中国游戏企业海外营收大涨国际化视野必不可少

2019-08-09 17:33:48来源：南方日报

作为亚洲最大游戏展会，一年一度的中国国际数码互动娱乐展会(简称“ChinaJoy”)可谓是一次最直接反映游戏行业现状的“风向标”。据南方日报记者从现场了解到，随着国内游戏版号的收紧、游戏用户增速放缓等因素的影响，游戏公司纷纷将游戏“出海”看作是未来重要的发展方向，为游戏产品寻求更大的发展空间。但是在游戏公司都在拼“出海”的同时，诸如腾讯、暴雪网易等游戏巨头，却同时也在积极推进游戏的“进口”，《守望先锋》、任天堂等游戏产品先后进入国内市场，也吸引了不少玩家们的追捧，游戏产品的“出”和“进”，正让中国的游戏行业迎来一场新的机遇和挑战。

“中国移动游戏产业在世界游戏版图中处于领军地位，拥有了全球化的实力和进军海外市场非常好的契机。”在ChinaJoy期间举办的2019中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上，巨人网络总裁刘伟就公开谈到了对游戏出海的看法。刘伟认为，如今游戏的出海有两个成熟的因素。“一方面，得益于移动互联网、全球化游戏平台的发展，手游的流通具有高度全球化的特点，一款精品游戏可以在非常短的时间内传播到世界各地，受到全球玩家热捧;另一方面，相比电影的单向传输，游戏可以在与玩家的双向互动中创造更好的用户体验，带给用户身临其境的文化冲击。娱乐不分国界，全球玩家在游戏中相遇，在游戏过程中产生文化碰撞与交融，能推动我们的传统文化冲破国界壁垒，加速向海外传播。”

由中国音数协游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》指出，2019年1月至6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，约合人民币为381.3亿元，同比增速为20.2%。这一数字也高于自主研发游戏国内市场收入的增速。谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉表示，2018年海外收入超过5亿元人民币的中国游戏公司有18家，而在2015年，这个数字是3家。

据南方日报记者了解到，在游戏行业中，游戏的“出海”其实并非新鲜事，而在今年ChinaJoy为何又成为了“风口”一般的存在呢?专注于海外营销的深诺集团COO徐墨涵在接受南方日报记者采访时就坦言，游戏行业在国内市场面临新一轮洗牌。自去年年底重启游戏版号审批，截至今年7月31日，原国家新闻出版广电总局共下发了十五批游戏版号，有百余款游戏获得版号，但相对于之前版号的下发速率大为减缓。

虽然今年ChinaJoy上游戏企业们纷纷祭出游戏“出海”的大旗，但是“出海”是不是就是解决目前游戏行业困局的良方呢?徐墨涵在接受南方日报记者采访时表示，虽然国外的游戏市场看似广阔，但是竞争同样激烈。

在业内人士看来，国内的游戏产品想要“出海”获得成功，从产品本身就要具有国际化的视野。完美世界CEO萧泓在谈到游戏“产品心法”时，首先强调的就是游戏产品需要站在更高维度看问题，拥有全球资源整合思维，广阔视野。萧泓指出，目前游戏“出海”已经进入了全球一体的整合阶段，“可以用中国的IP、美国的工程师、成都的美术师、法国的制作团队，一起共同来做一个世界级的产品。”

进口游戏填补“C位”国内市场仍需精品

与如火如荼的游戏企业集体牵手要“出海”相比，作为游戏行业的老大，腾讯在今年ChinaJoy上却并没有高调地将“出海”放在C位。相反的是在今年腾讯的两大展位中，将其中之一划分给了来自日本的合作伙伴任天堂，也让在游戏行业深耕了35余年的任天堂首次在ChinaJoy上占有了一席之地。

据了解，今年4月，腾讯宣布代理任天堂国行Nintendo Switch游戏机，引发了整个游戏行业的关注。作为国内游戏领域的龙头企业，腾讯和任天堂的合作似乎并不“主流”，但是在业内人士看来，任天堂的主机和游戏产品能够引进国内市场，是对国内市场缺乏同类产品的一次有益的补充。“作为全球最重要的游戏公司之一，今天的任天堂早已成为一种游戏文化的代表。”腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，“在很多国家，Nintendo Switch早已不仅仅只是一个游戏机，它已经成为一种生活方式，成为父母和孩子之间联系情感的重要纽带，就像我一个朋友常说的，以前是他的父亲带着他玩，现在是他带着自己的孩子玩。”马晓轶表示，希望能将这种生活方式引入到中国大陆家庭中，让更多人不仅能够享受到游戏带来的快乐，同时也能让游戏成为父母和孩子沟通的重要桥梁，帮助孩子们培养起健康的游戏习惯，保护和促进他们在数字时代的健康成长。

对于国内的游戏企业而言，如何能够提供一款同时得到社会、家长和孩子认可的游戏产品，一直是难以跨越的门槛。“爆款的游戏常常有，但是要得到多方的认可，中国游戏公司的产品还没有先例。”据游戏业内人士向南方日报记者表示，从游戏产业整体而言，真正占据C位的应该是益智向上，同时得到各方认可的游戏产品，但是国内游戏公司在产品设计上往往因为急功近利的原因，大多数的产品都是以涉黄涉暴、沉迷逻辑等角度出发，并没有能够占据行业的真正“C”位。

