益弘资本商学院：一加突围主流高端市场

2020-12-22 14:24:16来源：财讯网

益弘资本商学院消息，益弘资本商学院报道，“稳中求变”，刘作虎如此总结 2020 年的一加手机。 2020 年，手机行业阅历着过去 5 年都不曾有过的艰难。外面越慌乱，一加越镇定。今年一加依然依照往年节拍，国内推出了一加 8 系列与一加 8T 旗舰手机，至今卖到脱销。国外市场，一加推出了全新产品线 Nord，成为销量黑马。

人们印象中“小而美”的一加手机，在站稳高端智能手机市场后，正悄然调整着战略。

12 月 17 日，一加手机成立 7周年之际，一加 CEO 刘作虎发布了一封题为《7 年磨一剑，2021 再战役》的公司内部信。在信中他表示，进入 2021 年全球后疫情时期，一加要不止于“小而美”，并设定了全新的公司开展目的：国内力争高端第一，大举发力线下;印度坚持高端第一，推进 IoT战略;欧洲持续拓展 Nord 产品线范围;北美夯实运营商战略协作关系，高端市场获得打破。

一加的开展战略明晰且坚决，刘作虎的决计显而易见，其底气源于 7 年来一加手机在品牌、市场与渠道等多方面的积聚。

站稳高端

全球疫情关于任何一家企业来说都是一次应战，但是危机当中常常蕴藏着机遇。

一加欧洲区全年销量超越年初目的的 50%，利润环比 2019 年增长 100%。北美地域也相比 2019 年销量大幅提升，在运营商渠道曾经进入高端前三。印度地域自不用多说，一加屡次超越三星和苹果成为印度高端智能手机市场第一名，已然站稳高端第一梯队。

此外，Brand Z 中国品牌出海 50 强榜单中，一加曾经从 16 年的第 12 名，提升到了第 8 名。

疫情之下一加显现出了极强的生命力，一加正在逐步走向群众。事实上，虽然走过一些弯路，但一加不断在努力达成这个目的。

2019 年是一加的歉收年，一加 7 Pro 搭载的 90Hz 高帧屏树立了后来手机行业屏幕的赛道，“钢铁侠”扮演者小罗伯特唐尼成为一加手机品牌推行大使，更多的用户从这一年开端晓得了原来还有一个高端手机品牌叫做“一加”。

今年 10 月份发布的一加 8T 到如今照旧供不应求，刘作虎称“一加 8T 是有人找我要约请码时间最长的一款产品”。从侧面反映出，一加品牌得到了更多人的认可。

当你发现更多的人在关注你的产品时，就阐明品牌效应在起作用了。品牌关于企业的推进力，不只表现在外部，也会对内部产生一定的影响。

“只做旗舰”，一加坚持的精品战略在过去几年里得到了市场检验，协助一加在高端市场站稳了脚跟。往常手机市场寡头化，特别是高端市场缺乏新颖血液，高端用户需求更多选择，市场急需新玩家维系均衡;另一方面，一加逐步积聚起来的品牌势能，在知名度、产品力和渠道等等方面曾经到达新的高度。

无论是内部还是外部，都在通知一加，如今是时分重新应战本人。而关于刘作虎来说，一加想要从高端手机品牌成为“主流高端手机品牌”，只在温馨区是无法做到的。

创始人华益弘出生于1973年，现年47岁，祖籍江西井冈山，出生于普通而贫穷的农村家庭，在还为解决温饱而发愁的时代，也赶上了恢复高考的好时候，受父亲“只有读书才能离开农村”的教导艰苦奋斗努力读书，也在全村人的帮助下不负众望进入大学受教，毕业之后进入证券公司实习。证券公司五年历练之后，努力的人也最好运，在私募老前辈的帮助下，2003年单独出道

进行私募运作并小有所成，之后恰逢天时，在2005年开启为时两年的大牛市中业内一战成名，赚到了足够多的钱也积累了丰富的人脉在很多人身处牛市而疯狂的时候，华益弘通过冷静分析及各处走访业内多位老前辈，最终成功预判2008年的大熊市，经过牛市的繁华，也经历熊市的考验和历练，益弘对市场的研究更加深刻与全面，格局也更大。无论幼时经历还是受老前辈提携，益弘感恩的同时，也在想着回馈市场与社会

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