国产品牌继续强势苹果三星快要被挤出去

2019-08-03 11:09:40来源：硅谷分析狮

8月3日消息，市场调研机构Counterpoint今天送出了2019年第二季度中国智能手机的分析报告，整体出货量上与去年同期相比，下滑了9%，不过下滑势头有所放缓，而排名前十的厂商市场份额加起来达到了92%。

国产品牌继续强势苹果三星快要被挤出去

报告中显示，华为依然稳稳的排在第一，市场份额超过了35%，而OPPO和vivo分列二到三名，市场份额也都超过了18%，至于小米则是超越了苹果，坐稳第四的位置，而这四家厂商份额加起来已经达到了84%。

国产手机品牌的强势，让苹果和三星的日子异常难过，首先是苹果，其在中国市场份额不足6%，而且从目前的态势看，份额还在不断下滑中，而三星虽然想要逆袭，但是其在中国市场份额依然没有超过1%，只有可怜的0.8%(两位巨头份额加起来不足7%)。

对于目前中国智能手机市场的走势，Counterpoint在报告中表示，如果苹果不改变现有策略(高价、用户感知层面创新匮乏、手机短板明显等等。)，那么他们可能最终会被越来越多的中国用户抛弃，而三星也是一样，强者恒强弱者恒弱的市场规律越来越明显。

各厂商具体表现如何?

华为(包含荣耀)：今年第二季度总出货量3520万台，其中P30系列出货500多万台，畅享9系列出货近500万台，nova 4系列平均每月出货量超100万台，而荣耀8X出货量为200万台，新推出的荣耀20系列首月出货也近100万台。目前他们在中国市场份额达到了35.2%，同比增长26%，其还在进一步拓展份额，希望能达到50%左右。

OPPO、vivo：这两家厂商在产品组合上很相似，比如OPPO的Reno系列、vivo的X27系列，都在线下市场取得了非常不错的销售成绩，第二季度国内市场出货量都超过300万台，同时两者还加强了线上渠道的销售比例，OPPO的K3和vivo的Z5表现很抢眼，这也是为什么他们市场份额都稳定保持在18%以上的原因。

小米：目前小米在中国市场的销量缓慢复苏中(市场份额11.5%，跟去年同期相比下滑0.5%)，带量的依然是红米系列，比如Redmi Note 7成为了当季度家族最热销的机型，而小米9和Redmi K20系列的也起到了一些推动作用，未来他们如何继续提高在中高端市场的份额，是他们必须要去思考问题。

苹果：今年第二季度在中国市场出货量不足600万台，市场份额仅为5.9%，是近几年表现最差的一个季度，而在这个季度中，卖的最好的是iPhone XR，占整个出货量的67%，主要是靠降价促销换来。

前十名中还有三星、魅族、中兴等品牌，不过市场份额都不超过1%，对于这些品牌来说，想要逆袭迈入第一梯队已经基本不太现实，但是如何做好守住现有市场不被抢走，就显得非常重要了，比如三星已经慢慢将目光放在国内高端市场，但是品牌影响力已大不如前。

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