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专注公益品牌再升温 斗鱼携中国儿基会设立“斗鱼公益专项基金”

2020-12-11 13:03:41来源：财讯网  

“当主播这些年，从最初只有寥寥数人关注，到现在拥有上千万的粉丝，与之相伴责任也越来越重。我经常思考一个问题：该如何把握好这份影响力，做更多、更有价值的事情？”PDD在演讲中说道。

12月10日，斗鱼与中国儿童少年基金会达成战略合作，平台创始人兼CEO陈少杰代表斗鱼，向中国儿童少年基金会捐赠首笔善款300万元，设立了“斗鱼公益专项基金”。

发布会上，斗鱼创始人兼CEO陈少杰介绍，“斗鱼公益专项基金”将来会用于中国儿基会“鹰翔计划”、“护航计划”等一系列公益项目，对于留守儿童、公安英烈子女等特殊青少年群体给予帮扶支持。

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达成战略合作后，双方还将一起探索更多公益可能，“希望斗鱼可以成为更多公益项目落地的载体，以流量优势和品牌影响力，带动平台数亿年轻用户传递社会正能量。”陈少杰说。

合作现场，PDD作为斗鱼主播代表做了公益倡导演讲。

其实在这之前，他个人也曾“偷偷”做过不少公益：2018年内蒙古多伦县的一所希望小学竣工之后，网友们才发现出资者中竟有刘谋（PDD）的身影。

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PDD捐赠的小学

在斗鱼平台上，如PDD一样热衷公益的主播并不在少数。从主播到平台，作为国内游戏直播头部平台的斗鱼，也一直在公益领域动作频频，并逐渐摸索出了“直播+公益”的新模式，让公益插上了网络直播的翅膀。

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“作为一家领先的网络直播平台，斗鱼拥有近3亿的年轻用户，这是我们最宝贵的财富，也意味着巨大的责任。如何利用平台和品牌影响力，引导青少年树立正确的价值观，让更多年轻人加入到公益事业中来，我们一直在思考，也在积极探索。”陈少杰说道。

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直播赋能善举，正让公益迎来一些新变化。

打破边界

今年年初，疫情肆虐。湖北不少企业遭遇困难，背后关系着千万民生。关键时刻，诸多爱心力量出手相助。这其中，主播们的身影引人注目。

4月，斗鱼直播发动旗下旭旭宝宝、一条小团团、大司马等头部知名主播，组织了一场“我为湖北买买买”的公益直播带货。明星主播们轮流上阵，帮助湖北30多个品牌50余种商品带货，助力疫情后的湖北复工复产。

连续4天的公益直播带货，帮助湖北售出了80.9万件商品，达成超过3034.4万销售额，而累计观看人数达到3431万，影响力惊人。

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过去，爱心人士做公益，多将爱心款物一次性捐赠给需要的人。媒体给予报道，呼吁更多人加入到公益事业。然而这类传统公益模式，在传播上容易碰壁。

庞大的天文数字，受捐助者的无助，容易让传播语境变得异常严肃。如若不是新冠疫情这类重大社会事件，严肃性内容往往难以实现大规模传播。

直播恰恰是最有活力的内容载体之一。

艾媒网的行业报告显示，预计到2020年底中国直播用户将达到5.26亿人，而中国网民的数量约为9.4亿。庞大的用户基础，保证了公益事件传播的高上限。比起精心策划的新闻发布会或者宣传片，直播间内主播的一言一行更具真实感，进而可以让许多观众产生情感共鸣，达到消解严肃语境带来距离感的困境。

直播所具备的特质，也让公益的形式不再只局限于传统的单次捐赠。比如主播助力“我为湖北买买买”，不仅能帮助受困的湖北企业暂时摆脱困境，也能给企业品牌带来一定的长尾效应。

