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皮卡丘背后的“萌经济”,实力吸金6200亿！但原因，有点扎心…

2019-05-20 09:42:48来源：每日经济新闻  

“卖萌”是一种文化，也能催生经济增长，近期大火的皮卡丘已经带来至少900亿美元的收入。怎样的“萌”才能卖得动呢?萌物首先要有辨识度，其次性格要多远，最后必须要有国民性。人们为什么喜欢萌的事物呢?奥地利动物学家康拉德洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点，他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性，这能确保人类的延续。

最近电影院最火的，莫过于皮卡丘了，网上到处都在 pika pika 卖萌。

可别小看这只皮卡丘，妥妥的90后大IP !它诞生于 1996 年日本一款游戏，如今已带来了至少900亿美元的收入，超越70后hello kitty，20后米老鼠，还有前阵子刷屏的漫威。

究其原因，就不得不说说，皮卡丘背后的“萌文化”，和由此衍生的“萌经济”。

“萌文化”源于日本动漫“萌文化”最早源于日本动漫，常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。

从2003年开始到现在，萌文化在东亚流行，还漂洋过海到了美国，影响了一大批电影创作者。

比如《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人;《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白;《帕丁顿熊》里的熊，这些又“萌”又感人的动画形象都成了最大的卖点。

忽如一夜春风来，千萌万萌滚滚来!微博上各种萌宠博主层出不穷，晒照片必须嘟嘴卖萌，聊天必备萌物表情包，还有前几年很多人头上都长出了“花花草草”，全民开始集体卖萌!

“萌文化”还催生出一大批“卖萌”词汇，比如桑心(伤心)、矮油(哎哟)、肿么了(怎么了)、朋友叫做“盆友”，同学称呼“童鞋”，各位“宝宝”大行其道，“吓死宝宝了”“宝宝不开心”“宝宝跌倒了”。

还有前后鼻音不分的那种，本来的傻乎乎，将“huhu”变成“fufu”，“生气了”变成“生气惹”。

有网友还把这种现象加工成了段子：“动物园里有什么：大西几、大脑腐、小白去、发福蝶、长颈怒……”还有一种加工后的“油腻萌”，多用叠词，比如“拿小拳拳锤洗你”。

连博物馆的文物都卖起萌来：青铜器版愤怒的小鸟、戴墨镜的青铜人首……

政府通告和交警提示，

也有“卖萌”的。

比如贵州锦江河景区的提示牌：

“亲，不要往锦江河里扔垃圾呀!

锦江河妈妈是要生气的喔!”

“萌文化”催生的“萌经济”“卖萌”不仅能“卖出好感”，还能“卖出真金白银”。

熊本熊就是成功案例，它本来只是日本熊本县的吉祥物，但硬是凭着“一己之萌”，造就了一座城。

据日本银行熊本支行的推算，2011年到2013年之间，它的经济收益就达到了1244亿日元(约合人民币68亿元)。

把卖萌变现的最佳代表之一，还有Line和ta的小伙伴们。Line是来自韩国的一个社交软件，光是卖表情包，一年就能赚2.7亿美元(约合人民币18亿元)。

还有各种周边、线下实体店、主题乐园、和各种品牌合作的服装配饰等等，总有一款投你所好。

怎样的“萌物”才卖得动呢?

只是在人群中多看了你一眼，从此再也没能管住钱包里的钱。

不过，所有的萌物都能赚钱吗?

萌物首先得有辨识度，尤其是颜色，“皮卡丘”和“小黄人”很受欢迎，跟亮黄色的外形有很大关系。

有人分析过，

其次性格要多元，最好有点反差或者幽默感，比如“小黄人”，看似呆萌无害，但是又经常搞怪，时不时还搬起石头砸自己的脚，形成一种“蠢萌”的感觉。

最后，想要成为大“萌物”IP，必须要有国民性，也就是男女通吃、老少咸宜，亲和力很重要

，像电影《头脑特工队》里，人物形象按照喜怒哀乐设计，看起来不那么亲和，给人一种距离感，衍生品的销售就会有局限。

有试验就表明，带有动物卡通形象的零食，比没有动物卡通形象的，消费者购买意愿会增加25%左右。这也是很多互联网公司喜欢用动物作为企业卡通形象的原因。比如京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。

人为什么喜欢萌的事物?为什么大家都喜欢萌的事物呢?

奥地利动物学家康拉德洛伦茨提出了“幼体滞留”的观点，他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性，这能确保人类的延续。

从社会大环境看呢，萌文化诞生的时候，恰逢日本遇到经济危机，出现了一大堆社会问题，通货紧缩、就业率低、老龄化严重等等。“萌物”成了当时年轻人逃避现实的一个出口，一种精神慰藉，到了现在，偶尔卖个萌，还能缓和人际关系。

喜欢萌萌的事物无可厚非，偶尔卖卖萌也无伤大雅，但如果躲到“萌文化”的空间里，与世隔绝、拒绝成长，就是一种值得警惕的“文明病”了，换句话说，就是不想长大、拒绝成长。

像尼尔波兹曼

在《童年的消逝》中提到的，

是成人的“儿童化”问题，

但文化终究要进步，

人也终究要成长。

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