洽洽深耕校园营销与年轻人同行助力品牌焕新意

2021-01-22 10:22:29来源：财讯网

由全国电子商务职业教育教学指导委员会主办的“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛顺利落下帷幕。本次大赛设置2大赛季，大赛历时6个月，有874支队伍5381位师生参加，范围覆盖2000余所院校，1000万高校人群。大赛聚焦在主流新媒体平台进行短视频和直播运营实战，通过本次大赛，进一步加强了高校学生新媒体营销知识技能与素质的培养，强化新媒体实战技能。同时，通过以赛促教、以赛促学、以赛促改，提升高校新媒体人才培养质量，推动产、教、赛的深度融合。

品牌年轻化是各大格局下常常会探讨的话题。近几年，校园营销就成为洽洽食品抓住年轻受众、推进品牌年轻化的重要一环。大学生群体作为当今社会的高知人群以及未来社会的引领领袖，其消费潜力和传播价值都是洽洽非常看重的。通过与全国大学生各大院校的合作，“洽洽杯”全国大学生新媒体运营实战大赛第二赛季短视频作品播放量累计2.2亿，销售近百万元，不仅达成了洽洽品牌在大学生人群中广泛且有利的传播，同时也对当下年轻人群有了更深刻的了解。

如今，大学生已爆发出巨大消费能量，校园营销将成为品牌打开年轻人市场的核心。作为拥有20多年坚果质造实力的国民品牌，如何增加与更年轻一代消费者的黏性，是洽洽校园创新营销的根本目的。同时，强调年轻人的多元潜能，并为他们提供多元化发展的平台，也是洽洽校园营销的价值内核之一。此次大赛并不是洽洽校园营销的首次试水，今年以来，受疫情影响，直播市场的潜力与红利愈加明显。

在直播新风口下，在今年9月，为品牌年轻化营销造势，洽洽成功举办了第二届网红孵化星计划——“我就是主播”，通过以抖音平台为依托，采取上传带有#星主播创造营#话题的小视频的形式，吸引了全国各地超5W大学生的踊跃参赛，光是#星主播创造营话题就获得了4900w+的播放量，为洽洽带来了巨大流量。此次活动不仅培育了新生代网友主播新势力，还为洽洽线上营销注入了更多的年轻活力，扩大了品牌传播力度，更加深了年轻一代对品牌的记忆，强化了对洽洽品牌的归属感。

洽洽能够如此深入校园营销并进行年轻化布局，得益于品牌不断的自我定位，最终实现了品牌年轻化焕新。与其一味讨好的跟随年轻人，不如与年轻同行，这才是大势所趋。用年轻人的思维思考，才能真正拉近彼此之间的距离，建立品牌知名度和美誉度，无论是举办全国大学生新媒体运营实战大赛，还是网红孵化星计划，不断推进品牌年轻化的洽洽已经通过优质产品、个性化的营销模式在年轻人领域占领先机，收获他们的认可，赢得他们的信任。相信掌握关键保鲜技术并始终坚持走在年轻消费者身边的洽洽，在创新营销的加持下，必然在新媒体等平台上做出更多创新尝试，让洽洽品牌与年轻一代的消费者变的更加亲近，从而打开更大的年轻市场。

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