电商进口平台加速消博会“展品变商品”_全球热头条

2023-04-11 08:07:18来源：国际商报

□ 本报记者李子晨

4月10日，第三届中国国际消费品博览会在海南海口正式开幕，在消博会1号馆，连续第三年参展的国内进口零售平台天猫国际，打造了一个500平方米的全球新发现街区，携手500多个海外品牌的趋势新品亮相。年轻人热衷的潮流新消费，如“骑行”户外运动、全球小众香水、百大名庄红酒、纯净美妆等都可以在这里打卡、体验。同时，在消博会首发首秀的众多全球新品将同步在天猫国际平台上线发售，让消费者更便捷地买到进口好物。

“消博会为全球品牌提供了首发首秀的舞台，加速推动高水平对外开放、畅通国内国际双循环。”天猫国际总经理董臻贞表示，天猫国际将依托消博会平台，优化进口消费供给，为国内消费者引入更多全球新品、新趋势；并加速消博会“展品变商品”，持续促进消费升级与消费回流，提振消费信心。

【资料图】

值得关注的是，刚刚在千岛湖举办了春日骑行计划杭州站的天猫国际，即将开启骑行计划海南站，将“城市骑行”这个风靡年轻人的低碳潮流生活方式搬到消博会现场。沉浸式的VR骑行互动区、英国折叠单车“小布”的15秒折叠挑战赛、专业骑手分享会、进口骑行装备大赏将与展会公众见面。

除了风靡年轻人的“城市骑行”，此次天猫国际带来的全球、全国首发新品，覆盖健康、美妆、个护、宠物、家居等各大消费品牌，如德国医学营养品牌VIKpro全球首发多款膳食补充剂、日本FANCL旗下高端护肤品牌BRANCHIC全球首发精华面膜、瑞典有机护肤品牌L:A BRUKET、德国百年有机护肤品牌维蕾德Weleda、澳大利亚宠物保健品牌PAW、比利时降噪耳机品牌Loop、西班牙国民美妆Beaute Mediterranea等都将展示中国首发新品。

同时，天猫国际还将现场发布进口新趋势洞察、海淘新服务。如天猫国际将联合中检科化妆品发布平台纯净美妆的新定义。而针对进口消费的银发人群，天猫国际将上线电子版的“中文翻译贴”，让银发族更方便地阅读和使用进口商品，提升海淘消费体验。

作为海外品牌开拓中国市场的主要平台，自首届消博会举办以来，越来越多海外品牌在消博会与天猫国际加强战略合作，持续引入新品。海南自由贸易港也已成为天猫国际打造海外品牌参与内循环、融入双循环的核心阵地，如天猫国际在海口积极探索和推动新世界工厂项目，加速将“保税进口+零售加工”大进口模式与海南自贸港定位深度融合。

“借助海南自贸港独特优势及优惠政策、国际商品消费新中心的定位、不断提升的国际航运物流网，以及逐步完善的基础设施，海外品牌将通过天猫国际挖掘更多进口新机会，共享中国大市场的发展机遇。”董臻贞说。

实际上，随着出境游加速开放，国内进口市场将迎来新发展机遇，进口消费需求将持续旺盛，海外商家也将更积极地投资中国市场。

过去三年，进口跨境电商保持着近20%的年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时，天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善，也加速这些进口新品通过跨境电商入华，快速到达消费者手中。

目前，天猫国际已从出境游热门国家开始，启动新一波海外招商“造新”行动，丰富平台上的进口商品，并将在消博会现场宣布出境游消费季的相关举措。

董臻贞认为，消博会将促进内外市场相通，出境游的打开也将进一步刺激跨境电商的发展。在消费者更深度了解海外文化和商品，回国后，这部分消费需求将被跨境电商承接。“每年都有1亿多游客赴境外旅游，他们其实是天猫国际最好的推动力。只有亲身看见和经历，才能肯定一件商品，口口相传，并在天猫国际上买到。”

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