迪思公关董事长解读公关营销变局之秘
2020-11-17 17:09:57来源：财讯网
迪思公关董事长黄小川，这位营销领域的领军人物，用自己20多年的执业经验，实力诠释了公关人的魅力，展现了公关行业的深度与活力。
Q：您在公关行业浸润多年，和10年前、20年前相比较的话，今天的公关行业最大的变化是什么?公关营销在多年变化过程中的不同阶段分别有什么特点?客户对于公关的需求又发生了哪些变化?
A：我举个例子，20多年前迪思创业的时候，给思科、IBM等公司做本地化服务，比如翻译、召开发布会等等，口号是“YourAnotherMarketingTeam”;10多年前迪思提出数字化转型，slogan是“数字时代的品牌建筑师”。
这就是两个时代的特征：90年代的公关行业是国际公司的内容本土化;00年代则因为数字媒体的兴起，公关行业开始用数字分发模式帮助客户做品牌建设和整合传播，直到现在。
那么现在，公关行业又有了新发展和新变化，移动互联网、5G和大数据给公关行业尤其是“数字分发模式”带来新的挑战和机遇。一方面，媒体碎片化，营销信息超载，客户对公关广告的兴趣度、信任度都在降低;另一方面，大数据让媒介渠道完全透明，品牌主纵然在策划和内容上还需要乙方的服务，在发布渠道上却几乎可以完全“去乙方化”。
针对这种情况，我们在服务很多的客户时发现，所有的客户最相信的都是受众数据。用数据算出目标受众喜欢什么内容，这就是大数据算法。所以公关营销从业者不能自我设限，必须拥抱技术，拥抱大数据。要基于精确的消费者需求，通过数字化技术的表现形式，创造沉浸式的内容体验，从而满足客户需求，并推动行业整体发展。
Q：从您个人的行业经验来看，如果让您总结影响当下公关营销行业的三个最重要因素分别是什么?为什么这么说呢?
A：就像我刚才所说，当下移动互联网、5G和大数据给公关行业尤其是“数字分发模式”带来新的挑战和机遇，因此影响当下公关营销行业的三个最重要因素，分别是大数据算法、优质内容和数字化技术。
其中大数据算法将成为最为核心的驱动力。首先是利用大数据算法对消费人群进行洞察，基于洞察结果制定精准化的沟通传播策略。
优质内容则要具备四个基因：内容对品牌和受众的双向价值;场景化的内容更容易建立情感连接;内容要具备社交属性，能够通过转发建立社群连接;同时内容要有病毒性，要有趣、有梗、有话题。
第三是要融合数字化的创新技术，比如短视频、VR、AR、3D、360全景技术等等，让内容的呈现更加多样化，来加速沉浸式内容的营销价值释放。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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