苹果将停止公布iPhone/iPad销售数据 盘后跌落万亿美元市值
2018-11-03 10:57:20来源：新浪科技
北京时间11月3日，一开始，苹果拿走了iPhone的耳机插孔，然后它拿走了home键。如今，该公司取消了一项受到密切关注的业绩指标，该指标已向投资者披露了20年。
这家总部位于加州库比蒂诺的公司周四表示，将停止公布iPhone、iPad和Mac电脑产品的销售数据。苹果自1998年以来一直在公布这些产品的销售数据。分析师和投资者利用这些数据来计算苹果设备的平均售价，并衡量公司的健康状况。
苹果表示，这些数据与公司业务的实力关系不大，因为客户会将苹果手机与无线耳机AirPods等产品捆绑在一起，并提供Apple Music等付费订阅服务来听歌曲，iCloud存储来拍照。但分析师对此持怀疑态度。
BTIG Research分析师Walter Piecyk表示，公司通常会在指标即将变化时停止报告指标，对于Apple来说，这不是一个好看的行为。
此举令苹果损失惨重，导致苹果股价在周四盘后交易中下跌约7%。之后，苹果周五以207.81美元收盘，比之前的收盘价低了6.5%。
“苹果是一家复杂的公司，有很多活动部件，”老虎公司的分析师Ivan Fienseth说，“我认为他们需要给他们的股东更多的透明度，而不是更少。”
但现在，苹果将提供其产品总业务和服务总业务的销售成本数据，让投资者评估这两项业务的毛利率。过去，苹果只给出了该公司的总体毛利率。
新的数字之所以重要，有两个原因。首先，它们将展示苹果的硬件业务到底有多赚钱。但更重要的是，他们首次提供了苹果服务业务的利润率信息。
苹果增长最快的许多业务都是基于订阅的，比如每月9.99美元的Apple Music服务。Zuora公司首席执行官Tien Tzuo说，投资者倾向于通过营收增长率和利润率的组合来评估订阅业务——苹果投资者现在将掌握这些信息。
但苹果投资者将面临的一个问题是，他们不知道服务行业的利润率构成。云存储等部分业务可能有利可图，但Apple Music等其他业务可能不那么赚钱，因为苹果必须支付音乐许可费用，并与竞争对手Spotify展开竞争。
Tzuo表示：“你会以更接近Spotify的一倍收入来评估音乐业务，而以订阅软件的多种形式评估云业务。对哪些业务增长更快有一些认识是件好事。”
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