大家电线下消费占比稳步回升

2023-05-16 13:11:51来源：国际商报

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■ 本报记者何晓曦

中国商务新闻网“我家洗衣机出了点小毛病，正好趁‘五一’促销换了个洗烘一体的高端机，”张先生对记者表示，“搁以前坏了得修修，现在不修了，新的也没多少钱，换台新的，功能比以前的多多了，心情也好。”

伴随国内行业信心稳步恢复，居民高涨的消费需求也在“五一”假期得到充分释放。在各地消费刺激政策的加持下，“五一”消费市场一片火热，这反映出国内消费市场仍存在巨大潜力。

奥维云网发布的数据显示，尽管大家电的消费规模修复仍有一定压力，但市场仍维持着基本的竞争理性，尤其是线下市场，重点品类的价格在“五一”期间保持了一定的增长惯性。从渠道结构看，线下实体经济有效恢复，带动大家电市场线下占比稳步回升。“五一”促销期间，“冰洗空”线下零售额占比均超过60%。

冰箱：零售规模增长，需求韧性仍在。“五一”促销期冰箱市场零售额规模60.8亿元，同比增长9.1%，零售量规模152.3万台，同比下滑4.1%。结构升级趋势仍在继续，从价格表现来看，全渠道均价3991元，同比上涨13.7%；从门体结构来看，行业进一步聚焦法式多门、十字4门，据奥维云网监测数据，“五一”促销期间，线上市场十字产品零售额份额扩大至32.6%，法式多门产品零售额份额13.4%，线下市场十字4门产品零售额份额37.3%，法式多门产品零售额份额30.5%；从价格结构来看，高端进程持续加快，线上6000元以上市场占比扩大2.4%，线下10000元以上高端市场份额增长4.6%。

冷柜：应急需求回落，冷柜进入结构调整期。“五一”促销期间冷柜市场零售额规模3.6亿元，同比下滑31.6%，零售量规模30万台，同比下滑33.3%。从品类结构来看，刚需大冷冻柜需求仍在，趋势品类冰吧、酒柜份额增长，线下立式冷冻柜份额表现稳健。奥维云网监测数据显示，线上市场冰吧零售额份额6.7%，酒柜零售额份额4.4%；线下市场冰吧零售额占比13.3%，酒柜零售额占比1.8%。品类结构升级下，价格结构上行，线上市场1400元以上的产品占比扩大2.1%，线下2000元以上的产品占比增长7.0%。

洗衣机：同期低基数叠加需求后置，洗衣机市场“五一”回暖明显。根据奥维云网推总数据，洗衣机零售额为30.9亿元，同比增长2.8%，零售量为131.1万台，同比增长3.9%。由于洗衣机需求释放较为缓慢，导致一季度市场增速不及预期。但随着消费需求释放，以及去年同期低基数的影响，“五一”市场洗衣机回暖较为明显。细分品类来看，波轮产品双线结构稳步提升，线上及线下零售额结构分别提升1.9%、1.3%。而滚筒产品中滚筒单洗替代洗烘一体的趋势仍在延续，奥维云网监测数据显示，“五一”促销期间滚筒单洗线上零售额份额为38.4%，同比增长4.0%，线下零售额份额为54.4%，同比增长16.3%。

从价格结构来看，线上市场价格战影响仍在，细分品类除单双缸外均价普遍下滑，线上2500元以下价格段零售额份额提升4.0%。线下市场细分品类均价均有提升，但由于洗烘一体的占比下滑，导致价格结构开始向中低端市场倾斜，奥维云网监测数据显示，线下4000元以下价格段零售额份额提升3.9%。整体来看，“五一”市场的复苏标志着洗衣机市场的修复已经开始，预计未来需求仍将逐步释放，洗衣机市场增速将会继续保持缓慢但稳健增长的态势。

空调：一季度势头延续，低基数下空调“五一”实现超预期增长。“五一”促销期空调零售额122亿元，同比增长32.4%，零售量320万台，同比增长24.3%。从价格角度来看，线上一季度竞争激烈，反而到促销季价格坚挺持续向上。线下则是坚持推高端，均价增幅高于线上。奥维云网分析师表示，随着天气转热，对二季度空调市场持乐观积极态度。

“最近有点热，就在网上买了个空调，花了10分钟就选好了，”王大姐笑着说，“想起来十几年前怀孕的时候没钱买空调，夏天的时候热得要命，现在生活好了，买大家电不需要非得赶着促销期了。”消费能力的升级，让大家电消费更趋常态化。

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