刘涛代言的新国货品牌云鲸智能的“走红之路”

2020-10-30 11:09:46来源:财讯网  

9月24日,天猫联合CBNData发起的《2020新国货之城》调查显示,智能清洁领域的云鲸智能在细分领域超越行业大牌,其产品扫拖一体机器人小白鲸成为天猫上备受消费者青睐的“新国货”。

随着国民经济的快速发展,年轻人国家认同感和民族自信心的不断提升,一众“新国货”品牌崛起。云鲸小白鲸为什么突然“走红”,成为“国货之光”?热销的背后又有哪些深层次的原因呢?

重视研发

云鲸智能于2016年成立,是一家立足于清洁机器人领域、致力于开发一键清洁的家庭服务机器人的创新型公司。云鲸智能自成立之初就深谙研发人员的重要性,因此引进了多位拥有大疆、华为、微软、小米、艾默生等企业背景的资深人才。与此同时,云鲸智能在发展过程中呈现了敢为人先的企业精神和独特的品牌魅力,吸引了大量的顶级名校毕业生加入其中。这些精英人才汇聚一堂,为研发出小白鲸扫地机器人奠定了坚实的基础。

紧抓潮流

2019年双11,小白鲸扫地机器人正式登上国内市场,并迅速占领扫地机器人市场,成为消费者最喜爱的扫地机器人之一。为了让更多的人们知道云鲸、了解云鲸,2020年8月15日,云鲸智能邀请“收纳达人”刘涛作为品牌代言人,并与天猫超级品牌日开展深度合作,打造了全新有趣的线上营销场景,引领“光脚自由主义”潮流。在直播间,从品牌CEO到代言人刘涛再到嘉宾,每一个人都“光脚上阵”,既有乐趣,又很好地传达了产品的卖点。

云鲸进驻天猫还不到一年,而它与天猫联合举办的这场直播发布会全网观看量超120万人次,互动量高达906万,#光脚自由主义#微博总话题量突破4000万,远超传统的线下发布会。8月16日,小白鲸扫地机器人在云鲸X天猫超级品牌日开售,有了之前预热以及强大的明星号召力,小白鲸扫地机器人在天猫超级品牌日中旗开得胜,销售成绩优秀。

回归产品

任何品牌斩获销量与口碑的基础,都是产品本身。云鲸智能瞄准扫地机器人“只扫不拖”的痛点,耗时三年时间,最终推出全自动化、高智能小白鲸扫地机器人。小白鲸扫地机器人不仅可以清除地板上的灰尘、颗粒、毛发等,而且还可以切换为拖地模式,通过增压装置达到事半功倍的清洁效果。除此之外,小白鲸扫地机器人最大的亮点在于全自动清洗系统,在拖地过程中,机器人可自动识别拖布干净程度,并及时返回基站进行清洁,做到脏进净出,避免一块拖布拖全屋的弊端。

在不少中国品牌眼中,2020年是“国货崛起之年”,而“新国货”品牌的走红不仅得益于政策引导和消费主体本土文化意识崛起,也得益于国货在技术、设计、制造等方面的“质”的提升以及电商平台的数字化赋能。云鲸智能的走红也离不开这几点。重视产品研发,积极拥抱潮流的营销方式,回归产品本身,云鲸智能不断散发品牌魅力,其“走红之路”才刚刚开始!

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