入选2020中国品牌价值500强，洽洽食品彰显强劲实力品牌价值飙升

2021-01-19 10:12:04来源：财讯网

12月5日， 2020年全国品牌两会在郑州圆满落幕，备受瞩目的第十四届中国品牌价值500强和第八届中国行业标志性品牌榜单揭晓，洽洽食品凭借强大综合实力及品牌影响力，以225.4亿元的品牌价值入选“中国品牌价值500强”，成为坚果行业标志性品牌，稳居行业第一

洽洽食品作为中国坚果行业领航者，前瞻性的战略迎合了后疫情时代消费者对健康食品的需求，一路逆势而上并交出了亮眼的成绩单。今年8月中旬，洽洽食品发布2020年前三季度财报，数据显示，今年前三季度，洽洽实现营收36.5亿元，同比增长13.41%;实现净利润5.3亿元，同比增长32.3%，其中第三季度营收、净利润增幅分别为10.11%、30.26%。在后疫情时代，各行各业都面临着市场萎缩，经济的压力之下，洽洽食品仍然体现出非常强劲的抗风险能力和发展动力，而这一切来自于洽洽明晰且长远的品牌布局。

坚果已成为洽洽食品重要的业务线，据悉，从2014年起，洽洽开始确立坚果发展战略，到2019年定义为“坚果元年”，2015-2019年，洽洽坚果业务在营收中的占比分别为0.63%、3.07%、6.86%、11.97%、17.06%。在“坚果+”战略的加持下，洽洽正在这条赛道上高速领跑，在产品结构创新、渠道创新、营销创新等方面释放出强劲的品牌价值。

在产品层面，洽洽食品全面深化布局，以每日坚果为战略重点，拓展产品矩阵，探索新思路，切实提升和丰富坚果产业的产品品类和品牌，在今年7月底，洽洽食品推出了更好吃、更营养、更受学生和消费者喜欢的小蓝袋益生菌每日坚果，以及补充都市白领早餐营养健康的洽洽早餐每日坚果燕麦片,创新性地将坚果与益生菌结合,满足每日营养所需，使其产品矩阵得到更大程度完善。

在渠道方面，洽洽食品拥有覆盖国内大中型城市的全国性销售网络，渠道稳定通畅，市场反应能力强。与此同时，公司大力开拓线上渠道，积极开拓直播带货、社区团购、生鲜到家等新兴渠道，不断做大市场增量。据悉，洽洽与当红主播薇娅进行两次合作，一分钟内就达成两个单品售罄的纪录。不仅如此，洽洽联手罗永浩直播首秀，3小时卖出200万袋每日坚果。

在营销方面上，洽洽通过营销上的创新增强了与消费者之前的互动。此前，洽洽小黄袋每日坚果跨界结合知乎刘看山IP及坚果“保鲜”知识,将刘看山IP、小黄袋进行融合植入,在站内打造了讨论度极高的“食品保鲜”话题，实现了超过千万级曝光量和3000万的话题讨论度。此外，洽洽还与李宁、安慕希、雪花啤酒和寻找独角兽RiCO盲盒等一系列大IP跨界联名，提高了品牌美誉度。洽洽食品采用跨界营销、趣味营销以及线上直播营销等多种创新营销方式，向消费者输出品牌文化内容，不仅提高了洽洽的知名度，更加深了消费者与品牌的粘性。

“中国品牌价值500强”是中国品牌研究领域最具权威性和影响力的奖项之一，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。此次洽洽食品以行业领先的品牌价值荣登“中国品牌价值500强”榜单，这不仅是对洽洽知名度及影响力的充分肯定，也是洽洽身居坚果市场龙头地位的再一次证明。从产品到渠道到营销到品牌，洽洽一直在不停地进行创新升级，随着未来市场趋向多元化、消费者健康需求不断变化,洽洽将从产品品质出发,夯实产品，不断打磨自身的工艺水平，不断创新，打造出更多安全、健康、营养、美味的坚果产品!

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