热点聚焦：吉林延边“三聚焦”打造电商助企发展新局面

2023-05-18 17:06:20来源：中国商务新闻网

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中国商务新闻网4月以来，延边朝鲜族自治州充分发挥电商新业态、新模式对促消费、助产业的引领作用，立足品质塑品牌，借力电商助企谋发展，聚焦节点消费，推动线上线下消费加速融合，品牌品质消费创新升级，赋能企业高质量发展。

聚焦品质提升，打造“延边好物”线上品牌

“延边世进食品”延边好物专场直播

立足品质提升，打响“延边好物”网销知名度。开展2023年度“延边好物”系列评选活动，全州8县市21款产品被评为为“延边好物”，9名电商、带货主播被评为为“延边好物推荐官”，汪清桃源小木耳等品牌被评为“延边十大网销好品牌”，延吉西市场供应链等被评为“延边十大优质电商供应链”。“延边好物”网络品牌评选活动已连续开展4年，累计评选出“延边好物”140个、“延边好物推荐官”50名，今年新增十大网销品牌和优质电商供应链，建立延边特色产品“网销产品库”，为“延边好物”提供展示平台和销售渠道，进一步助推延边州特色产业规模化、标准化、品牌化发展。立足品牌运用，搭建“延边好物”交流平台。开展“企业商标品牌建设”调研，组织州直部门、电商协会、相关企业举办企业商标品牌建设交流座谈会，围绕延边朝鲜族自治州商标品牌建设基本情况、企业在商标注册和使用中容易产生的共性问题和解决方案进行座谈交流，指导延边阿拉里食品有限公司解决商标在境外被抢注维权事宜，解答新晋品牌“延牛村”“阳光龙泉”等企业商标申请办理及相关问题。同时，向全州200余个企业、单位发出共建共享电子商务诚信经营环境的倡议，引导企业树立品牌形象，营造文明诚信、安全放心的网络消费环境。

聚焦拓宽销路，架起产销沟通桥梁

多渠道搭建产、销对接平台。组织“延边好物推荐官”“延边优质电商供应链”与“延边好物”企业进行线上资源对接，帮助50余家生产企业与平台、主播、供应链、MCN机构等达成合作意向。延边长白山馥鑫雨松茸食品实业有限公司8000余件滞销商品快速售出；“东北划拉哥”等带货主播不断丰富产品类别和数目，持续爆单；“小梅花”销售延边黄牛肉上线后顷刻销售一空。大力度深挖产品网销潜力。多渠道对接阿里、抖音等平台和重庆好嗨哟MCN、吉林省青年电子商务协会等外阜组织，加强延边特产的宣传推介力度。在“延边好物”网络品牌宣传推广活动带动下，延边朝鲜族自治州木耳、大米、泡菜、冷面等地标产品、民俗特色产品走俏网络，产量、品类、销量持续增长，敦化敖东健康科技、长有煎饼，汪清桃源小木耳、延边牛犁黄牛肉等企业借助电商实现转型增效，网销额占企业销售额40%左右，线上销售火爆拉动生产量持续增长，带动周边粮食、蔬菜、畜牧等一产企业发展，为打造地域好物、全国名品和扩大企业品牌影响力、带动品牌营销转型升级起到了积极助推作用。

聚焦节点消费，创新数字消费场景

东北亚国际商品城

举办“双品网购节”促销活动，突出“惠享新消费—‘延边好物’送给你”“数商兴农”“网罗东北亚好物”等主题，整合全州供应链资源，多维度搭建消费场景，加速培育形成“政府搭建平台、商家火热参与、好物网上促销”的良好氛围，活动期间，全州重点电商企业、带货主播实现销售额5230万元，开展专场直播带货72场，95万单延边特色产品销往全国。直播电商持续火热，“延边世进食品”“乡村小任”等主播通过深入景区、生产工厂走播等方式开展多场景直播带货，实现宣传延边与网购延边同频共振。东北划拉哥”补贴10万元粉丝券吸引84.7万人收看，销售商品5.6万单，其中，0佣金直播销售珲春小町米，6000单一经上线顷刻被抢购一空。平台电商多点发力，京东、拼多多延边助农馆等13个主流平台“延边馆”开展助农惠农促消费活动，引导延吉西市场官方商城等域内自建电商平台，创新“线上优惠购+线下文化节”促销方式，变人气“流量”为产品“销量”，“五一”期间，平台销售额同比增长3倍。跨境电商亮点纷呈，东北亚国际商品城等企业不断丰富跨境商品类别和数量，满足州内外消费者跨境购物体验，“五一”期间，东北亚国际商品城实现销售额250余万元，客流量达5万余人次。即时零售加速下沉，携手美团平台开展“全年乐享、全民盛会”嗨吃赢免单、满减福利限时抢、周一咖啡日等系列促销活动。

下一步，延边朝鲜族自治州将全渠道开展“延边好物”网络品牌推广活动，打造“延边好物送给你”特色伴手礼消费新趋势，持续深化与抖音、阿里、美团等知名平台在本地生活服务、短视频营销带货等方面的合作，形成多维度营销、全品类矩阵的宣传推广氛围，帮助企业达到“品牌价值提升、销量也有提升”的效果，全力打造电商助企发展。

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