新兴电商全域经营拉动消费新增量

2023-04-14 09:01:29来源：国际商报

(资料图片仅供参考)

本报讯恰逢“金三银四”家装旺季，3月以来电商平台纷纷启动专场活动，通过提供优质产品与优惠补贴撬动消费者对理想家居的消费需求，也拉动着家居数码消费的新增量。

4月11日，记者从快手电商了解到，其打造的“理想生活节”圆满收官，在近1个月的活动周期中整合家装家具、家电数码、家纺三大行业优质好货，达成商品交易总额（GMV）超14亿元，比去年同期增长41%。3C数码、家电数码、家用电器等品类均呈现显著增长趋势，其中智能设备销售同比增长112%，全屋定制服务同比增长1210%，生活电器同比增长86%。

据快手电商相关负责人介绍，本次“理想生活节”展现了新兴电商全域经营策略的爆发力。活动联动超过190家品牌和超过700位达人参与，以养生关爱、影音娱乐、出行必备、品质生活、我爱我家五大会场精准定位人群需求，并结合“短视频+直播”联动，专属红包、会员私域建设等玩法，带来了新消费人群的增长。数据显示，活动期间行业买家总数超620万家，同比增长36.7%，订单均价同比增长32%。以“搜索+商城”为核心的泛商城场域带来的GMV超过2.4亿元，同比增长121%，订单量同比增长218%，通过短视频“种草-拔草”达成订单同比增长710%。

同时，在品牌-平台-达人高效整合的基础上，依托全域经营战略，活动也成功助力品牌实现声量和销量的双增长。一方面，不少品牌快速涨粉，拉动私域消费增长，例如vivo旗下子品牌iQOO近30天会员GMV超过700万元，雷神电竞房专场首播沉淀品牌会员数超过10万，容声冰箱、飞利浦等品牌会员客单价比非会员客单价高1.4倍。另一方面，活动也扩大了品牌的公域曝光，进一步带来实在销量，例如追觅累计曝光超2亿，芝华仕在15天内达成GMV超2100万元，小度成交额超过1460万元，品牌增长效果显著。

快手电商相关负责人表示，未来快手电商将持续优化电商关系路径，关注“用户-品牌”连接的消费关系，不断满足用户品质生活升级的新需求，与更多品牌探索生意的新跃迁。据悉，4月19日还将启动理想生活节·潮电狂欢周活动，在春季英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）等赛事节点，为消费者带来3C数码、电竞周边、潮流电子、智能家居等全新消费体验。（李子晨）

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