在中国地区的销售额持续下滑，也影响到了苹果的收入以及中国市场板块的地位。作为对比，在第一季度，苹果在美洲区获得了255亿美元收入，美国和加拿大所在的美洲区仍然是苹果最重要市场，苹果在欧洲区获得了143亿美元收入，中国市场在各大地理板块中排名第三位。

另外在各大区域中，中国市场的收入下滑幅度相对比较高。值得一提的是，苹果一季度在欧洲市场的收入不仅没有减少，反而同比还增加了13亿美元左右，在新冠疫情中取得如此表现，实属难得。

在日本，苹果一季度收入小幅下滑3亿美元，在日本、中国之外的亚太市场，销售也出现了不减反增。

一季度，苹果在全世界获得了583亿美元，同比增加了3亿美元，在新冠疫情之中反而获得增长，这一业绩也超出了分析师预期。

正确方向

库克在接受国外媒体采访时谈到了中国市场一季度的表现，“当封锁在一月底生效时，我们看到二月份的需求急剧下降。”苹果慢慢重新开放了中国的零售店，到3月中旬，所有商店都重新开张。“与2月份相比，我们在3月份看到了不错的改善，在4月份看到了进一步的改善。中国正朝着正确的方向前进。”

库克表示，在第一季度的前五周，“这是一个不可思议的时期，我们增长非常快，我们基本上处于我们的业绩展望值的高端”(苹果对于一季度销售收入展望值为630亿美元至670亿美元之间)。当新冠病毒开始在中国传播时，这个季度很快发生了变化，影响了苹果的供应链和在中国的销售收入，然后随着苹果商店和代工工厂重新上线，影响了世界其他地区。苹果打破了其通常的惯例，没有为目前的第二季度提供一个销售收入的展望值范围。

今年2月，苹果警告投资者称，该公司不太可能满足其3月季度的财务指标，并可能面临iPhone短缺，因为中国的封锁令一些智能手机工厂关闭，并迫使苹果关闭其在中国的门店。

苹果在3月中旬重新开放了在中国的门店，工厂也恢复了生产——但是到那时，新冠疫情已经蔓延到欧洲和世界其他地方，这使得苹果在中国和韩国以外的门店都关闭了。

苹果曾经是中国智能手机的主导厂商，但是在过去时间里，随着中国本土品牌的崛起，尤其是中国厂商推出了性价比更高的中高端手机，再加上苹果手机逐步提高定价，该产品在中国市场的影响力逐步下滑，无论是销量还是市场份额排名，苹果智能手机在中国都处于下滑的态势。

不过去年，苹果推出的iPhone 11手机把入门价格降低了50美元，带来了中国市场销量的一次提振。

手机业务

在中国市场，苹果最重要的电子产品是智能手机手机。根据科技市场研究企业Counterpoint本周发布的第一季度市场报告，一季度苹果手机在中国销量出现下滑，下跌幅度为1%，明显好于整个市场的表现。

一季度内，中国发生新冠疫情，许多实体零售店被迫关闭，不过通过电商平台和快递渠道仍然在销售智能手机手机，市场并未出现全面性的停摆。

上述机构报告显示，一季度中国智能手机销量萎缩了22%。一季度，苹果在中国市场的最新份额为10%，排名第四位，落后于华为、Vivo、OPPO这三大品牌。

“iPhone 11是一季度中国市场最畅销的智能手机型号，它已经连续7个月高居中国最畅销机型榜首，”上述机构的一名分析师补充道。“尽管苹果公司在2月份关闭了中国各地的商店，但消费者仍继续从电子商务平台购买苹果手机。”

之前，苹果公司已经停止在财报中公布每个季度的智能手机销量数据。根据不久前中国官方机构同步的数据，三月份，苹果智能手机在中国发货量约为250万部，在经历了有史以来最糟糕的一个月(二月份)之后，略有回升。

根据中国信息通信技术研究院(CAICT)的数据，3月份中国手机出货量总计2100万部。这比2月份增长了三倍多，但仍比2019年3月下降了约20%。

刺激市场