饮料细分市场下，战马靠什么取胜？

2020-11-20 20:36:19来源：财讯网

近年来，“快速发展”已经成为能量型维生素饮料的代名词，以战马为例的国产品牌市场份额正在不断扩大，在这样良好趋势的背后，是国产能量型维生素饮料品牌的品质提升，也是中国消费者对产品给予了越来越多的信赖和关注。

一个行业的崛起，离不开行业大趋势的推动。饮品作为中国市场中重要的一员，是一块十分“甜美的蛋糕”，相关企业凭借远见卓识，积极参与，以至于出现了越来越多的细分类别。其中包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料这三类的规模较大，发展较早，但同时，观察增速数据就会发现，势头越来越强劲的却不是这“老三类”。

据《Energy Drinks in China》显示，2014年-2019年的中国各类饮料销量和销售额复合增速中，能量饮料占据榜首，为15.02%。这项数据真实的反映出中国能量饮料的市场影响力越来越强。可喜的是，中国品牌虽然发展时间较短，但却毫不输于外来品牌，以战马为例的国产能量饮料品牌能够占据市场的较大份额，并且拥有良好的消费者口碑。

能量型饮料一般以年轻人为主要目标群体，这样的消费者的忠诚度非常高，这也是能量饮料与其他饮品相比最显著的区别。能量饮料出现的场景都具有特殊性，最大的特点就是够潮、够燃、够年轻，因为能量饮料能够让人更具精神。战马是其中最具代表性的国产品牌，战马在快速发展的这几年中，与极限运动、《中国新说唱》、英雄联盟等各个领域的大热IP携手，以建立自己的品牌形象为目的，推出新配方产品，吸引相关领域的年轻消费者。而这些消费者，被战马这样的头部品牌影响，对能量饮料的口感和品牌选择有了忠诚度，由此可见，能量饮料的高复合增长率是有现实基础的。

纵观能量饮料市场的发展趋势，一方面说明该市场潜力无限，一方面也表现出中国社会的发展趋势，消费者的选择离不开社会的巨大影响。中国社会现在节奏快，年轻人压力大，不论是为了更好的接受生活的挑战，还是为了适当的宣泄，消费者对补充能量，宣告个性有着真实的需求，而战马饮料的崛起和发展，就是对行业情况的准确预知。当然能力越大，责任越大，也期待以战马为例的国产能量饮料品牌能为消费者带来更多的惊喜。

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