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2019年中国游戏产业整体正在经历着转型关键期

2019-11-12 16:04:10来源：每经网

对于游戏开发者来说，这两年日子或许都不太好过，版号、总量调控、融资等方面都面临一些困境，但在内外因的作用下，2019年，中国游戏产业整体正在经历着转型关键期，行业整体正在去粗取精、去伪存真。

转型的一个关键词必须是海外。11月10日-12日，在深圳举办的2019 GameDaily Connect全球游戏开发者大会上，伽马数据和Newzoo在全球游戏开发者大会发布《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。

报告显示，2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入预计将超110亿美元，较2018年的95.9亿美元有较大增长。目前，中国内地移动游戏市场全球占比31.6%，在日韩、北美和西欧势头强劲。

《每日经济新闻》记者注意到，单从进入全球重要移动游戏市场流水TOP100的产品所属企业数量来看，2018年至2019年已经出现明显增加。国内企业不仅要与发展中的国外本土企业竞争，还要与国内企业共同竞争市场份额。

收入或超110亿美元手游“挑大梁”

每经记者在现场注意到，虽然国内开发者普遍认为海外市场竞争已经非常激烈，但对于海外市场的需求依然在上涨。报告显示，中国、海外移动游戏市场三七分，海外市场发展空间更充裕。

首先从全球趋势来看，移动游戏市场呈现逐年上涨的趋势，2015年仅315.7亿美元，此后逐年上升，2019年1月-10月已有681.6亿美元。对比中国、美国和日本移动游戏市场，中国内地移动游戏市场规模为215.7亿美元，全球占比31.6%，相对应的，美国为119.6亿美元、17.5%，日本为114.8亿美元、16.8%。

2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入预计将超110亿美元，在这份上升的数据里，移动游戏产品出海是主要增长点。移动游戏挑起国内游戏出海收入大梁。

通过2019年全球重要移动游戏市场流水TOP100总流水同比增长情况可以发现，美国、日本、韩国TOP100总流水增速仍不及中国，但在TOP100中，国产移动游戏在中国增速均高于整体，起到拉动作用。这体现了国产移动游戏在海外市场的较强竞争优势，也说明未来一定时期内海外移动游戏市场仍为国内企业的重要选择。

每经记者注意到，报告选出了2019“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”，腾讯、网易高居前两位，三七互娱、世纪华通、完美世界紧随其后，创梦天地、莉莉丝、哔哩哔哩、叠纸网络等企业也在名单内。一位行业人士表示，虽然腾讯网易地位很难撼动，但是不断有新的游戏公司出现，并刷新榜单，说明游戏行业依然是产品为王。

在现场，一位资深游戏行业从业者向每经记者表示，今年从全球来看，最大的变化是因为一些真正优质产品出现，让海外游戏巨头如暴雪等，开始认可中国游戏公司开发手游的能力，这对中国游戏产品出海来说，是一个不错的信号。

SLG、射击类最火海外竞争压力趋强

近年来，国内企业出海热度不断增长。从伽马数据和Newzoo的这份报告分析，单从进入全球重要移动游戏市场流水TOP100的产品所属企业数量来看，2018年至2019年已经出现明显增加。国内企业不仅要与发展中的国外本土企业竞争，还要与国内企业共同竞争市场份额。

从品类上看，近年来国内多品类移动游戏出现过爆款产品，2019年流水头部游戏类型也趋于多样化。但在海外市场，仅SLG与射击类建立了一定市场优势。2018年以前，射击类仍未被充分开发，SLG类游戏份额独大。从射击类移动游戏在海外从无到有来看，海外市场多游戏类型还存在机会，品类创新以及寻找适合的研发(本地化)、发行、运营方法将是突破口，如战棋类在韩国市场、放置类在美国市场均受到了认可。

从单个公司来看，以老大腾讯为例，腾讯是用海内外差异化流量打法建起发行优势。2019年腾讯游戏最大变化就是加速了海外进击，其中《PUBG MOBILE》与《使命召唤手游》表现突出。发行商，则一方面是代理，另一方面是通过获取全球影响力较高的IP产品来提升用户流量。

相比之下，网易海外则是《荒野行动》《第五人格》等游戏表现稳定，这些游戏上线时间都已经超过1年，在海外尤其是日本人气依然颇高。

上述从业者向每经记者分析认为，未来海外竞争压力必然会越来越强，“实际上，现在海外市场的火热，依然是大厂之间的火热，可见出海的门槛已经越来越高，相应的中小团队如果想出海淘金，可能就会越来越难。”

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