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小米借助互联网服务板块屡屡在内容领域试水

2019-04-17 14:32:31来源：搜狐科技  

自从将自己定义为一家创新驱动的互联网公司之后，小米的野心比想象中更大，除了借助硬件押注IOT市场，其还借助互联网服务板块屡屡在内容领域试水。

和“变软”的苹果一样，小米尝试了视频，阅读，音乐等业务。此外，它还通过大手笔投资来构建内容生态。在互联网服板块，小米想讲一个怎样的故事?

涉足短视频

2月底，小米上线了一款内容聚合短视频应用“朕惊视频”。

此前，小米已经尝试过长视频服务(小米视频)和直播业务，考虑到短视频红海一般的用户规模，这次试水短视频也算顺势而为。

根据官网简介，这是一款面向年轻人的短视频平台：“汇聚海量优质视频, 精准算法推荐，丰富的个性化定制。” 而其运营主体为“成都分享信息传播有限公司。”

该公司成立于2004年，注册资本1000万元，法定代表人王川，实际控股股东为小米科技有限责任公司，最终收益人为雷军。

而据企查查显示，小米从去年就开始涉足短视频业务。2018年7月27日，公司新增一条变更记录，王川新增为执行董事总经理，王川为小米集团副总裁。

与抖音，快手等平台不同，搜狐科技发现朕惊视频主要从B端切入，以PGC内容为主，形式为10分钟以内的影视、娱乐、搞笑视频。

平台设置弹幕，主打精选视频播单，以某个主题或者故事为主，通过串联的方式将短视频内容呈献给用户。

目前，朕惊视频在百度和VIVO等应用商店上架，由于上架的应用商店有限，根据七麦数据，最近三十天的累计下载总量不到1500次。

尽管这款应用已经上线一月有余，但综合各种数据来看，朕惊视频的表现并不十分震惊。

小米的内容野心

实际上，早在2016年，小米就曾野心勃勃地进军原创内容领域。

2016年1月，小米联合创始人、高级副总裁黎万强牵头筹备了小米影业。虽然不出一年的时间，小米影业紧急刹车，砍掉了制作和宣发两项业务，但小米没有停止在内容和软件领域探索。

据小米招股说明书显示，截止到2018年3月，小米开发了38个月活跃用户超过1000万的应用程序和10个月活跃用户超过5000万的应用程序。

从产品矩阵上来说，小米拥有小米直播，社交产品米聊，小米阅读，小米音乐，小米视频和小米社区等，堪比全家桶。

其中小米直播表现得最为亮眼。

据七麦数据显示，应用宝上小米直播App的下载量已经超过3600万次，360手机助手上小米直播App下载量超过180万次，OPPO上的下载量则超过220万次。2018年11月14日，YY宣布跟小米直播达成战略合作， YY直播为小米直播提供娱乐秀场内容及平台优化服务，而小米直播将为其提供用户基础和核心推广资源，另外，双方还将打通账号、打赏、互动和玩法系统，小米直播目前已经支持YY账户登录。

从渠道推广的角度，小米的产品生来则自带高光。

2018年12月，MIUI月活跃用户达2.42亿，2018年全年，小米手机销量为1.187亿部，小米完全可以完全可以将各种应用在手机里做预装，小米视频、小米音乐、小米应用商店等都是小米的预装应用之一。

除去小米自身的产品，小米在投资社交和社区产品时也毫不手软，一个月前，主打95后用户群体的社区产品拿到了来自小米领投的8000万美金融资，成为近一年内容社交赛道发生的最大额融资之一。

这款产品虽然由于色情原因已经在全网下架，但其巅峰时期人均使用时长达到了每日一小时以上，一度超过微博。

做纯正的“互联网公司”

长远来看，互联网服务业务对小米越来越重要。

在上市之前，小米已经历了一番估值之辩，争论的焦点在于如何定义小米公司：小米到底是一家硬件公司还是互联网公司，外界一直看法不同。

但无论是雷军本人，还是公司对外传达的消息，都表明小米是一家纯正的互联网公司。在招股说明书中，小米用由硬件，互联网服务和新零售组成的“铁人三项”来比喻公司的商业模式。

雷军在公开信中说道：“小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。具体而言，小米是一家以手机，智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。”

但从小米2018年披露的实际业绩中，互联网服务业务占营业收入的比例分别为4.8%、9.6%和8.6%，主要来自于广告推广和移动游戏业务。来自智能手机的销售收入分别为537.15亿元、487.64亿元和805.64亿元，占主营业务收入的比例分别为80.40%、71.26%和70.28%。

而外界也迅速给出反馈，2019年年初，在小米集团的红米Note7新品发布会前夕，摩根大通下调目标价42%至10.5港元/股;两天后，IPO包销商高盛也反水，将小米集团目标价下调34%至15.8港元/股，随后一些券商也发布了一系列唱空报告。

面对自我期许和市场实际评估之间的鸿沟，小米正在努力摆脱硬件制造商的标签。

在押注IOT市场的同时，小米也在不断通过硬件铺设通向互联网的管道，布局以内容为主的流量业务也成为必然。

而小米集团副总裁卢伟冰也佐证了这一点，在苹果变软的发布会结束后，他转发了小米产业投资部合伙人潘九堂的微博，认为苹果跟小米一样开始注重软件应用服务是“英雄所见略同”。

从小米影业到朕惊视频，其想要霸占入口、抢占时间的野心从未改变过。但就其业务表现来说，小米恐怕还需再走一段时间。

标签： 小米 互联网服务领域

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