外媒：华为打破苹果智能手机主导地位有望扩大领先优势

2018-12-11 10:31:05来源：外言社

华为Mate 20 Pro

据国外网站MotleyFool北京时间12月11日报道，中国公司一直以生产苹果iPhone的低价仿制品而闻名。然而如今，中国智能手机厂商已经取得了很大的进展。实际上，其中一家公司的智能手机销量已经在全球市场连续两个季度超越苹果，这就是华为。

华为以提供通信基础设施闻名，它已经在智能手机领域打出自己的名堂。该公司在2018年第二和第三季度的智能手机销量超过了苹果，而且未来几个季度有望扩大领先优势。具体而言，据市场研究公司IDC估计，华为第三季度智能手机销量为5200万台，较上年同期增长近33%。

与此同时，苹果的销量几乎与去年持平，为4690万部，市场份额仅增长了80个基点，至13.2%。华为的大幅增长使其在全球智能手机市场的份额从去年同期的10.4%上升至14.6%，也证明了尽管全球销量明显放缓，智能手机公司仍能实现令人瞩目的增长。

华为的策略

与主要面向高端客户的苹果不同，华为拥有多个子品牌，覆盖的市场范围更广。例如，荣耀和Nova品牌以提供具有旗舰级规格的中端设备而闻名。这让华为能够吸引年轻一代用户进入其生态系统。

这是一种聪明的方式，来打造年轻的用户群，一旦这些用户准备升级设备，他们就会继续购买华为产品。另一方面，苹果的高端定价策略让任何希望进入其生态系统的人都面临很高的门槛。

例如，几个月前在欧洲推出的中等价位的荣耀Play售价为329欧元，而推出两年的iPhone 7起价为539欧元。更重要的是，荣耀Play在规格和性能方面超过了iPhone 7，同时拥有更多存储空间和更大的屏幕。

但华为的智能手机战略还有另外一个方面：华为也凭借自己的高端设备与苹果旗舰手机竞争。华为最新的旗舰产品Mate 20 Pro在欧洲的零售价为1049欧元，而苹果的iPhone XS Max在欧洲大陆的起价为1279欧元。

Mate 20 Pro没有在美国上市，并很可能永远不会在那里推出。然而，如果在美国推出，它的定价将接近1200美元(以当前欧元汇率计算)。这将使它比起价1099美元的iPhone XS Max更贵。因此，华为并不害怕在高端市场挑战苹果。

打入高端市场

尽管外界指责苹果未能给iPhone带来新的创新功能，但华为在这方面做得很好。Mate 20 Pro配备了三个摄像头，支持新的拍摄模式，支持快速无线充电，并允许用户为其他兼容无线充电的手机充电。

其中一些功能可能被认为是噱头，但不管怎样，华为拥有这些功能，而苹果没有。此外，华为还在利用另一种新兴技术——人工智能。该公司在其手机中大力推广这项技术，称其利用人工智能根据使用模式来更好地处理图像和延长电池续航。因此，华为正在为其手机带来高端功能，并使用户为其旗舰设备支付溢价。在多数情况下，这些旗舰设备仍比苹果的产品便宜。

华为正在高端领域获得越来越多的认可。事实上，在中国这样关键的智能手机市场，华为是富裕消费者的首选品牌。研究公司MobData发现，中国的iPhone用户通常是高中学历，月收入不足3000元。与此同时，华为用户许多是大学或研究所学历，月收入在5000元至20000元之间。

此外，MobData指出，与苹果用户不同，华为用户拥有房产和汽车。目前，该研究机构并未披露参与此次调查的受访者数量，但假设样本足够大，这表明华为品牌的认知已经发生了变化。

瞄准榜首

华为在智能手机领域超越苹果并不令人意外。该公司一直在采取正确的措施，通过扩大其实体销售网络来发展销售，这对其横跨不同价位的手机销售形成了很好的补充。

华为目前正力争成为全球第一大智能手机厂商，目标是在未来两年超过韩国巨头三星电子。另一方面，由于智能手机销量不再增长，苹果似乎无力收复失地。该公司目前正指望提高平均售价来增加收入，但如果华为继续进军高端市场，这种策略可能会适得其反。(编译/扬帆)

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