后疫情时代，展荣传媒车载屏引领广告互动新趋势

2021-05-19 09:45:37来源：财讯网

据CODC户外广告研究发布的《2020年全年户外广告市场概况》显示，2020年因经济大环境和新冠疫情的影响，整个广告市场面临着巨大的机遇与挑战。

随着互联网红利消退，广告主获取流量成本急速攀升。在复杂的媒介环境中，受各种新技术、新场景、新营销理念的影响，户外广告依托大数据、新技术等优势，与消费者生活轨迹衔接互动，愈发显示出自身高触达、易传播的优势。

越来越多的品牌开始挖掘新的流量方式，将目光重新投回户外广告。不少企业和创业者正在积极抢占新风口，挖掘户外媒体行业的新价值。在此浪潮中，展荣传媒以敏锐的嗅觉捕捉到行业发展的先机，以自身互动科技属性为核心，率先与出租车、网约车公司合作，成功实现户外车载广告的商业化运作。

作为户外出行广告领域的新势力，展荣传媒立足出租车和网约车出行场景，在平均30分钟的行程中，通过强曝光、低干扰的广告形式，影响年轻、商务、主流等高净值乘客。同时，更多互动环节的加入，能够有效引起乘客关注，调动乘客互动体验，在提高乘客对品牌认知度的同时，增强消费者对品牌的购买意向，让品牌价值真正触达乘客，为品牌营销赋能。

1场景互动，吸引高净值消费者

在众多户外广告类型中，互动性越强的广告越容易让人印象深刻。展荣车载智能屏可以在封闭的乘车环境中，通过内容和形式的创新互动，为乘客带来沉浸式的体验。乘客点击屏幕，即可从广告页跳转至电商平台，进入专题落地页，了解产品更多信息、领取活动专属优惠，或者直接进入H5界面进行游戏互动。通过与高净值乘客的有效互动，给消费者提供更多接触广告的机会，持续吸引乘客参与其中，产生长时效应，使乘客对品牌形成感官和情感的记忆。

2扫码充电，将公域流量引入营销私域

展荣车载智能屏从公共需求出发，设置手机充电功能，乘客点击“我要充电”即可进入快速充电页面，扫描二维码关注指定微信公众号即可免费充电。通过简单的互动，解决乘客通勤出行中电量不够的问题，从而将乘客引入品牌或企业自己的营销私域中，为品牌官方公众号增加新粉流量，快速获取新的潜在消费者。

3LBS功能，针对性推送商户资讯

展荣传媒采用先进的数字化技术，广告可通过LBS定位服务，即Location Based Services，该服务能够精准定位商户位置，在品牌指定地坐标半径内弹出商户广告，介绍商户信息及产品广告，做到精准触达，高效引流。用内容+技术建立品牌好感，触发购买冲动，导流线下销售，引发二次传播，切实将流量转化为销量。

结语：

美国广告大师威廉·伯恩巴克曾说过：“你没有吸引力使人来看你的广告，那么不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱。”随着新的传播形势的发展，户外广告不再仅局限于“广而告之”，更多向“互动体验式”发展。展荣传媒在精准触达高净值消费者的同时，通过充满互动体验感的车载广告，让乘客对产品或广告主想要传达的信息产生更多的兴趣，在乘客心中留下更深的印象和心理影响，以达到更好的营销效果，为品牌创造更多的价值。

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