全球化布局成趋势人才、物流等仍是出海痛点

2019-07-02 10:55:22来源：每经网

低调许久的亚马逊中国，曾因今年4月“退出中国”传闻一度颇受关注。

彼时，亚马逊中国官方曾对《每日经济新闻》记者表示，将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，同时将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。也正因如此，近日，亚马逊在杭州召开的“2019亚马逊全球卖家高峰论坛暨直采大会”备受关注。

全球化布局成趋势

全球化浪潮之下，传统外贸发展面临日益增强的压力，而以跨境电商为代表的新业态、新模式正成为中国外贸发展的新动能。与此同时，包括《电商法》、跨境新政在内的一系列跨境利好政策，在规范行业健康、稳定发展的同时，也在推动中国跨境电商持续增长。

据海关总署统计，2018年，中国外贸进出口总值首超30万亿元，创历史新高。而根据电子商务研究中心发布的《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》，2018年，中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%，其中出口跨境电商规模达7.1万亿元，而进口跨境电商规模则为1.9万亿元。

对于亚马逊而言，主打跨境出口的全球开店业务，近年来，一直为其所主推，并构成亚马逊第三方卖家的主要力量。今年4月，亚马逊致股东信便提及，过去20年间，亚马逊第三方卖家销售额从1亿美元增长到1600亿美元;在亚马逊全球站点销售的商品中，超50%来自第三方卖家;年销售超100万美元的第三方卖家数量在2018年增长20%。

在这些汹涌的第三方卖家中，中国卖家的身影不容忽视。

电商分析师李成东曾对《每日经济新闻》记者分析认为，中国有全球最大的制造基地，同时，在淘宝、天猫多年的“教育”下，大量的商家和服务商已比较成熟。可以说，中国拥有全球最好的商家资源。

究竟中国品牌出海主要集中在哪些领域，又呈现何种发展趋势?

日前，亚马逊方面发布的《2019亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强报告》显示，中国跨境出口百强品牌中，行业分布多元，但其中有三成集中在消费电子领域，四成集中于具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域。

同时，百强品牌表现出全球化布局趋势，布局3个及以上亚马逊国家站点的卖家，占据80%以上比列，而布局7个及以上站点的卖家则超50%。

仅以AI公司出门问问为例。成立于2012年的出门问问目前已获得E轮融资，其中，不乏谷歌、红杉资本这样的重量型玩家。草创三年之后，出门问问于2015年正式出海，陆续登陆亚马逊多个国际站点。

“海外是一片很广大的市场，国外有40多亿人口，欧美加起来不比中国人口低。”谈及出海的原因，张亚对记者表示，此外，海外消费者购买力强，对于创新的新一代产品接受度也很高。正因如此，出门问问旗下智能手表Tic Watch上线仅三个月，就冲上亚马逊各个站点品类的畅销品(Best Seller)。

不仅是出门问问，如今，像ROMWE等互联网原生品牌、李宁等传统知名品牌，以及绿联、丝棠、安致等品牌商，均在包括亚马逊等在内的跨境电商平台上表现良好。

品牌出海“百花齐放”背后，是中国跨境电商产业在国际上的影响已日益显著。“中国跨境电子商务的发展引领全球市场格局变化已经显露端倪。”APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学教授王健此前在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示。

人才、物流等仍是出海痛点

一方面，中国跨境出海如火如荼，景象热闹;另一方面，在繁华背后，亦潜藏危机，诸多行业痛点待解。

《每日经济新闻》记者注意到，其中，人才已成为品牌出海的最大痛点。有数据显示，中国跨境电商相关领域人才缺口达450万，且呈现递增趋势。