据南方日报记者了解到，从腾讯与任天堂的合作，到网易引进《我的世界》，再到阿里巴巴获得《旅行青蛙》的国内独家代理权，无一不是对益智向上、得到社会各界认可的游戏品类进行的补充。“以往谈游戏精品，会关注游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标，但在今天看来，只有这些，还不足以称之为精品，需要把游戏的世界观、文化内涵也考虑进来，而研发精品能力的提升，是一个非常系统、长期的过程。”刘伟在谈到中国游戏公司如何能够做出真正的精品游戏时就认为： “在游戏世界观塑造，对文化历史弘扬方面，海外的一些精品大作更加重视，但他们传递的是西方的文化价值观。我们拥有五千年璀璨的中华文明，国产游戏未来还有很大的空间。”

南方日报记者叶丹

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5G大规模商用来临，芯片厂商暗战游戏市场

一场互娱展会成了芯片厂商的角力场。第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于本周在上海落幕，各大芯片厂商纷纷“秀肌肉”：在展会前后，联发科发布了一款代号为G90的“游戏而生”的芯片，紧随其后，高通也发布了一款系统级游戏卡顿优化方案。

醉翁之意不在酒。在5G大规模商用来临前，游戏被认为是首个热门的手机应用，芯片厂商发起合纵连横，纷纷推出针对性产品抢夺5G发展高地。

芯片厂商扩容游戏朋友圈

根据联发科最新发布的全球首颗游戏芯片Helio G90以及G90T，其支持90Hz屏幕刷新率、6400万像素摄像头的超高清拍照和双关键字语音唤醒等领先技术，以及专门为游戏研发的游戏加速引擎HyperEngine，从游戏网络延迟、操控、画质、负载调控等方面进行优化。联发科还拉来Redmi手机助阵，宣布携手发力游戏手机市场。

相比之下，高通的手机朋友圈更为壮观。作为正式参展商，高通包下了一个上万平米的整个展馆作为展区，一改以往与手机厂商合作参展的作风。展馆内除了小米、Ov兄弟等多款搭载了高通骁龙芯片的5G手机，还首次在ChinaJoy上实现了整个展馆的5G现网覆盖。同时，高通宣布与腾讯游戏达成战略合作，为中国和其他地区的消费者和开发者提供优质的5G和游戏体验。

高通发布了一款系统级游戏卡顿优化方案，命名为Snapdragon Elite Gaming，支持骁龙855及以上芯片处理器，高通声称这是一款面向Top10游戏的引擎优化解决方案。

一般情况下，用户在拍照、上网等应用上，手机芯片的性能已经相对过剩，相反，为了应对游戏的需要不断升级配置性能，则还需不断提升芯片的计算能力，配合游戏手机在发热、功耗、操控上进行软硬件优化。

游戏是芯片厂商不可忽视的增长引擎。游戏行业市场研究公司Newzoo发布的报告认为，2019年移动游戏(包含手机、平板)市场将凭借685亿美元的规模，以全球游戏市场45%的占比继续成为最大的细分市场。Newzoo预计，移动游戏市场将以11.3%的年均增长率，到2022年达到954亿美元，占到全球游戏市场总规模的49%。

“现在，手游、社交和购物已成为智能手机的前三大应用;亚洲还是全球手游最重要的市场占全球手游营收的64%。”联发科技无线通信事业部协理李彦辑说。

不只是移动芯片厂商，PC时代的芯片巨头也在此次展会上“大秀肌肉”。英特尔连续三年包揽下整个ChinaJoy场馆，携惠普、戴尔、联想、雷蛇等OEM厂商尽数出席，展示最新电竞产品，其对手AMD也选择在ChinaJoy期间联合OEM和电商发布新款游戏电脑。

游戏或成5G率先落地应用

此次展会吸引各大芯片厂商的，不只是游戏手机成为潜在增长点。业内人士认为，游戏将可能成为5G率先落地的应用，而在5G大规模商用来临前，ChinaJoy自然也就成为了各大芯片厂商暗战的角力场。“以前芯片厂商是不多的，但这几年越来越活跃。”方正证券一名资深分析师告诉南方日报记者。

此外，随着5G技术的加速落地，5G网络的高传输速率，游戏行业新业态也将迎来机遇。“在5G时代，我们将可以有一个更轻、更薄，可以全天候进行的设备，你坐下来就会进入一个更沉浸的环境，VR的使用场景会更多样化。”HTC Vive中国区总裁汪丛青在接受南方日报记者专访时表示，此次展会上就与高通、英特尔、英伟达和AMD等芯片厂商都进行了会面，并在其展台上演示了合作方式，“芯片厂商也是我们生态系统中非常重要的一部分”。

在4G向5G转轨的关键节点上，任何一家芯片厂商都“输不起”。“谁都担心自己会不会成为移动时代的英特尔。”上述分析师表示，从最近的统计机构数据来看，预计2020年全球5G手机出货有望超2亿部，而目前在5G芯片领域布局相对完备的是高通和华为，虽然后者仅为自用，但前者已然意识到危机。

7月31日，高通公布了今年4-6月的财报，营收为96亿美元，同比增长73%，净利增幅为79%。然而，在公布业绩后，高通股价跌幅5%。这主要是因为，苹果贡献的47亿美元“和解费”，只是“一锤子买卖”，剔除这部分专利收入，高通的销售额低于市场预期。就在前不久，苹果花费10亿美元收购英特尔的手机5G基带业务，以期摆脱高通的专利钳制。

高通CEO史蒂夫·莫伦科夫对此解释，由于华为在中国手机市场的突飞猛进，使中国的不少高通客户开始重点发展5G，并取消了许多4G机型订单，进而影响了高通公司的业绩展望。

“采用自研手机芯片的华为智能手机市场份额不断扩大，并成为上半年出货量前五品牌中唯一增长的手机品牌，这也势必对其它芯片厂商形成挑战。”上述分析师说，这也是芯片厂商看重这次展会的原因。

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