普及坚果知识，传递新鲜理念，洽洽营销案例斩获大奖

2020-12-18 10:09:19来源：财讯网

如果你是知乎用户，那么你一定对“坚果保鲜那些事儿”这个话题不陌生。今年以来，洽洽小黄袋×知乎的跨界合作，历经H5传播、内容沉淀、全网口碑爆发三个阶段。先以有趣的互动游戏H5传播联名活动，吸引用户参与;再借知乎平台高知内容沉淀打造洽洽小黄袋每日坚果营养专家形象;到最后全网社交平台达人打卡种草，创意营销火爆出圈。有趣的玩法和实用的知识结合，简捷有效地传递了洽洽坚持保鲜、不断探鲜的品牌理念。

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如此精彩的营销案例自然也得到了行业的肯定，2020年11月16日，在第27届中国国际广告节暨广告主盛典上，洽洽凭借“洽洽小黄袋X知乎：坚果保鲜那些事儿”斩获中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例。

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据悉，中国国际广告节是国内最具权威性和专业性的广告界盛会，集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成为业界最大的交流展示平台。在所有奖项中备受瞩目的广告主奖，是对在广告行业作出突出贡献的企业品牌及广告营销领军人物最高级别的年度表彰。洽洽的获奖是中国广告行业对洽洽在品牌营销推广、传播输出等方面给予的充分肯定与认可。

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实际上，近年来洽洽在品牌形象塑造和新品研发上不断发力，准确洞察年轻人对品牌的情感诉求，创意营销引人瞩目。在李宁三十而立·丝路探行主题派对中，洽洽与李宁联合推出了限定礼袋，成功地演绎国潮“食”尚;与安慕希酸奶推出联名礼盒，每日坚果和希腊好酸奶的绝妙组合，让新一代消费者解锁了坚果+酸奶的冰爽吃法;联合寻找独角兽RiCO合作推出一款限量盲盒零食礼盒，10000套联名零食盲盒礼盒在洽洽食品天猫旗舰店上架后1秒内售罄;今年夏天，越喝越爽口的雪花啤酒与洽洽联名定制款单品火爆上市……洽洽通过与各大IP进行联名合作，进行包装和创意内容的营销，搭上潮流文化快车，不断满足着年轻化市场需求的期待，及时打造爆款单品，赋予品牌更多时尚潮流与文化含义。

成功的营销案例，为品牌及销量带来了正向作用。从洽洽10月29日发布的2020年三季度报告中可以看到，公司三季度实现营业收入36.51亿元，同比增长13.41%;实现净利润5.30亿元，同比增长32.30%。创新的线上营销布局与战略新品规划为洽洽赢得了现在和未来。

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以营销驱动品牌年轻化，以优质产品征服目标消费者，这是作为坚果专家的洽洽一直以来的追求。为此，洽洽不断借助大IP与品牌自身基因的融合，突破、更新大众对其固定的形象认知，提高品牌美誉度，增进消费者对洽洽的情感归属，积累新一代消费群体。另外，洽洽以“掌握关键保鲜技术”为核心，发布每日坚果6大新鲜标准，成立洽洽全球坚果保鲜产业链联盟，以全产业链对坚果品质实现“新鲜”保障，引领行业进入“新鲜”时代。

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