双11天猫国际让消费者足不出户云逛全球，海外品牌得以迎来爆发增长

2020-12-03 11:24:04来源：财讯网

在家想喝高品质咖啡？试试德国咖啡机；冬天到了皮肤干燥？日本护肤品用起来……购物车里，商品与服务"比翼"，国内国际品牌"齐飞"，已是不少人的消费常态。

2020年11月11日，第12个"双11"如约而至，这场疫情期间全球最大的消费节，是卖家大促、买家"剁手"的消费狂欢。25万个品牌、500万商家参与其中。

中国巨大的内需市场激活全球活力，吸引着万千品牌、全球好物。海外品牌在今年天猫双11迎来"回血"机遇。今年，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。"首店经济"加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

"疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。"天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

（全球商家都赶集天猫国际参加双11）

今年双11，全球商家都动起来了，中国消费者足不出户就能云逛全球。

出境游熔断许久，进口消费热情释放。天猫国际上，中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪，泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

进口消费普及趋势更加显著。一方面，消费者年龄代际向一老一少两端延展，00后"Z世代"和50后"新老年人"购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。

疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人"官方买手团"在20多个国家和地区为消费者"跑腿"采购奢侈品大牌。

受全球疫情影响，今年进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。

今年，天猫双11与进博会并肩进行，进一步释放国内进口消费需求，进博会展品加速变商品，海外新品牌在双11获得新增长。阿里巴巴大进口业务将持续完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，助力国内国际双循环新发展格局。

如今疫情期间，线下渠道受阻，线上平台则成为全球品牌拓销的通路。国际品牌大多选择入驻天猫国际，这是天猫国际过往展现的硬核能力带来的结果。可以看出，本年度双11，天猫国际帮助众多品牌提升了销量和影响力，再一次印证了天猫国际的过硬实力。

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