数十年精耕，飞鹤奶粉长久保持良好发展势头

2021-05-19 12:31:18来源：财讯网

5月11日，国务院举行发布会，公布了第七次人口普查主要数据，数据显示2020年我国出生人口为1200万，人口出生率持续走低。结合近年来奶粉行业的各种信息不难发现，母婴行业越来越难，给乳企和渠道商的压力也越来越大，但任何时候都存在潜在的发展机遇。在人口出生率持续下降的时代背景下，奶粉企业与其焦虑，不如精耕，只有精耕市场，才能立足发展。飞鹤奶粉一直在品质上精耕，且持久保持着良好增长势头。

作为中国最早的奶粉企业之一，飞鹤自1962创立以来，一直专注于生产适合中国宝宝体质的奶粉。为了确保奶粉品质与新鲜感，自2007年，飞鹤扎根北纬47度世界黄金奶源带，历经十余年时间，率先打造了“农牧工”一体化的婴幼儿配方奶粉产业集群，实现从牧草种植、奶牛饲养，到生产加工、售后服务等各个环节的全程可控，全产业链条不仅为飞鹤奶粉提供了新鲜与品质保障，也提升了飞鹤的市场竞争力。

为了让消费者放心，2020年，飞鹤对溯源系统进行了再升级。升级之后的溯源系统强化了监控预警，能够及时有效监控上游生产、下游流通等各环节的数据，功能覆盖范围更广，也进一步提高了数字化溯源的精准性，提升了产品的新鲜与品质体验，同时也增强了消费者对飞鹤奶粉的信赖度。

奶粉行业经营难度增加，企业生存困难，对奶粉企业的渠道管理也提出了更高的要求。基于全产业链优势，飞鹤着力发展产业链下游，加强了与优秀经销商之间的合作，且不断强化经销商管理培训，推动可控渠道建设。2014年，飞鹤在全国范围内开展了“进城过江”计划，积极开拓华东、华南市场，打通了北方黄金奶源与南方乳品产销渠道通路。

近年来，飞鹤通过经销商、零售商及线上电商平台三大渠道建立起强大的覆盖全国的销售管理网络，并对经销商采取高效的单层管理模式，提高了运营效率。飞鹤奶粉公司也颇具前瞻性地布局母婴渠道，积极推动线下互动提高产品渗透率。