苹果财报飘红背后的隐忧三季度iPhone销量下跌

2019-11-01 09:22:53来源：硅谷分析狮

11月1日消息，市场调研机构Canalys给出的统计报告显示，今年第三季度全球智能手机厂商中，三星出货量继续领跑，而华为则是加大了追赶三星的脚步，并且来拉大了与苹果的差距。

第三季度全球智能手机市场出货量情况

从统计报告来看，三星今年第三季度智能手机出货量为7890万部，得益于Note 10系列和S10 5G型号的热卖，出货量相比去年增长了11%，市场份额为22.4%，华为紧随其后，出货量为6680万部，相比去年同期增长29%，市场份额达到了19%。

苹果虽然排在第三名，但是他们与华为的差距进一步被拉大，第三季度iPhone总出货量为4350万部，相比去年同期下降7%，市场份额为12.3%。

前五名中还有两家国产手机厂商，分别是小米和OPPO，其第三季度智能手机出货量分别是3250万部(市场份额9.2%)和3200万部(市场份额9.1%)，其中小米出货量与去年同期相比下滑了3%，而OPPO则是增加了6%，其增长主要来自于realme，后者在印度市场出货量飙升，抢走了不少小米在那里市场份额。

如果单纯数据来看，苹果是TOP5中表现最差的厂商，不过这也能理解，毕竟在第三季度统计期内，iPhone 11系列仅有着10天的有效销售时间，鉴于目前iPhone 11系列在全球热卖的劲头，相信其第四季度的数据就好看许多了。

第三季度中国智能手机市场出货量情况

至于大家关心的中国智能手机市场，Canalys给出另外一份报告显示，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量为9780万部，同比下降3%。华为同比增长66%，苹果、小米、OPPO、vivo则均大幅下跌。

Canalys的报告中指出，华为手机(包含荣耀)第三季度在中国市场出货量为达到4150万部，市场份额为42.4%，达到历史新高，排名第一，而vivo、OPPO、小米和苹果，分列2到5名，对应的出货量为1750万部、1700万部、880万部、510万部，同比分别下降22%、20%、33%、28%。

分析人士指出，由于2018款iPhone售价上太贵，这导致苹果去年出货量陷入了被动，特别是中国市场，被不断边缘化，而今年iPhone 11的价格比较亲民，所以出货量上有了提升，今年预计苹果整体出货量能够继续迈入2亿部大关。

对于华为接下来的表现，Canalys表示，今年华为手机总出货量会突破2.5亿台，如果保持现在势头，那么最迟明年就能超过三星，成为全球第一。

苹果财报飘红背后的隐忧三季度iPhone销量下跌

除了Canalys的报告外，IHS、StrategyAnalytics和Counpoint三家调研机构送出的全球第三季度智能手机出货量报告都显示，iPhone出货量跟去年同期相比明显下滑，尽管数字上多少有些偏差，但是大趋势就是如此。

苹果最新公布的业绩显示，公司第四财季营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%，其中来自于服务的净营收为125.11亿美元，创下历史新高，而财报飘红背后，是他们要如何面对iPhone出货量下滑这件事。

IHS和StrategyAnalytics的报告显示，第三季度iPhone整体出货量下滑2.1%和3%，而Canalys更悲观一些，下滑幅度超过了7%，虽然三家数字不太一样，但是大家都认同一件事，苹果在2018款iPhone的定价是失败的，也正是这样，iPhone 11的定价上，官方直接下调了价格，结果的情况就是全球热卖中。

分析人士普遍认为，苹果接下来将会加大推出售价相对亲民iPhone的力度，这样可以吸引更多的用户，从而推动自家服务的营收增长，从而获得更多的利润。

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