直播也让公益不仅仅局限于经济援助。

10月，斗鱼邀请了复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏，通过直播向海外学子提供健康防护的知识。尽管国内疫情已得到控制，海外仍面临不同程度的危机，留学生在出国时总会遇到各种类型的健康困境。

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直播本身所具备的强互动性，可以让需要的信息更广泛地流动，从而更易触达在某种情境下“信息贫瘠”的个体。从社会层面来看，直播传递健康信息，抹平海内外因疫情应对策略不同产生的信息鸿沟，也属于公益活动的一种外延。

斗鱼直播平台一直有着许多类似的公益直播。9月开学季，斗鱼与武汉市青山区益心社会工作服务中心联合推出“公益直播课”。一位支教艺术老师，透过屏幕，借助直播教留守儿童们用常见的纸杯、彩笔进行艺术创作。

对留守儿童来说，屏幕的另一侧展示了一个他们此前从未接触过的世界。

显然，直播的出现不仅加速了公益事业的传播普及，也在不断打破边界，赋予这一领域更加丰富的想象空间。

为什么是斗鱼？

早在2015年，斗鱼直播已开始尝试公益内容的直播形式。一部分人一时间似乎无法将“直播”与“公益”两个有些看似无关的标签联系在一起，但对更多熟悉斗鱼平台的用户来说，参与公益并不是一件值得大惊小怪的事情。

一方面，斗鱼旗下不少知名主播本就会积极参与许多公益事业。

近两年大火的游戏主播“一条小团团”，为了彼时“我为湖北买买买”公益直播带货就曾“下血本”。在过往的直播中，“一条小团团”一直以虚拟形象示人，因此在走红的过程中也遭到了不少负面攻击，更被指责“外貌不堪”。

即便在风口最盛的时期，“一条小团团”仍没有选择撤下屏幕上的二次元头像。但在这场公益直播带货中，观众们却发现原本的贴图没有了，镜头前变成了一位带着口罩的少女，首次露出了真容。

对“一条小团团”来说，直播露脸无疑是在拿自身的直播前景冒险，不少粉丝可能会因此流失。但即便如此，她依旧放手一搏。

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此番举动感动了不少水友，更一度直接冲上了微博热搜。

也正是在PDD、“一条小团团”等正能量主播的带领推动下，斗鱼的内容生态越发正向积极，逐渐改变了不少负面的刻板印象，也让这一品牌得到了更多用户的情感认可。

从平台层面来看，斗鱼积极投身公益是其履行社会责任的一种体现。作为国内头部的游戏直播平台，数以亿计的用户在上面享受着丰富的游戏直播内容的同时，斗鱼有责任传递给这些用户更多的正能量。

斗鱼2020年第三季度财报显示，平台的月活跃用户数已经达到了1.94亿。

另一方面，斗鱼并没有陷入管道化的困境，这也替斗鱼的公益探索保证了一定的用户认可度。所谓管道化，指用户对平台本身缺少忠诚度，会随着其他平台优秀内容的诞生而迅速流失。

一个典型的管道化案例是长视频平台：不少人对三家巨头没有什么情感认同，只因追随剧集内容而聚集于此。

但斗鱼的用户并非如此。一个直观的表现在于：个别大主播的离开，早已几乎无法对斗鱼的用户基本盘产生太大的影响。

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尽管用户热衷于风趣幽默的大主播，也同样对平台抱有情感。因此当平台涉足新的领域时，用户不仅有着更高的接受度，有时甚至愿意跟随平台的步伐进行尝试。

斗鱼的用户受众多是年轻人。在当今社会环境下，年轻人也是对社会公共议题保持最高参与度的一个群体。

而通过各种公益探索，斗鱼也确确实实帮助到了不少有所需的社会弱势群体。“斗鱼公益专项基金”成立后，“鹰翔计划”将率先落地，平台拟面向全国20个省份因疫情牺牲的公安烈士子女进行爱心捐赠。

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在可预见的未来内，直播与公益之间的化学反应，将赋予善举更多的可能性。

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