iPhone中国市场销量持续下滑降价效应已过

2019-06-09 10:18:48来源：硅谷分析狮

6月9日，据产业链最新消息称，近段时间iPhone在中国市场的销量有一定下滑，其中下滑最明显主要集中在三四线城市，这对于苹果来说并不是什么好消息。

产业链消息人士透露，从4月开始，中国市场智能手机换机需求相比今年前三个月明显提高了很多，而苹果并没有很好的抓住机会，反倒是华为、OPPO、vivo等国产厂商，靠着一款又一款的新机，赢得了用户的青睐。

苹果被动 iPhone订单或将缩减

目前苹果正在调整iPhone的订单。产业链在最新的消息中指出，这个时间段调整订单，除了有一部分是为新一代iPhone让路的因素，但更多的还是用户购买需求乏力，导致库存增加，所以让库存保持在正常的水平线，就是现阶段苹果要做的主要工作。

产业链消息人士表示，虽说是清理库存，但是苹果也不太可能允许经销商对iPhone更大幅度的降价，特别是2018款的三款机型，因为一味的降价，对品牌的影响很严重，但尴尬的地方在于，如果不降价，现阶段的iPhone已经很难吸引到大批中国用户购买，所以这就是苹果最尴尬的地方。

目前距离新一代iPhone的发布还有3个多月的时间，所以这段时间他们用来清理完库存，就显得很合适，不过苹果也不用过度担心，因为产业链表示，今年新机中有不少零部件跟iPhone XS、iPhone XR是共用的，所以这也是苹果不慌的原因。

iPhone XR销量受阻降价效应已过

对于苹果来说，之前靠着iPhone XR在中国市场的频频降价，他们迎来了一个销量的小高潮，不过随着近段时间国产厂商集体发力，用户的视线被重新拉回到这些新的国产手机上，比如千元市场迎来升降摄像头，骁龙855机型的性价比越来越高等等，这些都是刺激用户购买的绝对卖点。

产业链消息人士还表示，iPhone XR之前降价的效应已经过去，想要买的人都已经出手，所以如果苹果不继续降价，那么后期这款机型在销量上不会有更大的突破，那么它就不能在销量上带动其他型号的iPhone，所以目前整个苹果手机在中国的现状就是销售乏力，出货量一直下滑。

苹果用户忠诚度下滑华为直线追击

之前调研机构极光大数据给出的报告显示，iPhone在中国的用户主要集中在一线、新一代和二线城市，占比超过70%，不过三四线城市也已经被苹果列入要大力发展的，不过在这些市场，OPPO和vivo是主要的玩家(这两家三四五线城市占比接近60%)，当然华为和小米也在迎头赶上(三四五线城市占比不到50%)。

在国内用户忠诚度上，iPhone也是出现了明显的下滑，iPhone用户再次购买iPhone的占比降到了63.8%(之前是64.6%)，而转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%，而转投其他国产厂商品牌的基本持平，甚至略有下滑。

作为对比，华为的换机用户忠诚度为42.4%，不过iPhone对华为换机用户的吸引力也在继续提升，但华为换小米的用户比例下降至7.2%，两品牌虽然在用户性别分布上较为相似，但吸引的用户群体重合度并不高。

iPhone品牌效应降低国人追捧新技术

对于苹果来说，iPhone在用户感知层面的创新越来越少，这是其在中国市场销量下滑的关键，而随着国产手机厂商一轮又一轮新机的宣传和轰炸，目前大家对升降摄像头、后置三摄、更高屏占比的全面屏等卖点已经相当接受，这就让iPhone陷入了被动，另外性价比一直都不是iPhone的特长，所以这些因素综合到一起，就让苹果无力反击。

除了创新乏力外，iPhone本身的短板也没有被很好的加强，比如国人最爱的美颜自拍、更长的续航等等，这些苹果在iPhone的升级上也一直被忽略，而反观国产手机，这些层面都做的非常不错。之前大家喊了多年的双卡，苹果直到2018年才给加上，而这个早已在国产手机上实现多时，另外iPhone的相机应用也是直到去年才增加了对二维码扫描的本地支持。

苹果的前高管们都曾认为，苹果在中国市场还需要进行更激进的改变，要摒弃之前一款产品适应全球所有市场的模式，要把面向中国市场的产品和软件与其他地区的产品区分开来。比如针对这个市场的iPhone，应该让中国的团队来主导，而不是坚持“加州设计中国组装”。

让中国团队来主导针对中国市场的iPhone设计是最好的办法，因为他们更懂这里用户的需求，同时还有一些软件上的使用习惯。苹果前高管Carl Smit表示，中国本地的应用和系统是人们在当地交流的方式，这点苹果欠缺的太多，而苹果的另外一位前高管Veronica Wu认为，iPhone已经走过了巅峰期，它需要放下架子，去主动迎合中国的用户。

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