洋葱视频聂阳德：MCN内容机构天花板已经到顶

2020-12-07 15:44:56来源：财讯网

2020年12月2日，2020第五届中国新媒体千人峰会暨第二届弯弓生态展在广州举行。洋葱视频联合创始人聂阳德受邀出席并做出主题演讲，分享洋葱产品的内容化之道，对内容革命和数字私域未来的前景探讨。

聂阳德分享了洋葱视频对于内容产品化的思考：很多网红品牌犹如昙花一现，不能保持流量和产品的热度。具体而言，内容行业的可复制性较低，现在当红的内容过一段时间就可能不红，这种趋势很难把握。但是洋葱视频认为内容行业未来必然是朝着做品牌的目标去发展，纯粹的MCN内容机构天花板已经到顶。

面对行业的天花板和内容革命的到来，洋葱视频的解决方式是，升级为内容生态服务商，一方面扩大内容金字塔的构建，另一方面加速品牌矩阵的建设。

洋葱作为内容生态服务商，分别服务品牌商户、内容创作者、平台、粉丝。对品牌商户可以打造品牌，提升销量；对内容创作者可以帮他们做爆款、涨粉丝、赚大钱；对平台可以输入优质内容，提升平台VV、DAU，提供靠谱高质价优的供应链服务，做大GMV。

洋葱视频聂阳德还分享了旗下汽车达人杰克涛的案例。杰克涛是洋葱视频旗下的汽车垂直类IP，专注汽车生活方式。2020年9月，通过洋葱视频的内容增长赋能体系，30天抖音粉丝数从0增长至100w+,全网粉丝从0增长至210w+。

杰克涛定位是非常规汽车生活博主，不仅仅只是介绍汽车的性能和外观。因此内容选择上从4S店蹭饭入手，通过去不同品牌的汽车4S店蹭饭，展示不一样的汽车文化。杰克涛去过劳斯莱斯，去过宝马，也去过雅迪、五菱宏光，甚至还去过消防队蹭饭。短视频IP在与品牌商合作时应当展示品牌产品特色，走近用户心理，吸引目标用户观看，杰克涛与汽车品牌方的合作就是最好的案例。