日本“彩电之父”发力中国市场，百年东芝高端首秀一战成名？

2020-10-29 17:30:28来源：财讯网

10月27日，东芝电视携高端力作重新“杀回”中国市场，推出了包括睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740在内的REGZA家族系列新品。以新科技、新智慧、新品质为关键词全面升级，直指高端占位，在电视产业技术迭代和需求迭代同步发生的关键节点， “回归”中国市场的东芝电视，究竟准备了哪些“大招”呢？

机会成熟

作为家电领域的先行者，诞生于1875年的东芝，已经有近一个半世纪的传承，在电视领域，东芝的历史也已经达到了60年，1960年其生产了日本第一台彩色显像管电视机，作为日本“彩电之父”，早已是家喻户晓的日本家电品牌。

东芝电视的品牌高端印象，不仅源于其数十年屹立市场形成的历史积淀，更在于他一度是技术与品质的代名词：

先看技术。模拟时代，东芝电视便早早针对各国不同的电视制式推出产品，从而将品牌推向全球，进入数字时代，更率先采用数字模式，先于其他厂家，进行了数字电视研发。从显像管到液晶，再到OLED等等，致力于显示技术的自主研发和独特自主技术的掌握，成为了东芝电视的习惯。

在显示领域，利用视频引擎和图像处理软件对画质进行优化的图像引擎技术，已经成为东芝电视的独特优势所在；在声音领域，东芝电视有被几代用户钟爱的“火箭炮”音箱。

再看品质。相比韩系品牌对上游供应链的掌握，或者中国品牌对不同能力的全面延伸，传承匠心精神、精细打磨，是日系品牌在电视市场中的最主要特征，东芝在60年间持续获得用户认可，证明了其产品的可靠。

近年来，东芝电视进入了焕新通道，在组织架构、渠道运营、产品规划等维度全面变革，实现了短暂低潮后的复兴：2019年，东芝电视实现盈利；2020年上半年，东芝电视收入17.85亿元，同比增长了19.85%，增利近1.5亿元。截止9月份，海信+东芝的市场份额达到27.6%，在日本市场稳居第一。这样的表现，足以证明其品牌影响力的持久和深刻。

“机会垂青有准备者”，从线上直播的内容来看，东芝电视深谙这一市场法则，即便在消费电子领域早已全球知名，当这个百年品牌回归中国市场，直面高净值区间的消费者与可能的竞争对手时，依旧给予了最大程度的尊重，其推出的诚意产品，可以说是极佳的证明。

就产品而言，无论是画质表现还是声音体验，都代表了这个阶段“最好的东芝”。睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740在四个维度展现了产品的高价值：