Facebook正与EssilorLuxottica的Luxottica合作为Stella设计眼镜

2019-09-23 10:48:35来源：美股研究社

Facebook正在开发两种增强现实(AR)智能眼镜，第一个代号为 Stella，可能在2023年至2025年间面世，第二个代号为 Orion，是更先进的增强现实设备。

Facebook正与EssilorLuxottica的Luxottica合作，为Stella设计眼镜。Luxottica生产雷朋和Oakley 等高端眼镜品牌，以及巴宝莉(Burberry)和阿玛尼(Armani)等时尚品牌的授权眼镜。

据报道，Stella将与Snap的眼镜类似，带有内置摄像头，可以拍摄照片和视频，但Stella可能会配备一个新的AI语音助手。至于Orion，CNBC称，它可能是智能手机的一体式替代品，带有通话、流媒体视频直播和运行应用程序的头戴式显示器，可以由代号为Agios的环形设备控制。

Stella和Orion短时间内不会改变Facebook的发展方向，但他们可以将Facebook的生态系统扩展到个人电脑和移动设备之外，为未来的业务打下基础。

了解AR市场

智能眼镜曾被认为是继智能手机之后的下一个大型计算平台，但它们仍然是科技爱好者和某些企业市场的利基设备。

六年前，谷歌曾试图进入这一市场，该公司推出了谷歌眼镜，但由于价格高昂和外观尴尬，该产品以失败告终。与Facebook一样，谷歌也与Luxottica合作，推出了更时尚的镜框，但仍未能吸引更多的主流用户。谷歌最终停止了原有的眼镜，并为企业用户推出了一个新版本。

由于自动售货机的消失，Snap的眼镜在2016年下半年开始销售火爆。但这种炒作很快就消退了，Snap第二年对未售出的眼镜进行了4000万美元的减记。但Snap并没有放弃这个设备，它去年推出了第二代，今年又推出了第三代，不过批量比第一代小得多。

微软在2016年推出了HoloLens的第一个版本，今年又推出了第二个版本，但这款设备的售价仍为3500美元，目标用户仍是开发者。据报道，苹果公司今年早些时候取消了AR/VR耳机的计划，但其iOS应用程序的ARKit平台仍在AR领域站稳了脚跟。微软和苹果的谨慎举动表明，AR技术还没有准备好进入黄金时期。

Stella和Orion会比他们的前辈过得更好吗?

早在2017年，Facebook首席执行官马克·扎克伯格就曾表示，Facebook想要开发AR眼镜，但还没有“科学或技术”来打造理想的设备。2018年，Facebook证实正在开发AR设备，但表示目前还没有任何推出产品的计划。在Oculus Connect 5，专注于增强现实和虚拟现实项目的现实实验室部门主管迈克尔阿布拉什(Michael Abrash)表示，理想的增强现实设备重量应小于70克，并“为社会所接受”。

今年早些时候，Facebook重组了其现实实验室部门，并正式成立了一个专门的小组来创建AR眼镜。最近关于Stella和Orion的报道表明，该部门终于对其长期目标有了更清晰的愿景：将公司的社交平台(Facebook、Instagram和WhatsApp)从手机扩展到Stella的人脸，并最终挑战高端AR耳机，比如Orion的HoloLens。

然而，Facebook似乎并不像它的科技竞争对手那样急于进入AR市场。这可能是因为该公司希望首先通过像独立的Oculus Quest这样的新耳机，专注于扩大其虚拟现实(VR)生态系统。研究公司SuperData预计，Facebook的Quest今年的出货量将达到130万部，与索尼(Sony)的PSVR一样，成为这个新兴市场的顶级设备之一。

如果Facebook在虚拟现实市场的份额继续增长，它可能会利用这一优势，通过更大规模的开发者队伍，更积极地向AR市场扩张。它还可以对AR和VR平台采用类似的命令和控制，以减少主流用户的学习曲线。如果耐心地等待组件变得更小、更强大，它还可以在第一次尝试时推出更具吸引力的设备，而不是在错误的时机上浪费资金。

结论

投资者应该关心Facebook的AR / VR努力三个简单的原因：他们扩大Facebook的生态系统除了电脑和手机的市场饱和,增加生态系统的新混合真实感的粘性特性,并设置新的收入来源的基础。

因此，Stella 和 Orion可能标志着扎克伯格迈向“下一个主要计算平台”的第一步。扎克伯格在内部电子邮件和公开采访中多次提到这个平台。在接下来的几个季度里，这可能并不重要，但在接下来的几十年里，它可能会带来翻天覆地的变化。