天猫国际战绩喜人，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%

2020-11-27 11:43:45来源：财讯网

来势汹汹的新冠疫情，不仅阻断国人出境游的脚步，海外品牌线下渠道同样受阻。对全球品牌来说，通过跨境平台拓销，抓住线上红利，是今年特殊时期转危为机的关键。而双十一是国内一年一度的线上购物狂欢节日，众多海外品牌抓住机遇，首选国内连续6年雄踞跨境电商平台第一位的天猫国际作为主战场。

我国巨大的内需市场正在激活全球经济活力，进口消费在今年天猫双11迎来大爆发。今年双11，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。此外，"首店经济"加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

值得一提的是，双11期间，中国消费者"云出境购物"打卡78个国家和地区。从双11第一波数据来看，云出境购必买清单90%的进口商品都在天猫国际，数据显示，东南亚、日本、韩国等这些出境游热门目的地商品销售暴增。尤其是马来西亚，这个旅游境地，是国人最爱去的旅游境地之一，受国人的喜欢，天猫国际还为马来西亚设置了马来周狂欢活动，由此看出，天猫国际对国人在马来西亚的商业消费非常重视的。

今年双11，天猫国际开启了最大规模的"云出境购物节"，承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品。1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国名庄葡萄酒、2000亩乳胶林制品、2吨马来西亚燕窝、160万升迪拜骆驼奶等以"承包价"惠及消费者。

法国波尔多的芝路酒庄备货4万瓶375ml小瓶装甜白葡萄酒。过去，375ml小瓶装葡萄酒只占芝路酒庄产量的20%。去年双11，这款甜白在天猫国际全部卖空，今年酒庄将一半产能用来生产小瓶装，独家专供中国消费者。

今年刚入驻天猫国际的进口燕窝品牌YIMPRESSION（因贝森），从7月就开始筹备他们的首次双11，在广东专门新成立电商事业部，备货了2吨燕窝。

另一个马来西亚品牌正典燕窝也很拼，直接将工厂搬到了国内，当季燕窝原料则空运到位于杭州下沙的保税区工厂。今年双11，消费者在天猫国际买到的保税区新鲜燕窝，当日下单、当日炖煮、次日达。

为抓住双11这个疫情后最大的增长机会，全球的海外产业带商家都在提前忙碌着。远在5000公里外迪拜皇室的骆驼们，从今年6月就开始"加班"挤奶，双11推出了骆驼咖啡、骆驼奶美妆个护新品；"南美新西兰"乌拉圭的奶牛们也很忙，备货量相当于当地10家中型农场全年奶量……

未来，随着国内进口消费需求进一步释放，海外品牌在天猫国际将迎来新的增长机遇。与此同时，天猫国际也将丰富、优质的商品供给国内消费者，让其成为全世界最幸福的消费者。

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