数字音乐专辑购买趋势增强音乐付费的黄金时代来了?

2019-09-21 12:09:47来源：澎湃新闻

周杰伦新歌《说好不哭》的总销量已经突破897万，销售额已经突破2691万元。

据第三方数字专辑销量统计显示，截至9月20日23时，也就是新歌正式发布整整四天时，周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售量已超过761万张，在酷我音乐的销量超过11万张，在酷狗音乐的销量则超过124万张，这一数字仍在继续攀升中。目前，《说好不哭》在QQ音乐的评论已经超过21万。

对于周杰伦新歌的大火，有人将其视为粉丝怀旧引发的偶然现象，也有人认为这是数字音乐崛起的象征。

音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫对澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示：“周杰伦的付费数据有一个小小的意义，就是老粉们逐步认同为内容付费。随著版权意识和付费产品体验的大幅度改进，音乐付费的黄金时代一定会到来。”

周杰伦新歌有多火：销售额已经突破2691万元

9月16日23时，周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME，以下简称腾讯音乐)旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐于同时上线。

这首歌由周杰伦作曲，方文山作词，周杰伦和五月天主唱阿信演唱，出品唱片公司为杰威尔音乐有限公司。

9月17日上午11时左右，《说好不哭》上线不到12小时，QQ音乐官微就宣布，2019全新数字单曲《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。

这首数字单曲热度惊人的另一表现是，在歌曲9月16日晚间正式发布后，歌迷的大量涌入一度导致QQ音乐“瘫痪”。 “想请杰伦喝奶茶”、“Jay Chou-服务器认证王者”、“周杰伦真顶流”等段子，在社交媒体上快速扩散。

据第三方数字专辑销量统计显示，截至9月20日23时，也就是新歌正式发布四天时，周杰伦新歌《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售量已超过761万张，在酷我音乐的销量超过11万张，在酷狗音乐的销量则超过124万张，这一数字仍在继续攀升中。目前，《说好不哭》在QQ音乐的评论已经超过21万。

即便是放到QQ音乐数字专辑畅销榜总榜上，单曲《说好不哭》的销量也能排到第8位，目前排名第一的专辑为蔡徐坤的《YOUNG》，这张专辑共卖出了超过709万张，单价5元，销售额超过3513万元。

周杰伦新歌的大火，还提振了腾讯音乐的股价。

在周杰伦新歌发布后，腾讯音乐的股价止跌回升，当地时间9月17日，收盘报14.09美元/股，连续两日上涨。

官网资料显示，腾讯音乐是中国在线音乐娱乐服务开拓者，提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两大服务，2018年12月12日在美国纽交所上市，成为第一家上市的中国在线音乐巨头。

腾讯音乐在8月公布的2019年二季度业绩显示，腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元人民币(8.59亿美元)，归属于公司股东净利润9.27亿元(1.35亿美元)。

根据QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的月活规模分别为2.64亿、1.96亿、1.48亿，他们的最大竞争者网易云音乐则为1.32亿。极光大数据近期发布的2019年国内在线音乐社区研究报告中，将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐放在第一阵营。

为什么《说好不哭》会爆红?

从网络评论上看，《说好不哭》颇多争议。

9月18日，《说好不哭》在豆瓣的评分显示5.8分。至于为什么这么低，评论区网友们给出了不同的见解。有人说这首歌的旋律单调、歌词口水、商业化;有人说这首歌拉上方文山和阿信，迎合粉丝炒情怀。

而QQ音乐上网友们对周杰伦的《说好不哭》的评论则较为宽容。有网友表示：“第一次买专辑就是买的周杰伦，只有周杰伦的专辑值得我购买，满满的青春回忆。”还有粉丝说：“杰伦的音乐陪伴我16年了，从初中的青涩到现在为人父，听到《简单爱》《开不了口》等歌时依然能唤起心中的感动。”

业内人士对《说好不哭》的评价也不一。

火星电台的制作人兼吉他手曾宇认为：“从作品的创作上来说，它当然算是好作品，而且算是挺标准的台湾流行音乐里很好的作品。制作也很精良，风格上也比较有周杰伦的范儿。所以如果针对他的粉丝群体，我觉得应该算是一个可以交作业的作品。但是，如果说是对他不熟悉的更年轻的小朋友，可能也不会有太多感觉。”

不过，曾宇也坦言，“粉丝为情怀买单”的成分肯定是有的，但周杰伦的歌普适性很强，“我觉得这点是他作品里最大的优点，能覆盖的人群特别广，说白了就是一般爱听音乐的人，只要不是特挑剔都能接受他的歌。”

