欧派全卫定制3.0背后的智净健康品质硬核

2021-05-27 14:36:51来源：财讯网

今年3月，欧派卫浴重磅发布全卫定制3.0战略，打造出39C+“智净美家”定制体系，整合了卫浴空间浴室柜、淋浴房、马桶、五金花洒、电器等品类，囊括了对入户玄关、卫生间和阳台三大空间以及洗漱区、方便区、沐浴区、美妆区、清洁区、洗衣区、晾晒区、入户清洁区、娱乐休闲区等九大功能区的全屋卫生健康一体化、一站式个性化定制，诠释了“智、净、美”三合一的卫浴生活新标准。凭借连续五年在卫浴市场销售业绩保持在30%左右强势增长的优势，欧派卫浴完成了“从卖产品到卖空间再到生活方式提供者”的从容转型。

欧派卫浴39C+定制体系将用户日常生活轨迹和行为习惯作为设计脉络，彻底实践了人性化和个性化的用户思维。消费者从进门开始，便能在入户玄关处实现洗手清洁、更衣消毒;在卫生间享受智能、舒适、美好的洗漱、沐浴、方便、清洁、美妆等功能体验;而在阳台区，则有高效的洗衣晾晒家政实现，还可享受休闲、娱乐、健身等功能。全卫定制颠覆了传统卫浴的营销模式，与其说是对卫浴产品和空间的定制服务，不如说是对家居生活方式和日常行为动线的定制解决方案。

从2012年首次提出全卫定制概念至今，欧派卫浴在技术研发、功能与外观设计、品类规划、原材料采购、生产制造、售后服务和销售渠道各个领域不断深耕探索，完成了对“全卫定制首创者”和行业领军者身份的经验积累和实力锻造，并依靠在品牌实力、终端赋能、模式创新和市场服务这四大核心优势的保驾护航，建成了一套完善而成熟的运营系统。

品牌高起点赋予欧派卫浴品质硬核。作为中国定制家具的头部企业，在短短半年时间之内，欧派家居集团便达成了千亿市值的攀升，并以363.57亿元的品牌价值立足于中国品牌500强之林。大规模非标制造能力、智能信息化等品质标签使得欧派卫浴开始进军定制领域便占据了竞争制高点。

终端快赋能保障了欧派卫浴的盈利能力和水平。欧派卫浴对经销商渠道构建了从建店到培训到运营的一系列全流程帮扶体系，快速孵化和贴心扶持全卫定制经销商网络。

营销创新力赋予了欧派卫浴持续提升市场占有率的内在活力。欧派卫浴联合飞利浦、惠而浦、林内等国际大牌，通过跨品类资源整合，在全屋健康卫生一体化定制的基础上，融入洗衣机、热水器等卫浴家电，共同打造出大牌云集的整合销售平台，并通过云系列快速定制及1键下单系统，实现了快速设计、快速下单和快速定制。

市场服务上，欧派卫浴传承了欧派家居“金保姆”售后服务的血统和基因，实力捍卫了在全卫定制行业服务标杆的地位和话语权。

在欧派卫浴“智净美家”全卫定制3.0战略的布局中，最值一提的是帮扶渠道经销商的“青苗计划”新商集训营。欧派家居培训部、经销部、主动营销部、研发部、招商部多管齐下，以欧派卫浴39C+全卫定制的经营管理、活动要点、产品精髓、快速设计、制度解析等内容为切入口，帮助新经销商厘清定制经营的各个重要环节，传道受业解惑终端促销创新打法，对新经销商进行全面的终端运营培训和孵化。这也展现出欧派卫浴扎实耕耘全卫定制3.0时代的坚实信念。

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