中国蓝牙音箱的产销形式还是健康，但是有所下降

2019-03-11 14:02:37来源：中研网mp

蓝牙音箱指的是内置蓝牙芯片，以蓝牙连接取代传统线材连接的音响设备，通过与手机平板电脑和笔记本等蓝牙播放设备连接，达到方便快捷的目的。目前，蓝牙音箱以便携音箱为主，外形一般较为小巧便携，蓝牙音箱技术也凭借其方便人的特点逐渐被消费者重视和接纳，市面上常见蓝牙音箱多为单声道音箱(单扬声单元)，同时也涌现了一些音质优异的多声道音箱(两个或两个以上扬声单元)。

蓝牙是一种低成本大容量的短距离无线通信规范。蓝牙笔记本电脑，就是具有蓝牙无线通信功能的笔记本电脑。蓝牙这个名字还有一段传奇故事呢。公元10世纪，北欧诸侯争霸，丹麦国王挺身而出，在他的不懈努力下，血腥的战争被制止了，各方都坐到了谈判桌前。通过沟通，诸侯们冰释前嫌，成为朋友。由于丹麦国王酷爱吃蓝梅，以至于牙齿都被染成了蓝色，人称蓝牙国王，所以，蓝牙也就成了沟通的代名词。一千年后的今天，当新的无线通信规范出台时，人们又用蓝牙来为它命名。

随着蓝牙芯片在我国的普及以及智能手机的普及，蓝牙音箱越发受到市场的青睐，逐渐成为众多消费者所乐忠消费的电子产品之一，在市场需求的拉动下，我国蓝牙音箱的产量增长迅速，2014年我国蓝牙音箱产量为901.87万台，到2016年已经增长到接近2000万台，而且还有继续增长的趋势。

总体而言，2014-2016年中国蓝牙音箱的产销形式还是健康，但是产销率有所下降，主要原因在于最近几年来市场供给大幅度增长下同质化的影响，截止2016年，中国蓝牙音箱产量1930.85万台，销售1773.88万台。

根据市场数据调研，2016年中国蓝牙音箱市场中主流价位段仍旧集中在100元左右，综合全市场，行业平均价格为106.5元，从趋势来看，未来呈现下降的趋势。

目前国内蓝牙音箱行业进入壁垒低，技术要求低，导致市场混乱，集中度分散，但是不可否认的是，这种情况下，进入行业的企业数量极多，因此在利益驱动下，未来几年我国蓝牙音箱行业的企业数量仍旧呈现快速上升的趋势，拉动行业产量供给上升，预计到2022年我国蓝牙音箱行业的产量将超过6000万台。

一、蓝牙音箱行业上游发展现状

一、扬声器市场现状

扬声器及扬声器系统作为音响设备的关键元件，它的质量好坏，将直接影响整个音响系统音质效果的发挥，下游音响行业的发展会推动扬声器单元产业的发展。中国电声器件行业起步较晚，经过了多年的发展，电声器件行业制造商通过自行研制，已掌握了电声器件从部件到成品的全部生产技术，形成了电声器件业完整的生产体系和完善的产业链。目前中国是世界电声器件的第一大生产国和出口国，也是全球的电声器件加工中心。

图表：2010-2016年中国扬声器行业产量增长分析

数据来源：中研普华

图表：2016年中国扬声器品牌关注度

数据来源：中研普华

二、蓝牙芯片

2014年全球蓝牙芯片的出货量达到28亿块，2015年超过40亿块，2016年增长到54亿块，同比增长超过35%，根据市场需求预计未来蓝牙芯片的市场需求将超过2000亿块。

图表：2014-2016年全球蓝牙芯片出货量增长情况

数据来源：中研普华

2010年蓝牙芯片的出货量为7.72亿块,2014年其出货量增加到26.08亿块，到2016出货量增长超过30亿块，占比全球出货量的55.56%，是全球最大的蓝牙芯片市场。

二、蓝牙音箱行业上游发展趋势

一、扬声器

中国多媒体音响、家庭影院音响、汽车音响、专业音响(含公共广播)等终端应用产品对扬声器的需求也将持续增加，中国扬声器行业将保持稳定的增长。同时，行业将呈现出细分领域专业化、产品更加国产化和市场向优势品牌企业集中的趋势。

中国电声行业的微型电声器件、MEMS麦克风、蓝牙电声产品、汽车扬声器、大功率扬声器、专业级电声器件已在国际市场崭露头角。多媒体音响、家庭影院音响、汽车音响、专业音响(含公共广播)等终端应用产品对扬声器的需求也将持续增加，中国扬声器行业将保持稳定的增长。同时，行业将呈现出细分领域专业化、产品更加国产化和市场向优势品牌企业集中的趋势。

决定音质最核心的音响部件是扬声器，随着笔记本电脑和手机的普及，音响的设计越来越注重外观的小巧和携带的便利性，扬声器将向小型化、低失真、高灵敏度、大动态范围、宽带和良好的瞬态响应发展。超薄型扬声器用于笔记本电脑、手机已经成为趋势，针对电视和汽车用薄型扬声器也已投入研发，这些都为微型扬声器的快速发展提供了无限的动力，只有尺寸更小、功率更大、频响更宽的扬声器才能更好地适应市场需求。

二、蓝牙芯片

趋势一：蓝牙技术将在智能家居市场大放异彩

源于网格(mesh)技术的推动，从2013-2018年蓝牙技术在智能家居的年复合增长率高达232%。mesh技术改变了传统蓝牙的组网方式，以广播形式组成网格，弥补了传统蓝牙不能组成大规模网络的短板，并增强了穿墙能力，有效拓展了蓝牙的应用前景。

仅在家庭内容，就可能用到87个蓝牙设备，如门窗、车库、厨房报警、洗碗台、地漏、餐桌、桌椅、卧室、阳台等。

另一方面，新兴的低功耗蓝牙技术(BLE)亦在整个低功耗无线通信市场上占据着举足轻重的地位，而智能家居市场的爆发将极大促进BLE技术的快速增长。

主要原因有三：首先，BLE本身有低功耗优势，而且经过数年时间的发展，蓝牙技术已成为市场普遍接受的标准;其次是移动操作系统对蓝牙的支持，目前蓝牙技术已经是便携设备的标配;最后是相关应用和配件的开发，其中蓝牙耳机、蓝牙车载和蓝牙MP3深受用户喜爱。卓文泰表示，未来蓝牙技术联盟将瞄准亟需低功耗低速率的所有场景，他指出蓝牙未来将与WiFi形成良好的互补。

趋势二：带有处理能力的蓝牙芯片与传感器结合

为了更好的实现智能化，未来蓝牙芯片将和传感器进行深度融合，最有可能的是厂商会提供SIP封装形式的蓝牙芯片组。卓文泰表示，未来蓝牙与传感器结合可以把采集的数据直接送到云端进行处理，这样每个装有蓝牙模块的设备都成为智能设备，这样的应用在家庭、办公场所可以有很大发挥的潜力。

趋势三、基于Beacon技术的室内定位

基于蓝牙的Beacon定位技术精度高，成本低，将颠覆未来的零售模式。例如，当你走入一家零售商店时，Beacons定位技术可以对你精准定位当你走到外套橱窗时，手机会弹出相关的促销信息，甚至会根据你以往的采购大数据来推荐衣服。

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