郝舫则认为，《说好不哭》的热度很大程度是微博流量争端事件的延续。“这首歌不算是周杰伦多优秀的作品，哪怕跟他自己作品比也不算优秀，但现在这个时代的粉丝，并不是按作品优秀与否才下单吧，很多时候，是一种特殊的氛围和时间点。就像魔兽世界的怀旧服，火爆程度超出了所有人的期待，最重要的原因不是游戏变了，而是当年的一帮人竟然真的有重聚的心态。对个别特定的歌手也许可以复制，对多数艺人很难，对周杰伦来说也不太可能老复制下去。”

作为华语音乐界的顶流，周杰伦一直话题性。2个月前，周杰伦粉丝们在微博进行“打榜”活动。为了回应豆瓣上一个“周杰伦微博数据差”的问题，周杰伦的粉丝们齐心协力，让周杰伦微博超话影响力在6天内超越了长时间霸榜的蔡徐坤，成为了第一个超话影响力过亿的明星。

9月17日晚间，人民日报也对周杰伦的《说好不哭》发表微评。人民日报表示，近20年过去，他的粉丝，从我为歌狂的少年，变身老夫聊发少年狂，华语流行音乐，则从斜眼打量，变成向他致敬。对华语流行音乐而言，周董经久不衰，是幸也，是悲也?我们致敬常青树，更期待后来者。

数字音乐专辑购买趋势增强，音乐付费的黄金时代来了?

《说好不哭》的爆红，让舆论再度关注到近年来数字音乐的崛起。

可见的是，周杰伦本身就是华语乐坛首个创新发行数字专辑的艺人。2014年底，周杰伦与QQ音乐联合发行数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，成为QQ音乐数字专辑模式第一人，也是华语乐坛首个创新发行数字专辑的艺人。数字专辑《哎呦，不错哦》的诞生振奋了当时低迷的实体唱片市场，获得了超过17万的销量，销售额达到349万元。

2016年，周杰伦再次在QQ音乐发行数字专辑《周杰伦的床边故事》，销量为197万，销售额达到 3950万元。

作为火星电台的制作人兼吉他手，曾宇透露，QQ音乐付费模式形成以后，对他们的收入帮助很大。“比较流行的歌儿，腾讯愿意花很多预付款来给到我们，所以还是挺好的。我们原来除了跟唱片公司拿了一些制作费外，版权相关的费用我们基本没有。所以现在除了腾讯音乐付预付，一些节目的授权我们也都能拿着钱了，所以就其实是一个大环境在变好的过程。”

知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫相信，音乐付费的黄金时代一定会到来。他对澎湃新闻表示：“音乐行业价值回归和增值，在全世界已经是很显然的态势，重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升，这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义，就是老粉们也逐步认同为内容付费，而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉，这在线上线下的数据里都已得到体现。随著版权意识和付费产品体验的大幅度改进，音乐付费的黄金时代一定会到来。”

财报显示，在第二季度中，腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加，达3100万，同比增长33.0%，比上个季度净增260万，这是自2018年第一季度以来最大的净增数。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“在线音乐付费用户数在本季度加速增长，环比上一季度增长260万。”

同样地，在2019年二季度，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。

曾宇认为：“数字音乐已经是很成熟的模式了，流媒体这块已经很成熟了，包括版权结账机制等。而且，反过来给音乐工业带来了很多新的机会，这两年有大量新的音乐公司也都出现了，就是因为这个数字音乐发行体系的完善。”

音乐新产业观察创办人陈贤江认为，作为“人”的高粘性用户，粉丝是音乐市场上消费意愿最强的群体之一，在全民付费意愿较难提高的情况下，从粉丝群体开始，逐步调动消费者的音乐消费积极性，是一个可行方案。“自2014年以来，粉丝群体成为数字专辑消费的主力，而粉丝群体在数字专辑消费上的高活跃度，也带动了年轻用户付费意识的提高。”

中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2019年中国音乐产业发展报告》显示，中国数字音乐产业核心层流媒体订阅模式逐渐被市场接受。2018年，中国数字音乐产业核心层产值为129.2亿元。

国际唱片业协会(IFPI)在2019年4月发布的《全球音乐报告2019》显示，全球录制音乐市场在2018年增长了9.7%，这是连续第四年实现增长，2018年的总收入为191亿美元。其中，受付费订阅流媒体增长32.9%的推动，流媒体整体收入增长了34.0%，占全球收入的近一半(47%)。截至2018年底，付费流媒体服务用户数达2.55亿，付费流媒体收入占录制音乐总收入的37%，流媒体收入的增长抵消了实体收入下滑和下载收入下滑的影响。

虽然中国音乐市场的数字音乐专辑购买趋势增强，澎湃新闻记者发现，仍有部分商家在二手交易平台兜售周杰伦歌曲合集的百度云盘资源，部份售价低至1元，内含周杰伦全部专辑歌曲。目前，绝大部分周杰伦的歌曲只有在腾讯音乐旗下的三个平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐购买会员才能完整地收听。

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