苹果终于迎来了久违了季度收入增长服务性收入转型效果初显

2019-07-31 09:15:06来源：腾讯新闻

在之前连续两个季度出现收入同比下滑后，苹果终于迎来了久违了季度收入增长。在其30日公布的第三季度财报中，苹果实现了1%的季度收入同比增长。在iPhone收入依然同比下滑的同时，这样的收入增长来之不易。

从财报具体业绩来看，该季度苹果实现收入538.1亿美元，同比增长1%，利润100.4亿美元，同比下滑12.7%。从具体产品线来看，收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元，同比下滑11.8%，Mac同比收入58.2亿美元，同比增长10.7%，iPad收入50.23亿美元，同比增长8.4%。可穿戴设备、家庭设备和其他配件产品的收入为55.25亿美元，同比增长48%。服务性收入为114.5亿美元，同比增长12.6%。

从具体产品线收入情况可以看出，本季度苹果业绩的最大亮点来自于可穿戴设备和服务性收入，其中可穿戴设备收入增速最快，同比达到近50%，而服务性收入目前已经稳定在每个季度收入在百亿美元以上，且同比增长在10%以上，正在快速弥补由于iPhone收入增速下滑带来的总体业绩下滑。

苹果首席执行官蒂姆库克在当天财报发布的声明中表示，该季度服务性收入再度创下了历史纪录。

从本季度收入构成来看，iPhone收入占总收入的比例为48.3%，服务性收入占总收入的比例为21.3%，相比去年同期56%和18%的收入比例，此消彼长的趋势十分明显。

(苹果iPhone及服务性收入季度性变化趋势)

从上图可以看出，从去年开始，苹果旗下收入最大的两个部门：iPhone和服务收入占比趋势发生了显著变化：iPhone占总收入的比例不断下降，同时服务性收入占总收入的比例不断上升，在最新季度中，iPhone占总收入的比例已经下降至50%以下，同时服务性收入占比也首次站上了20%以上。

在连续两个季度出现季度收入同比下滑后，第三季度苹果收入止住了连续下滑趋势，重新出现增长，这一方面归功于服务性收入转型已经初见成效，另一方面来自于苹果在推动iPhone销售收入方面所采取的一系列措施，包括提供新的贷款购机计划和以旧换新计划，相比上个季度iPhone收入17%的同比下滑，本季度的12%的下滑幅度已经有所收窄。

分地区来看，苹果在大中华区的收入继续下滑，但同比下滑幅度为4%，远小于过去两个季度25%和21%的同比下滑幅度，显示苹果在大中华区的销售状况有所改善。

对于接下来的第四季度，苹果给出了相对乐观的前瞻指引，称收入将在610亿至640亿美元之间，按照区间上端640亿美元计算，相比去年同期的收入增幅为1.7%。该季度苹果将发布最新款iPhone，尽管外界预计新款iPhone的发布依然无法抑制iPhone销售收入同比下滑的趋势，但苹果方面依然有信心给出一份区间上端增长的财报预期，显示服务性收入的转型能够继续缓解iPhone收入下滑对业绩带来的不利影响。

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