首页 > 资讯频道 > 热点 > 正文

2021数字营销形势向好，78%广告主将增加预算

2020-12-18 10:42:56来源：财讯网

灵狐科技

摘要：2021年数字营销的重点，灵狐科技已经在做了！

在新冠疫情将近一年的袭扰之下，大部分行业仍在困境中挣扎，而数字营销则因其在保障民众生活、恢复经济运行、协调公共卫生管理等方面发挥了重大作用，成为屈指可数的表现亮眼的行业之一。

以目前的状况来看，疫情的影响短期内还无法消除，人们还要继续与"疫"共舞。数字营销在2021年发展如何，对于能否有效地提振经济、使生活逐步回归正常至关重要。

日前，由秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示：2021年国内78%的广告主将增加数字营销预算；同时，企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达17%，相比2020年8%的实际费用增长增幅明显，显示出疫情过后，中国企业营销投资看涨——这对数字营销而言无疑是个好消息。

值得注意的是，报告所分析的数字营销发展趋势，与灵狐科技一直以来的营销实践不谋而合。

2021，数字营销迎"牛市"

数字营销被寄予厚望。根据这份报告，有47%的广告主预测2021年中国的整体营销投入将会增加，其中，12%认为将大幅增加，35%认为将小幅增加，中国的营销投资信心整体正向。特别是在新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达54%，远超成熟广告主的43%，正向信心更为强劲。

报告显示，2021年，中国数字营销预期增长率为20%，较2020年16%的实际增长率上涨明显，达到2019年预期水平，不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。其中，28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上，较2020年实际上升5个百分点，50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内，减少投入的广告主仅为5%。

换一个角度，这也映射出广告主们普遍具有通过加强数字营销，与疫情打持久战的心理准备。

广告主更关注品效合一。随着品牌客户在数字营销上逐渐成熟，特别是2020年长达一年时间的"强化训练"，广告主们对于营销投放有了更加清晰的目标。在"投放广告希望达到的目的"一项中，分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），相近的占比表明广告主正在重构品效目标。

消费者洞察+资源整合+专业人士缺乏是未来痛点。在营销媒介选择挑战方面，超过7成的广告主认为最大的挑战来自营销传播的ROI提升难度较大，效果测量及验证次之。成熟广告主的主要挑战除效果测量之外，还有消费者洞察及资源整合，而新锐广告主的挑战中，营销专业人士的缺乏更为突出。

基于移动互联网的短视频、KOL、信息流广告是投放重点。 2021年，中国社会化营销预期增长率为19%，较2020年15%的实际增长率提升4个百分点。67%的广告主表示将增加移动互联网的投放。

分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。

技术驱动引领数字营销升级。 被问及对新营销技术的应用预期，分别有56%和47%的广告主表示已经在使用数据中台和内容标签化技术；超过4成的广告主正在应用智能客服。此外，知识图谱、线下广告程序化投放、内容智能分发及推荐、AI广告创意等，在未来2年的应用预期也较高。这充分体现了广告主对于应用创新营销技术持续提升数字营销效果的积极性和主动性。

灵狐科技，营销实战与未来趋势紧密契合

纵观灵狐科技发展十年来，特别是2020年在新营销方面的布局和实践，不难看出，其营销实战与上述报告所前瞻的2021年趋势契合得非常紧密。

灵狐科技是中国领先的、以大数据和技术驱动的创新型营销服务企业，致力于以互联网技术和大数据实现营销创新。基于拥有自主知识产权的新一代信息技术系统，通过全域数据的深度洞察整合线上和线下资源，为大中型品牌企业(广告主)提供品冠（大声量）、品效（大销量和大用户量）合一的全域整合营销和数字化闭环营销服务，帮客户面向消费者实现大声量+大销量+大用户量的一站式解决方案，实现"帮客户有效营销"的服务价值。

可见，广告主在2021年所关注的品效合一、资源整合、投放重点，正是灵狐科技的优势和专长所在。

在为品牌提供营销服务的过程中，灵狐科技不断地对消费者进行深刻洞察。今年618期间，灵狐科技就观察到消费者的6个明显变化，并预测了电商行业后续发展的8个趋势，而年底"双十一"售卖期的延长、全天候直播带货、运营创新、平台对流量的争夺等，都验证了灵狐科技的洞察之深、预测之准。（此处加链接：《从灵狐科技消费者洞察的6个变化看电商的8个趋势》）

作为业界领先的MCN和营销运营企业，灵狐科技对于营销行业对专业人才的渴求深有体会。为此，灵狐科技与京东联手打造了"灵狐京东人才培养计划——精准广告投放特训营"，面向电商行业培养投数一体的专家型人才，受到广告主及行业商家的广泛欢迎。