大健康赛道突围多燕瘦品牌强势崛起

2020-12-04 10:45:57来源：财讯网

大健康时代，尤其在疫情后，人们的健康意识不断觉醒，消费者对于健康轻体养生的需求日益提升。随着80、90后人群逐渐成为大健康市场的主要消费人群，消费选择和消费习惯也在发生转变。蝉联天猫酵素品类消费榜首数月的“多燕瘦”，正在成为年轻一代消费群体的新选择。

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　郑多燕IP加成，抢占行业先机

多燕瘦品牌的创始人郑多燕，可以说是80、90后的集体回忆，说到减肥瘦身，必然离不开“郑多燕减肥操”。作为韩国知名健身艺人，郑多燕是一位二胎妈妈，生完孩子后，她曾经长期被体态臃肿、精神不佳的问题所困扰，后来通过3个月的科学运动和合理饮食搭配，最终成功瘦身30斤，而她的郑多燕减肥操，也成为减肥瘦身的“必修课”。

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“郑多燕风暴”在2011年席卷中国。湖南卫视《天天向上》、中央电视台《让梦飞翔》、深圳卫视《美丽俏佳人》等节目都邀请郑多燕到现场教学。范冰冰、何炅、谢娜、汪涵、应采儿、袁姗姗等数十位明星对郑多燕减肥法表示赞叹。

郑多燕的影响力为“多燕瘦”的诞生带来了先天优势。为了将专业的形体管理经验分享给大众，在“韩国两届总统奖获奖者”朴世勋先生帮助下，郑多燕带领其团队成功研发出一系列符合“3分动，7分吃”的科学轻体配方，“多燕瘦”智能形体管理品牌应运而生。

科学理念为本，铸就高质量产品

通过“郑多燕”这一IP积累了大量粉丝基础后，如何长久维系?产品质量是关键。多燕瘦品牌贯彻郑多燕多年形体管理经验，遵循“3分动，7分吃”的科学瘦身理念，以“5S智能形体管理专家”为品牌定位，从智能(Smart)、服务(Service)、科学(Science)、曲线(Sline)、安全(Security)等方面，全力打造覆盖服务、技术、品质为主的产品体系建设。

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品牌成立以来，多燕瘦从肥胖者的深层次需求出发，集合了海内外资深营养学家、形体管理专家组成研发团队，通过联合日、美、韩等国黑科技专利技术，甄选30多个国家优质原料，由朴世勋提供核心配方，研发出涵盖减脂塑形、营养代餐、轻体养颜等一系列形体管理产品。

目前，多燕瘦品牌已经开发出SOSO棒(胶原酵素果冻)、吸油丸(益生菌酵素片)、清清梅(益生菌酵素梅)、美食伴侣(乳酸菌奶酵素酸奶片)、夜间嗨吃酵素(果蔬酵素白芸豆压片糖果)、代餐饼干(运动营养代餐饼干)等多种产品类型，覆盖多类用户需求。

　精准触达消费群体，实现销量跨越式增长

在“减肥”需求方面，18-40岁的女性无论消费意愿还是消费能力都具有绝对占有率。而多燕瘦品牌提出的“3分动，7分吃”的科学瘦身理念，非常精准地击中了目标消费群体。此外，2020年多燕瘦针对产品包装和配方进行的升级，采用了当下流行的渐变色，更符合年轻消费群体的潮流和审美。

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多燕瘦从年轻消费者出发的品牌着力点，很好地打开了新时代健康瘦身市场，而在微博微信、小红书、抖音等新媒体渠道的创新宣传，也让更多的年轻消费者了解并愿意尝试多燕瘦产品，逐渐累积了超过2亿的减肥瘦身粉丝群体。“多燕瘦”品牌创立以来，已经在天猫、京东、小红书、唯品会、拼多多等多类平台累计销售超百万盒，获得了行业的广泛关注和高度赞誉。

作为智能形体健康管理领域的践行者、引领者、开拓者，多燕瘦不仅关注和解决人们的健康安全和科学身材管理问题，也在持续支持国家健康事业的发展，积极参与公益体育事业，身体力行号召全民运动，为健康生活加油。

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