天猫国际：成海外品牌"回血"增长主战场

2020-12-17 11:45:10来源：财讯网

"双11"购物节已经成为了每年一度我国消费者的狂欢节，而我国消费市场在"双11"购物节中所迸发出的强大能量，总是能让外国媒体感到吃惊不已。即便在今年全球经济受到新冠肺炎冲击的情况下，"双11"购物节依然如约而至，并且创下了一项项的新纪录。

今年"双11"购物节的盛况不仅仅拉动我国经济的发展，世界经济同样受益。许多外国品牌都参与了今年的"双11"购物节，而这无疑拉动了其自身甚至本国经济的恢复与发展。

今年双11，天猫国际无疑是最大赢家之一，开场仅26秒，天猫"双11"迎来流量洪峰，订单创建峰值达58.3万笔/秒，创新纪录。参与品牌25万个，参与商家500万家, 折扣商品达到1600万款，今年天猫"双11"，是覆盖面最广、参与度最高的一届。天猫国际也为这一庞大数据贡献了不容小觑的力量。

事实上，中国巨大的内需市场正在激活全球活力，进口消费在今年天猫双11迎来大爆发。今年双11期间，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，中国消费者"云出境购物"打卡78个国家和地区。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，天猫国际成海外品牌"回血"增长的主战场。今年，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。"首店经济"加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

"疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。"天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

出境游熔断许久，进口消费热情释放。天猫国际上，中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪，泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

另外，跨境直邮业务再次爆发。今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人"官方买手团"在20多个国家和地区为消费者"跑腿"采购奢侈品大牌。

不难发现，受全球疫情影响，今年进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。

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