三星在中国市场单季度出货不足百万台市场份额维持在1%

2019-08-04 11:24:31来源：硅谷分析狮

8月4日消息，据产业链最新消息称，三星正将越来越多的中低端手机外包给ODM，这样可以最大化减少运营商成本，让产品售价在中国市场保持足够的竞争力，而留出的时间可以更好的去打磨高端或者更具创新机型。

产业链还透露，目前三星正在加速推进惠州三星工厂的关闭，预计今年10月份前后会完全关闭，而这是他们在华的最后一家手机工厂。2018年最后一天，三星中国关闭了在天津的手机工厂。

其实在这之前，惠州三星电子在官方微信公众号已经发布企业招聘宣讲会通告，简单来说就是帮助自己工厂的工人来找到新的工作。一般来说，很少有正常运营的企业主动邀请外部竞争公司来招聘人员，这种安排“下家”的行为已经间接的默认了将关厂的传闻。

中国市场单季度出货不足百万台难敌华为等国产品牌

昔日中国市场智能手机老大，沦落到现在的地步，三星现状确实让人感慨。市场调研机构Counterpoint送出的2019年第二季度中国智能手机的分析报告显示，三星虽然紧随苹果排名第六，但是单季度出货量补足百万台(只有80万台)，市场份额维持在1%。

对于三星来说，想要在中国市场重新逆袭，基本不现实。目前中国智能手机市场的四座大山华为、OPPO、vivo和小米，在今年第二季度分别出货3520万台、1870万台、1850万台和1150万台，四者加起来市场份额已经达到了86%，说垄断了这个市场也不为过。

Counterpoint也在报告中指出，虽然三星试图通过多款性价比新机来提振在中国市场的份额，但是无奈品牌已经不受多数用户认可，而原来他们的用户群体，基本都被华为等国产手机抢走，所以在这样的情况下，想要突破1%市场份额，几乎不太现实。

为何接连关闭中国工厂?

对于三星来说，他们关闭在中国的工厂其实并不意外，因为他们正在产业重新匹配，具体来说就是将密集型工厂转移到用工成本更低的国家，同时他们还将更多中低端手机交给ODM来生产，这样能够降低生产成本确保价格竞争力。当然了，关闭工厂并不意味着三星要退出中国市场，其还会在这里正常开展业务。

一些业界分析人士也指出，过去中国人工工资低、智能手机市场大，三星在中国设立手机厂占有优势，但随着成本承压、竞争加剧、国产手机崛起，上述优势已经不复存在，三星手机工厂在中国存在的理由越来越小。

与国内工厂相继关停、裁员相比，为应对中国劳动力成本的上升，三星在过去十年逐渐将智能手机的生产从中国迁至越南、印度。去年三星在印度扩建了全球最大的智能手机工厂，扩建完成后，三星新工厂等产量预计将增加一倍，达到近1.2亿部。目前，三星在越南各地亦设立了8个生产基地，主要生产手机与电子零件等。

中国市场复苏希望渺茫

对于三星接连对南北两大手机工厂“动刀”，分析人士认为主要是因为三星手机在中国的市场占有率大幅缩水，在中国手机生产成本优势下降等原因。更糟糕的是，三星手机虽然在中国市场进行了调整，但是效果并不明显。

三星手机在中国市场的失守，一个是2014年以后，中低端机型受到国产手机品牌的冲击，这导致市场份额大幅下滑，另外一个时间就是，Galaxy Note 7的电池爆炸门，这件事让三星中国承受重创，而通过这两次转折点，华为都把握住了机会，抢占了他们绝大多数市场份额，一跃成为目前中国智能手机市场的领头羊，并且正在全力向三星手机世界第一的地位发起冲击。

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