推陈迎新|远想生物CMO王璨：见证医美发展，解析医美厂商营销定位与现状

2022-11-25 18:01:34来源：壹点网

近年来，我国医美行业得到迅猛发展，年轻消费者对美的追求不再仅限于化妆品类，更多向医美产品方向转移，使得医美行业消费群体也开始逐渐年轻化，也正是如此，医美行业随着消费者需求的提升也在不断寻求突破。不过，因疫情的影响，医美机构以及医美厂商都受到不小的影响，但福祸相依，此次也激活了医美行业互联网线上发展，整合了上中下游医美机构和医美厂商，让医美行业迎来新的突破。

并且，对于医美的发展以及医美厂家营销现状与定位方面，毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，现任职远想生物CMO的王璨先生有着独到的见解以及解析，并凭借这10余年美业品牌营销经验为推动医美健康可持续发展性带来新的可能性。

让世界看到中国美，浅谈医美发展与预测

远想生物CMO王璨：中国医美市场规模大概为三千亿，而医美消费者为两千万人，从人口规模以及渗透率维度来看，中国医美市场规模较大，相当于发达国家。并且，国内医美发展、渗透率与中国香港、中国台湾、韩国有着很大的差异性，由于中国有着庞大的人口基数，预测在未来中国医美消费者能够达到两亿人，将会直接推动医美发展，使得医美行业渗透率会随着医美消费者增量的同时让医美发展潜力同样处于不断增加的状态。

洞察为先，医美厂商营现状与定位

远想生物CMO王璨：目前，医美机构或是医美厂商在营销方面还是比较落后的，造成医美营销落后现状的原因则在于大家还处于偏流量思维，以线下广告到百度竞价，再到之后的美团、新氧都是在一味的获取流量、获取顾客，以单一的方式拓展客源以及医美机构或医美厂商的知名度，并没有达到像美妆、母婴这类成熟的线上营销的多元化。

随着监管越来越严，消费者认知越来越理性，行业信息越来越透明、对称，医美机构或医美厂商更多的是需要回归到本质，那么这就意味着中、上游企业是很难靠虚假的宣传获取流量以及顾客，这时就需要主营品牌推广与打造，重视内容输出。

最后，远想生物CMO王璨还表示在后疫情时代这个各行各业都喊难的大环境中，医美机构在发展中也是有增长的，就是轻医美类得到了消费者的认可。深究其原因，不难看出这些增长的根本还是回归到了医美本质，以长期主义，不忘初心见证医美发展。相信在未来，医美机构以及医美厂商会在思维方面迎来更大的转变，让医美发展拥有健康可持续性。

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