云游戏将重构移动端发行渠道手机厂商有望向发行方延展

2019-11-13 17:26:19来源：21世纪经济报道

流量红利和版号政策是“前菜”，也是产业发展的必然。正在到来的5G时代为云游戏打开进一步空间，将为游戏产业链端带来巨大的改变。

在近日举行的GameDaily Connect 2019全球游戏开发者大会期间，创梦天地CSO方辉向等媒体指出，云游戏的到来可能极大推动游戏产业的变革，未来所有终端屏均可玩游戏，低配手机用户得以玩转3A级大作，这有利于精品游戏触达更多用户和使用场景，全球头部游戏研发公司将获得更大市场份额，对中国游戏产业也带来大考。

“现在中国玩家趋于成熟，对游戏品质的要求越来越高，反过来倒逼整个游戏产业的能力升级，渠道、发行运营商、研发商三大产业链环节均需要变革，用户需求的变化推动产业地位和利益分成的变化。”方辉如此表示。

进入精耕细作时期

在去年底版号开闸之后，游戏行业正走在复苏路途中。

据伽马数据统计，国内移动游戏市场三季度市场规模同/环比分别变化幅度为+7.8%/-0.9%，相较二季度的+19.3%/+5.8%增速有所减缓，龙头标的业绩增速更为突出，板块内部分化进一步加强。

这背后有外部因素影响，但更多是行业内生变化已至关键节点。

方辉就指出，客观来说，中国游戏市场增速放缓，很大原因在于过去五到十年属于行业流量红利的时代，赚钱太容易。中国游戏厂商在基本功方面仍需要“补课”。

“总体来说，中国游戏公司在玩法创新、研发技术积累等方面和欧美等成熟游戏市场存在较大差距。过去中国游戏产业从业者对玩法融合创新的重视程度不够，导致研发人才积累不足，才有了整体放缓现象。”他分析道，这并不意味着玩家没有游戏需求，相反对高品质游戏产品的诉求越来越大，也是文娱行业的消费升级现象。

本质来说，是中国手游玩家迫切需要新的玩法体验和题材刺激。“即使没有版号限制，2018-2019年中国手游行业也不会重现过去几年的高速增速。”方辉表示，比如年轻一代手游玩家对开放世界手游的需求非常强烈，但这也是目前中国市场供给端缺乏的部分。

海外市场是近一年多来的一大热门话题，但同样考验着产品本身。

据伽马数据首席分析师王旭分析，以全球移动游戏市场来看，中国和海外呈三七分态势，因此海外市场发展空间更充裕。“2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入仍保持高增长趋势，移动游戏产品出海是主要增长动力。”

王旭指出，在2019年全球重要移动游戏市场TOP100的总流水预测来看，国产移动游戏增速高于整体，体现了国产游戏在海外的竞争力。但这些海外主要市场的流水增长实际上由少数产品支撑，因此海外市场本身仍存在较高竞争压力。

行业对手游产品有更高要求后，在新的技术和传播方式驱动之下，游戏产业链本身也在悄然改变。

方辉指出，传统货架式分发渠道在逐渐式微，未来有价值的将是基于游戏PGC和UGC内容的分发渠道。

“今天游戏触达玩家的方式呈现多元化趋势：传统渠道、游戏论坛、新媒体、群体口碑传播等等，高品质游戏需要配以合理的市场宣发策略。”他续称，过去游戏发行运营对团队的能力要求不是非常高，但现在玩家逐渐成熟对产品品质要求高，时间又沉淀在超级APP和头部游戏产品中，新游戏要触达玩家并获得认可，产生商业化价值，发行运营的专业能力必须要提升。

发行团队本身要懂游戏产品，对目标用户的需求和痛点有洞察力，预热和上线的市场宣发要更精细化，要充分重视自媒体、买量等推广策略。买量也正成为游戏发行运营中的通用能力，以在各种属性的媒介中更精准全面地触达用户。

总体来说，发行运营需要更精细化，从触达用户策略、数据分析跟踪、版本调优及长线客服及商业化等等，都将带来新的挑战。

云游戏驱动行业变革

在这样的行业形势之下，驱动游戏的三大驱动力——玩法创新、IP和内容、技术中，以云游戏为代表的技术将带来一股巨大的力量。

尤其是5G时代，云游戏成为每一家游戏开发公司都要考虑的话题。这将引发从游戏开发者到渠道、运营、玩家整条链路的改变。

兴业证券就在研报中指出，云技术下的手机游戏ARPU有望大幅提升，预计云游戏技术下，手游市场规模有望从原来的1400亿元增长至3562.65亿-3638.71亿元。

该机构也认为，云游戏将重构移动端发行渠道，游戏或将即点即玩，传统移动商店或被分流甚至被取代，手机厂商有望向发行方延展，优质游戏研发上将获得更高分成比例与话语权，而云游戏助推游戏更容易被触达，意味着流量端议价能力或将下降，利好发行方。

方辉则向记者指出，云游戏时代到来，意味着玩家接触游戏的方式越来越多，任何屏幕都可以是玩游戏的渠道之一。除此之外，中国庞大的下沉市场用户，用相对低配手机同样可以体验到3A级游戏内容。

“因此中国游戏市场的增量会很大，游戏行业产值还有很大空间。”他如此总结。

而云游戏意味着未来运算能力更多放在云端，终端数据流传输就可以玩大型游戏，玩法本身会发生变化，万人同屏不是梦想。具备精品游戏研发实力的头部游戏公司将从中获得更多利益。

三端同服会让传统手游和PC玩家聚集在同一个服务器中。“今天的游戏单服有规模限制，在内容开发方面受到很多局限。万人同服时，即使部分玩家流失，留存玩家的体验也还可以，游戏内生态比较良性。”方辉表示。

当然目前仍有一系列问题需要解决。方辉举例道，不止是云端计算能力的问题，例如基础设施建设中的信号上传下载的速度达不到要求，同样会影响玩家的即时体验。“这需要运营商协同解决，这个过程至少需要三到五年。”