饮料细分市场下,战马靠什么取胜?

2020-11-20 20:36:19来源:财讯网  

近年来,快速发展已经成为能量型维生素饮料的代名词,以战马为例的国产品牌市场份额正在不断扩大,在这样良好趋势的背后,是国产能量型维生...

 

近年来,“快速发展”已经成为能量型维生素饮料的代名词,以战马为例的国产品牌市场份额正在不断扩大,在这样良好趋势的背后,是国产能量型维生素饮料品牌的品质提升,也是中国消费者对产品给予了越来越多的信赖和关注。

一个行业的崛起,离不开行业大趋势的推动。饮品作为中国市场中重要的一员,是一块十分“甜美的蛋糕”,相关企业凭借远见卓识,积极参与,以至于出现了越来越多的细分类别。其中包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料这三类的规模较大,发展较早,但同时,观察增速数据就会发现,势头越来越强劲的却不是这“老三类”。

据《Energy Drinks in China》显示,2014年-2019年的中国各类饮料销量和销售额复合增速中,能量饮料占据榜首,为15.02%。这项数据真实的反映出中国能量饮料的市场影响力越来越强。可喜的是,中国品牌虽然发展时间较短,但却毫不输于外来品牌,以战马为例的国产能量饮料品牌能够占据市场的较大份额,并且拥有良好的消费者口碑。

能量型饮料一般以年轻人为主要目标群体,这样的消费者的忠诚度非常高,这也是能量饮料与其他饮品相比最显著的区别。能量饮料出现的场景都具有特殊性,最大的特点就是够潮、够燃、够年轻,因为能量饮料能够让人更具精神。战马是其中最具代表性的国产品牌,战马在快速发展的这几年中,与极限运动、《中国新说唱》、英雄联盟等各个领域的大热IP携手,以建立自己的品牌形象为目的,推出新配方产品,吸引相关领域的年轻消费者。而这些消费者,被战马这样的头部品牌影响,对能量饮料的口感和品牌选择有了忠诚度,由此可见,能量饮料的高复合增长率是有现实基础的。

纵观能量饮料市场的发展趋势,一方面说明该市场潜力无限,一方面也表现出中国社会的发展趋势,消费者的选择离不开社会的巨大影响。中国社会现在节奏快,年轻人压力大,不论是为了更好的接受生活的挑战,还是为了适当的宣泄,消费者对补充能量,宣告个性有着真实的需求,而战马饮料的崛起和发展,就是对行业情况的准确预知。当然能力越大,责任越大,也期待以战马为例的国产能量饮料品牌能为消费者带来更多的惊喜。

 

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