洞察护肤多样化需求，昆药KPC发力功效性护肤赛道

2021-06-02 12:56:34来源：财讯网

Z世代是美国及欧洲的流行语，指的是在1990年代中叶至2010年前出生的人。Z世代的诞生和互联网的发展紧密相连，因此，比起传统的90后，他们对于新鲜事物更为好奇，接受度更高，更认可科技的，专业的领域。相比于物质层面，他们更追求精神层面的愉悦和满足，追求消费升级，但并不盲从，看重品牌价值但不仅仅局限于品牌价值。他们在品牌认知上具有自己的看法和辨别力，更倾向于具有价值认同感和功效性护肤的品牌。

颜值消费是Z世代的显著特点，“精致护肤”成趋势。根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势报告》显示，95后成为线上男性护肤领域的第一大金主。“95后精致Boy”已然成为趋势，Z世代在护肤消费上越来越舍得投入。

对于“颜值即正义”的Z世代人群，在选择护肤品上有什么特点呢？

对比其他代际，Z世代注重护肤步骤也注意护肤选择，他们对护肤品的需求种类丰富多元，不再局限于洁面、水乳等必备的基础护肤品类，而是将目光投向了更具针对性、功效性更强的产品。

由《消费行业零时差消费时代品牌顾客体验竞争力研究：Z世代护肤人群篇》报告中可发现产品功效成为Z世代种草最重要的影响因素。抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，j肌肤亚健康问题严重，因此仅基础功效不足以打动Z世代。成分、性价比、熟人推荐、医学认证（专业背书）是占据消费者心智份额的重要因子。对于Z世代消费者而言，护肤产品的肤感、促销活动、惯用品牌和便捷性是引发忠诚和复购的重要因子。

昆药KPC以此为切入点，依靠昆药集团专业的科研技术和雄厚的医药背景实力，经过多次实验探索，推出三七透感系列产品。系列产品中所特有的三七总皂苷不仅具有促进肌肤血液微循环的作用，还有抗氧提亮，延缓衰老的功效，有效缓解熬夜暗沉、产生细纹等肌肤初老问题，抵抗初老危“肌”。其特有的提取技术保证三七提取物的有效活性，KPC以科技赋能植物力量，破译三七的有效活性成分，秉承“科技赋能植物，创享美丽健康”理念，助力科技护肤，天然养肤。

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